XX房地产公司活动策划方案.docx
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2、的是要“制造轰动效应,引起关注,并将购房者聚集到购房现场”,隐含目的是,让潜在买家因产生关注而变成现实买家。而确定此目的的思路是“有人气才能有影响,有影响才能产生关注,有关注才能有成交机会,有成交机会才能实现成交”。因此,我们活动方案的首要任务是争取更多的人到现场,形成“人气旺”、“抢购”的现场环境,让顾客产生竞争性相互影响。目标人群主要是潜在的购房者,尤其是刚性需求人群(投资客才大气粗,他们更关注的是成交价格,而不是这些小恩小惠)。因此,活动方案应当着重分析刚性需求人群的消费特点。一、活动目的:制造轰动效应,引起关注,将买房者聚集到售楼现场,营造热情的购房氛围。二、活动手法:线上线下,双管齐
3、下;线上为主,线下为辅。三、活动时间:u线上推广时间:2022年11月20日至2022年12月20日u线下推广时间:2022年12月25日至2022年12月26日(圣诞节,周末)四、活动地点:u线上推广:搜房网、焦点房地产网、新浪房产、网易房产u线下推广:XX售楼部五、活动方式:1、线上推广:1)创意思路:想要以较低的投入制造轰动效应,引起关注,可以制造事务,或利用近期热点事务进行炒作,假如做得好最好能形成一个新闻事务,引起其他媒体的关注和免费报道。但利用热点事务应留意不要给自己造成负面影响。近期大众较关注的事务有:通货膨胀加剧、农产品大幅涨价、房地产调控手段接力出台、暴力拆迁、QQ与360之
4、争、中日钓鱼岛之争、俄日南千岛群岛之争、APEC会议、人口普查等。与搜房网联合,制造事务,同时在相关房产网站、门户网站、网络论坛上进行软文传播,将网友引入搜房网参加调查、投票或发表观点,并以此为依据获得参加下线超级现金大奖活动的资格。2)方案一:粮油涨价揪人心,XX楼盘派现金。先介绍农产品涨价给居民生活带来的影响,介绍网友对农产品的支招,比如“菜奴攻略”、“买菜36计”等。然后要求参加者填写资料(资料填写表里植入对楼盘的介绍,如XX楼盘的价格是XX元/平米您是否知道?让参加者选择),参加调查、投票。完成任务者可以获得幸运号码一个,凭此号码和登记的身份证资料,可以到场参加抽奖,中奖率101%,干
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