《成衣设计》第2章——改.pptx
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1、成衣设计成衣设计第二章成衣设计的基本法则2第一节 成衣设计的时效性法则第二节 成衣设计的经济性法则第三节 成衣设计的市场需求法则3第四节 批量生产属性的设计法则第一节 成衣设计的时效性法则5一、流行元素的时效性中国古书礼记檀弓上中有“夏后氏尚黑”的描述。自古以来人们就追求着流行,古人尚且如此,更何况现代人。现代人对于流行的追求已经达到了狂热痴迷的程度,一阵流行风渐渐刮来,使得尘世中的人们不约而同地走向流行的行列。二、季节的时效性自然环境是影响人类着装的重要因素之一,在不同的自然环境下,人们对服装的要求也不相同,因而形成了不同地域特点的服装,比如江浙地区以小巧为主,北方地区以粗犷为主。季节的变化
2、也意味着气候的变化。服装市场的季节性特点最为明显,人们常说的春秋装、夏装、冬装反映的就是服装季节的特征。7三、心理需求的时效性 消费者心理需求的时效性是一种社会消费现象,是消费者普遍心理共鸣的反映。消费者的消费欲望虽然千差万别,但往往也有某种共性,这些共性就有可能产生成衣设计的流行。第二节 成衣设计的经济性法则9 一、成本的要求 如何以最少的成本为企业争取最大的利润是设计师必须考虑的,即设计师要设计美观、易销又低成本的成衣,在这种矛盾下,成衣设计师就要懂得原材料的成本、懂得工艺成本等,尽可能地降低设计成本。因此,成衣设计师不应随心所欲地进行构思设计,而应该在构思设计的过程中始终保持商业性的头脑
3、,也就是说服装上的每一条线迹、每一颗纽扣都要考虑成本核算,并要适宜在生产上的流水线工艺制作。比如从面料的选择开始,要考虑选择物美价廉的面料;在绘制设计稿的过程中,减少手工制作工序和表面装饰,尽量减少不必要的附加装饰;同时在构思设计时,也要尽量使设计能够想得周到、完整,减少多次试做样衣的成本等。10二、社会购买力考量 社会购买力是在一定的经济发展阶段,一定收入水平的基础上,国内和国际在零售市场上用于购买商品的货币支付能力,它是市场需求预测的主要相关因素之一。对社会购买力的考量,能帮助服装企业更好地把握消费者市场,作出正确的成衣产品企划。(一)社会的经济因素 社会经济的发达与否直接影响到成衣的发展
4、变化。现代服装流行的一个主要特点是一种商业行为的结果。在所有的服装流行过程中,处处都体现着价值的作用,对于个人的消费行为选择来说,就是一个购买力的问题。11(二)服装的经济性原则 社会的不断发展,让人们富裕起来,解决了基本的温饱问题。服装作为人们生活的必需品,成为更多人追求美的表现。但是,服装作为一个生活中基本的消费品,在价格的设置上必须要合理,要保证能够让更多的人可以接受、可以消费。当然,现在也出现了一些非常昂贵的服装,但那只能成为服装界的一种“艺术品”,或者是成为少数人炫耀的资本,无法大众化。经济适用是当前人们对于美好事物的形象解释。12(三)影响成衣购买力的主要因素1、成衣购买行为 消费
5、者的购买行为受到许多因素的影响,它们相互作用,形成一个复杂的因素体系,最终导致后购买具体行为的形成。根据消费者参与程度和品牌差异的程度,可以将购买行为分为四种类型。(1)复杂型购买行为 复杂型购买行为是品牌间有较大的差异,消费者非常关注和高度介入的购买行为。(2)减少失调的购买行为 减少失调的购买行为又称化解不协调购买行为。比如,有些消费者购买成衣商品,价格昂贵,不经常购买,牌子之间区别不大,购买时具有一定的风险。购买者多是经过一番比较、选择后才决定购买,但是购买后,消费者有时会产生一种不协调的感觉,因为他们注意到了商品上一些使他感到烦恼的缺点,于是他们会以各种理由来寻求自我安慰。(3)寻找变
6、化型购买行为 某些商品不同的牌子差别很大,即使是同类产品也有新产品不断涌现,消费者在不愿花费更多的时间、精力选购的情况下,通过重复购买时改变品牌来追求多样性。(4)习惯性购买行为 对于那些价格低廉、购买频率大、品牌之间差别小,消费者比较熟悉的商品,通常只凭经验购买。132、成衣购买力投向 成衣购买力投向是指在购买力总额既定的前提下,在各类商品之间的分配比例。影响购买力投向的主要因素有以下几项。(1)成衣购买力水平和增长速度 成衣购买力水平是指在一定时期内平均每人购买力的大小。购买力增长速度是指计划期的购买力比上期的购买力增长的快慢程度。从近几年我国居民的购买力发展趋势来看,吃的比重逐渐降低,而
7、穿的比重逐渐升高,高档服装的需求在总需求比重中逐年上升。(2)消费条件 消费条件是指自然条件(如气候、地理等)、社会条件(如居民人数、性别、年龄、职业、文化程度、民族、风俗习惯、社会发展趋势等)和生产条件(如基本建设、工业、交通运输的发展等)。一个地区的消费水平是逐渐形成的,有相对的稳定性,因而形成一定的消费标准和需求标准。(3)成衣生产和供应情况 新产品、新品种、高质量的成衣会吸引购买者,但如果某些成衣供应不足,也会影响购买力。(4)成衣销售价格的变动 成衣的销售价格变动会直接影响购买力。价格提高,人们一般不会购买。(5)成衣供应方式及广告媒介 成衣供应方式及广告媒介,直接影响着衣服购买力。
8、由于电视、网络的普及,广告宣传也将引导人们追赶潮流,产生购买欲望,如图2-8所示的FENDI拍摄的2018-19秋冬男装系列广告大片,这对消费的购买欲具有刺激作用。14(6)社会集团购买力的变化 由于社会集团购买力大部分用于购买穿的(如劳保工作制服)、用的(如办公用品、书报等)和医药用品,当这部分购买力发生变化时,对成衣需求构成一定影响。15(四)如何吸引消费者购买商品 消费者作为一个独立的个体总是生活在不同的社会文化和经济环境中。他扮演的是社会的角色,因而起着社会消费的作用。企业一切经营活动的出发点都是消费者,其目的仍然是消费者。消费者由于个人的性格、修养、教育程度以及经济条件的差异,在具体
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