2022可口可乐广告分析_可口可乐经典广告分析_1.docx
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1、2022可口可乐广告分析_可口可乐经典广告分析 可口可乐广告分析由我整理,希望给你工作、学习、生活带来便利,猜你可能喜爱“可口可乐经典广告分析”。 可口可乐广告分析 2022年3月底,可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面(The Coke Side of Life)”,并把主题定为“一只瓶子里的欢乐(Happine in a Bottle)” “我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界,这种选择造就了我们自己的生活,生活中的可乐一面就是激励人们选择正确、快乐的生活。”可口可乐公司高级副总裁马克玛蒂厄(Marc Mathieu)说,“我们新的口号就是号召人们相识自己的真实生活,倾听自己的
2、自然心声,感到生活充溢色调。” 新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶,部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。 评论界的一些观点认为,可口可乐品牌整体战略好像又回来传统风格。在传统的可口可乐广告中,“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶,这些都有着无可估量的魔力。”广告时代(Advertising Age)传媒的鲍勃加菲尔德(Garfield)说:“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。 广告优点: 1、这一系列广告继承了可口可乐一贯的品牌形象,更加加深了它在人们心中的活力的,欢乐的,
3、畅快的形象。所以,这些策略有助于可口可乐巩固客户群。维持品牌与消费者之间的共鸣。 可口可乐的新口号得到了部分传统派专家的认可。这些专家认为,可口可乐应当停止在广告和品牌形象上的改造,只需找回过去就好。康涅狄格州的市场策略师杰克特鲁(Jack Trout)说,他们可以借用“时间机器”或者一些富有想象力的东西,让年轻人回到1886年那位亚特兰大药剂师配出奇妙的可口可乐配方的年头。“这个品牌有着不行思议的故事,这也正是可口可乐的特殊之处。”特鲁说,他们应当找回“真家伙”(暗合可口可乐过去的经典口号:“这可是真家伙”(Its the Real Thing))。 2、广告主围绕可口可乐标记性的瓶子做文章
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