2022可口可乐电视广告案例分析_可口可乐广告案例分析.docx
《2022可口可乐电视广告案例分析_可口可乐广告案例分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022可口可乐电视广告案例分析_可口可乐广告案例分析.docx(8页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2022可口可乐电视广告案例分析_可口可乐广告案例分析 可口可乐电视广告案例分析由我整理,希望给你工作、学习、生活带来便利,猜你可能喜爱“可口可乐广告案例分析”。 可口可乐广告营销策略胜利之所在 电视广告 内容摘要: 可口可乐公司1886 年诞生于美国,以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界。2004 年,美国商业周刊公布的全球最具价值的100个品牌中,可口可乐以674 亿美元的品牌价值位居榜首。即使可口可乐一夜间焚毁殆尽,凭借它品牌价值就可以重新站起来。可口可乐的存在是一个奇迹,不能效仿的奇迹。它为中国品牌的广告营销策略之路指引着,对我们的企业有着深刻警醒的启发。 可口可乐虽然是不行复制之路,
2、但它的每一个细微环节都与商品经济中的广告战略休戚相关,因此我们要从它胜利之处吸取珍贵阅历。 众多学者对此说出了自己独到的观点及对企业提出了珍贵的看法,百家争鸣,百花齐放。 关键词:可口可乐 美国文化 品牌营销 情感植入 可口可乐在漫长的成长时期,不仅打造了一个世界知名的品牌,更重要的是:在不知不觉中,可口可乐积淀成一种美国文化,甚至成为美国文化的代表。当时,可口可乐已经走过百年的历程,这意味着从美国的百岁老人到咿呀学语的幼儿都接触过可口可乐,美国人是喝着可口可乐长大的。此时的可口可乐已经不仅仅是品牌,它更是美国文化的象征。 可口可乐已经不是一种饮料,它伴随美国一起成长,伴随着美国人一起成长,它
3、已经成为美国的象征。这就是可口可乐这一品牌之中不为人知文化魅力。它指引着可口可乐前进的方向。使其广告随处开花,随地扎根发芽。正是其深厚的文化魅力,带给可口可乐胜利的品牌营销。可口可乐不仅满意人们生理上的须要,更是满意了消费者的心理须要,一种精神寄予。 可口可乐的胜利不仅仅在于其产品爽口,更重要的是其胜利的广告营销策略塑造了宏大的品牌。有些学者提出,可口可乐的胜利不单单是品牌文化的魅力,更是可口可乐注意商品的本土化经营策略。可口可乐在美国运用了忠诚、爱国这一品牌诉求,而在中国的广告营销策略中完全依据中国人的生活习惯、文化底蕴、心理诉求来进行营销活动。广告策略贯穿和协作了“本土化”的路途。i这才是
4、可口可乐胜利的所在。因为,抓住消费者心理才是广告效果发挥到最大的根本。 最简洁的一句话:在广告上必需用消费者明白的方式去沟通。启用张惠妹、谢霆锋这些“新人类”做广告模特,走“年轻化”路途,由于年轻,消费者很简单接受。并且,选择名人代言这一最干脆,最有效的方式,胜利的将可口可乐推销给素有崇拜情节的中国国民。将广告效用发挥最大。并且,在广告制作中,多次、主动的运用中国元素与国人达成共同的情感诉求。 举个列子,可口可乐始终持续的一个传播理念“要爽自己”。由潘玮柏、余文乐、刘翔和SHE拍的一则电视广告。其主要定位于大众市场,面对青少年大众,追求时尚,特性的年轻人。他们有自己的观念,风格,为所欲为,正如
5、广告中所传达的要爽自己,广告中选了当红女子团队SHE,时尚歌手潘玮柏,酷酷的余文乐,以及广受我们中国人宠爱的奥运冠军刘翔,这么强大的阵容足以吸人眼球,再加上广告中幽默及几段甜蜜的恋情,引发青少观众的极大爱好。整个广告的风格与调性轻松诙谐,而且充溢着浪漫情怀,洋溢着青春活力,反映着一群年轻人特立独行的生活,极具戏剧性。这种通过情感诉求,以一种感性的方式反映年轻人的喜怒哀乐,迎合的目标受众的宠爱。进而培育了一批忠实的消费者。 同时,可口可乐在中国的广告策略完全过滤掉了美国情节,追逐中国文化,扎根“本土化”。适应各国感性须要才是可口可乐胜利的关键,不然,也只能是敝帚自珍。 是什么让这个“百年老字号”
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 可口可乐 电视广告 案例 分析 广告
限制150内