【特色小镇】如何打造特色小镇的“IP”.pdf
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1、特色小镇专题特色小镇专题前瞻产业研究院二零一八年五月前瞻产业研究院https:/ IP 也就意味着占据流量、其周围衍生物等多重优势。而现阶段特色小镇已经琳琅满目,但真正能够吸引游客、运营成功的却寥寥无几,在我们看来:他们缺乏想法,也就是思路,思路决定出路。而当“IP”与“特色小镇”相结合时,将会碰撞出更加不同火花。纵观世界,不论是生态资源禀赋型的特色小镇,历史文化型的特色小镇,或是特色产业型的特色小镇,都必须有自己独特识别物和独有的形象认知,而这些形式最终都是以“IP”来彰显个性的,特色小镇,核心在“特”。不论是著名的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等,都
2、有其独特的“IP”。但打造特色小镇的“IP”,首先要充分理解“IP”。从广义上讲,一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等等,都可以演变成独有的 IP。一个成功的 IP,必然具有独特的核心吸引力及主题,与其他同类 IP 能形成鲜明的区隔,而特色小镇与 IP 的结合正是抓住这个独特的属性标签,打造出专属的可复制的小镇模式,塑造小镇知名度,提升产业引入能力和游客粉丝的黏性。1.1.自主原创型主题自主原创型主题 IPIP蓝光水果侠主题世界蓝光水果侠主题世界1前瞻产业研究院https:/ IP 领域还处于空白阶段的当下,蓝光文旅原创了受儿童喜爱的“水果侠”IP 形象,形
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