标志设计之标志设计的技法.pptx
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1、2023/2/151第六章第六章 标志的设计技法标志的设计技法第1页/共122页2023/2/152 标志设计是一种“浓缩”的设计,它不仅是设计理念与构思创意的浓缩,而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计,应从不同的角度进行具象或抽象的表现,以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法则,要求在设计过程中,理性地推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系,目的是在变化中求统一,在统一中寻变化,最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。第2页/共122页2023/2/153第一节第一节 反复反复 反复是相同或相似的要素重复出现,反复产生于各
2、种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样,反复容易被视觉所辨别,使人一目了然,并可在视觉功能上加深印象,增强观者的记忆。第3页/共122页2023/2/154 (一一)单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现,从而产生了均齐的美感效果。英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广第4页/共122页2023/2/155 (二二)变化反复变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式,使反复不仅具有节奏美,还具有单纯的韵律美。第5页/共122页2023/2/156日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工业标志第6页/共122页2023/2/157
3、对于单纯反复和变化反复的使用,要根据表现形式的目的而定,如要求标志质朴、端庄,则采用单纯反复形式;如要求标志活泼、欢快,则采用变化反复的形式。日本排球运动会标志第7页/共122页2023/2/158 第二节第二节 对比对比 对比是把两种不同的事物或情形作对照,相互比较。标志设计中的对比,是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起,加以对照比较,互相衬托,使各自的特征更加突出。第8页/共122页2023/2/159 对比对比大致可分为:大致可分为:形状对比,大小对比,位置对比,黑白对比,虚实对比,综合对比 等方式。中国香港弗里曼劳协作
4、设计第9页/共122页2023/2/1510大小对比日本运动用品商标志第10页/共122页2023/2/1511位置对比美国因特尔公司第11页/共122页2023/2/1512明暗对比中国香港太平洋航空公司第12页/共122页2023/2/1513虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志第13页/共122页2023/2/1514综合对比德国产品设计公司第14页/共122页2023/2/1515 值得注意的是,在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面,则容易产生生硬僵化的效果,但过分注意了调和的一面,则容易给人以平庸无奇的感觉。因此在构图中,经常在某一部分运用对比技法,而同时在另一部
5、分运用调和技法,在两种技法的穿插应用中取得多样统一的最佳效果。问问对比和调和之间的关系?对比和调和之间的关系?第15页/共122页2023/2/1516第三节第三节 和谐和谐 和谐与对比相反,对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大部分组织在一起,加以对照、比较,相衬托,更加突出各自的特征,因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法,把对比的各部分有机地结合在一起,使其相互联系,彼此调和,从而产生完整统一的视觉效果,因此和谐是在差异中趋向统一。第16页/共122页2023/2/1517(一一)点的和谐点的和谐 点和面的区别在于和背景的大小相比较,并且由视
6、觉来判断。同样一个点,相对于大的背景称作点,而相对于小的物体则称作面。一般情况下,五个以上的点可以称为点群了,不同的点群则具有不同的和谐效果。第17页/共122页2023/2/1518美国微软公司视窗系统第18页/共122页2023/2/1519美国交叉点处理公司美国DENNIS MURPHY摄影第19页/共122页2023/2/1520(二二)线的和谐线的和谐 线可以分为直线系和曲线系。直线系可进一步分为几何直线和自由直线;曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系,特别是同一子线系容易取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外,在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度
7、和方向。第20页/共122页2023/2/1521法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司第21页/共122页2023/2/1522英国巴克莱私人资产管理银行第22页/共122页2023/2/1523(三三)形的和谐形的和谐 形是由线的移动而形成,因此和线相对应分别有直线系形和曲线系形。两种线系可进一步分为几何形和自由形。第23页/共122页2023/2/1524意大利1990年世界杯足球赛第24页/共122页2023/2/1525第四节第四节 渐变渐变 渐变是一种不显著的、非根本的变化,是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美,使得这一技法在标志设计中多有运用。渐变不同于对比,对比是把
8、两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上,位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。第25页/共122页2023/2/1526(一一)水平式:水平式:水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。意大利BELLETTATO地板专家第26页/共122页2023/2/1527(二二)垂直式:垂直式:垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志第27页/共122页2023/2/1528(三三)倾斜式:倾斜式:倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化,具有左或右方向的动感,所以倾斜布局较为活泼。美国哈佛银行第28页/共122页2023/2/1529(四四)内外式:内外式:内外布局有内大外小或
9、外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。芬兰电讯第29页/共122页2023/2/1530(五五)周围式:周围式:圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城第30页/共122页2023/2/1531 (六六)螺线式:螺线式:螺线式有回旋扩展之感。日本大东园高尔夫第31页/共122页2023/2/1532 渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性,又有共同特征,它们彼此关联、呼应、相互衬托,是形式美的表现。第32页/共122页2023/2/1533第五节第五节 突破突破 为了夸张图形或文字的某一部分,有意识地把其分布在轮廓线的外侧,使作品更加生动活
10、泼,引人注目,称为“突破”。第33页/共122页2023/2/1534(一一)上方突破上方突破 当主题在轮廓的上方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高,所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司第34页/共122页2023/2/1535美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛第35页/共122页2023/2/1536(二二)下方突破下方突破 当主题在轮廓的下方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低,所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATECH(机器制造商)第36页/共122页2023/2/1537 (三三)左右方突破左右方突破 当主
11、题在轮廓的左右方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移,因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的,可以是前后左右 四个方向的运动。LOGMASTER(Daa咨询系统)澳大利亚第37页/共122页2023/2/1538 突破应根据形式与内容的需要,恰如其分地夸张,但是切忌夸张过分,以免破坏形态的完整与统一。注意注意第38页/共122页2023/2/1539第六节第六节 对称对称 对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表,植物的叶脉,物体和它的倒影等。对称图形规律性强,它整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合
12、乎规律的愉悦。第39页/共122页2023/2/1540(一一)放射旋转对称放射旋转对称 图形单元一边放射一边回转,自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会第40页/共122页2023/2/1541(二二)反射移动对称反射移动对称 图形单元反射以后再加以移动的形态,如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子,某些连续纹样也经常采用反射移动对称。第41页/共122页2023/2/1542网站标志第42页/共122页2023/2/1543(三三)反射扩大对称反射扩大对称 图形以对称轴为界,反射映象和原图形相比,按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司第43页/共1
13、22页2023/2/1544(四四)旋转移动对称旋转移动对称 图形单元一边移动一边回转,弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子,旋转移动对称图形的轴次在两个以上,旋转方向可以是左旋,也可以是右旋,属位置渐变。中国海通证券公司第44页/共122页2023/2/1545(五五)旋转扩大对称旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转,主题的轨迹呈螺旋状,旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会第45页/共122页2023/2/1546(六六)移动扩大对称移动扩大对称 图形单元一边扩大一边移动,而且移动的距离也逐渐扩大,如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子,这种对称也有形状和位置双
14、重渐变。网站标志第46页/共122页2023/2/1547谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会第47页/共122页2023/2/1548德国德勒斯奈尔银行第48页/共122页2023/2/1549中国联通第49页/共122页2023/2/1550美国西奈动作电影院第50页/共122页2023/2/1551意大利SYMBOL YOGA(健身房)第51页/共122页2023/2/1552第52页/共122页2023/2/1553 任何不规则的图形采用对称构图后,都会面目改观,秩序井然,给人以庄重、稳定和整齐之美感。第53页/共122页2023/2/1554第七节第七节 均衡均衡 均衡是两种要素的
15、相互关系所显示的感觉内容由一支点支持,并获得力学上的平衡。第54页/共122页2023/2/1555法国蒙皮立赫劳特足球队第55页/共122页2023/2/1556 力学和视觉均衡力学和视觉均衡 相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理,以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系,从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的,所以二者之间并不是毫不相干的两个概念,它们既有区别又有联系。第56页/共122页2023/2/1557美国英特莱姆印刷匈牙利CONTACT电器公司第57页/共122页2023/2/1558美国网球公开赛美国圣地亚哥设计中心第
16、58页/共122页2023/2/1559量和力的均衡量和力的均衡 1 1量的均衡量的均衡 量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报CI导刊第59页/共122页2023/2/1560 2 2力感惯性力感惯性 在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中,多数人右手的使用频率要大于左手。所以,人在构图习惯上,常常以右为内,以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态,在造型过程中要适当加强右侧图形,才能取得视感的均衡。第60页/共122页2023/2/1561澳大利亚韩国基金(政府机构)美国E-MAIL电子印刷公司小册子第61页/共122页2023/2/
17、1562第八节第八节 反衬反衬 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言,这就是简洁、明确。标志不同于其它设计,它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形,并一般都先采用黑白两色效果,再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合,那么在标志设计上将是绚丽多彩的。第62页/共122页2023/2/1563意大利海豚(生物学)第63页/共122页2023/2/1564原南斯拉夫EVING电子公司美国希尔哈文健康护理公司美国工艺品第64页/共122页2023/2/1565 在反衬图形中,底子可以说是图形,图形也可以说是底子。如动物中的斑马,我们可以说
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