绿地集团企业品牌培训手册.pptx
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1、p企业品牌规范化阐述p企业统一品牌形象规范p项目品牌标准化执行手册集团品牌规范内容纲要第1页/共65页规范化 阐述国际化发展步伐第2页/共65页集团简介集团简介绿地集团为上海市国有控股特大型企业集团,在2013财富世界企业500强中位列第359位,在2013中国企业500强中位列第55位,在以房地产为主业的综合性企业集团中排名第1位。2013年绿地集团业务经营收入超3300亿元,房地产销售面积全国第一。绿地集团创立21年,始终坚持“绿地,让生活更美好”的企业宗旨及“和谐绿地,共建共享”的发展理念,通过产业经营与资本经营并举发展,已形成目前“房地产主业突出,能源、金融等相关产业并举发展”的产业布
2、局。房地产开发经营作为绿地集团的核心主导产业,开发规模、产品类型、品质品牌均处于全国领先地位,特别在超高层、大型城市综合体、高铁站商务区及产业园开发领域遥遥领先,目前建成和在建超高层城市地标建筑25幢,其中4幢高度位列世界排名前十,房地产开发项目遍及全国29个省市自治区80余个城市。绿地集团紧跟经济全球化趋势,稳健、全速推进海外拓展步伐,目前已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国等四大洲七国十一城,力争成为全国房地产行业的全球化经营领跑者。来源:集团网站,集团微信(绿地集团来源:集团网站,集团微信(绿地集团20年)年)第3页/共65页发展历程发展历程绿地集团自1992年成立至
3、今,经历了三个发展阶段。第一个十年,是做大做强上海的十年;第二个十年,是走向全国的十年;2013年开始的第三个十年,是绿地走向世界的十年。p1992年7月,绿地集团前身上海市绿地开发总公司成立;p1997年,绿地改制成为上海绿地(集团)有限公司;p1999年,绿地集团在上海市中心区域建设首个商品房项目虹桥新城;p2001年7月,绿地集团正式进驻南昌,开始全国化战略;p2005年,高450米的江苏第一高楼“紫峰大厦”开工奠基,成为绿地集团的首 个超高层项目p2005年10月,绿地四大综合产业集团商业集团、建设集团、能源集团和汽车服务集团正式成立;全面从单一住宅开发商转为城市运营商,综合开发住宅、
4、商办综合体的综合开发)p2010年,武汉606,大连518等超高层相继开发,全面启动超高层战略p2011年,绿地国际酒店管理集团正式成立,与全球知名品牌(洲际、万豪、喜达屋、朗廷、豪生、欧恒、锦江、衡山等)联手,目前投资酒店逾70个,遍布全国20个省,35个城市,拥有各类客房20,000间,为国内最大酒店物业持有商和管理运营商之一。第4页/共65页p2012年,绿地首个海外投资项目济州岛汉拿山小镇签约,海外战略开始实施;首次跻身世界500强,位列成为国内唯一的以房地产为主业的世界 500强p2013年8月,绿地收购盛高置地,实现香港借壳上市,更名为“绿地香港控股有限公司”。首次进军资本市场 布
5、局四大洲七国11城,海外战略全面实施 新型城镇战略暨智慧城镇战略启动,实现从房地产开发企业到智慧城 市全产业链整合者的战略转型 产城一体化战略启动,未来将聚焦空港、金融、文化创意、高科技等产业地产第5页/共65页国际化发展步伐国际化发展步伐p绿地集团已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国、加拿大、马来西亚等四大洲九国。p2012年10月,第一个海外项目韩国济州岛绿地汉拿山小镇动工;p2013年3月,首个海外超高层项目“悉尼绿地中心”及其配套商业和高星级酒店签约;p2013年5月,绿地自主商务酒店品牌“铂骊”在德国法兰克福正式挂牌;p2013年7月,与全球最大酒店管理集团之一的
6、西班牙MELIA集团合作,将巴塞罗那、马德里的2家酒店收入囊中;p2013年7月,10亿美元总投资完成了收购美国洛杉矶中心区大都会项目;p2013年8月,与泰国正大集团签署合作备忘录,总投资逾人民币120亿元在泰国曼谷、芭提雅合作投建一揽子房地产开发项目;p2013年10月,与美国森林城公司(Forest City Ratner Companies)成立合资公司共同开发纽约布鲁克林大西洋广场项目,总投资预计将超过50亿美元,2014年2月全面动工;p2013年11月,与韩国东和投资公司(乐天集团系公司)合作,投资60亿元人民币打造济州最高双子塔绿地济州梦在想大厦项目;p2013年11月,收购澳
7、洲墨尔本赛马场项目。第6页/共65页国际化发展步伐国际化发展步伐p2014年1月进军英国伦敦,总投资约12亿英镑p2014年2月中国在全美最大投资项目洛杉矶绿地中心动工建设第7页/共65页规范化 阐述 售楼处应用 户外广告应用 视觉标识系统集团品牌形象规范 第8页/共65页售楼处应用1-品牌形象A各售楼处需预留集团品牌展示墙,工艺形式原则上以灯箱为准第9页/共65页售楼处应用2-集团视频播放各项目均需在售楼处显著位置(如客户洽谈区)设置LED屏播放集团统一宣传片(同时用作项目视频宣传所用),尤其是大型刚需项目。第10页/共65页售楼处应用3-集团统一刊物的使用各项目均需在售楼处客户洽谈区的洽谈
8、桌上摆放集团统一品牌刊物,包括世界的绿地、摩天环球等第11页/共65页集 团 品 牌 形 象-总体应用范围:现场大牌/围墙第12页/共65页集 团 品 牌 形 象-总体应用范围:户外高炮第13页/共65页集 团 品 牌 形 象 补 充 形 象展示集团超高层战略,可作为绿地中心项目或大型综合体项目集团品牌形象的补充。应用范围:现场大牌/围墙第14页/共65页集 团 品 牌 形 象 补 充 形 象展示集团超高层战略,可作为绿地中心项目或大型综合体项目集团品牌形象的补充。应用范围:户外高炮第15页/共65页集 团 品 牌 阶 段 性 标 识统一报广刊头(不定期更新,最新刊头,刊头颜色可根据项目特质做
9、相应变化)集团品牌标准化VI2013年至今集团品牌标VI第16页/共65页规范化 阐述城市住宅品牌第17页/共65页商商办办综综合合体体品品牌牌手手册册推广语:文明总有中心推广语:文明总有中心 目前全球共有27座绿地中心项目,其中武汉606、大连518位列世界十大地标,悉尼绿地中心(235米)为海外第一个超高层.地处城市核心区位,含地标性的超高层建筑的综合体项目。包括五星酒店、5A甲级写字楼、高端商业和高端住宅等第18页/共65页绿地中心品牌内涵:中国城市世界营销专家在已建和在建的27栋超高层城市地标综合体中,其中3栋昂首挺进世界前10大摩天地标综合体行列。绿地中心,以让人无从忽视的方式,让世
10、界关注中国,聚焦中国。最大限度的提升中国城市在世界范围内的知名度和影响力。在此过程中,完成绿地集团从“城市运营专家”到“城市营销专家”的身份转变,成功跻身中国综合房地产领军企业的行列。第19页/共65页绿地中心品牌形象现场围墙第20页/共65页绿地中心品牌形象:第21页/共65页绿地中心品牌形象户外高炮售楼处室内形象墙第22页/共65页序号序号项目名项目名事业部事业部高度(高度(mm)1北京绿地中心京津2802成都绿地中心西南4683大连金州绿地中心辽宁3184大连绿地中心辽宁5185佛山禅城绿地中心广东2806广州白云绿地中心广东2007广州金融城绿地中心广东2008合肥绿地中心安徽2569
11、济南绿地中心山东30010南昌高新绿地中心南昌26011南昌红谷滩绿地中心南昌29012南京绿地中心苏南45013宁波绿地中心一部24014苏州绿地中心一部35815武汉绿地中心武汉606表一序号序号项目名项目名事业部事业部高度(高度(mm)16西安绿地中心西北28017西宁绿地中心西北30318济州岛绿地中心海外21819悉尼绿地中心海外24020南宁绿地中心香港20021银川绿地中心西北30122长春绿地中心东北30023长沙绿地中心长沙20024郑东绿地中心中原30025郑州二七绿地中心中原27026郑州绿地中心中原28027乌鲁木齐绿地中心西北268表二宁波绿地中心项目规划未定,效果暂
12、无。第23页/共65页绿地中心项目效果图展示:北京绿地中心-280米成都绿地中心-468米大连绿地中心-518米广州禅城绿地中心-280米广州白云绿地中心-200米大连金州绿地中心-318米第24页/共65页绿地中心项目效果图展示:广州金融城绿地中心-200米合肥绿地中心-256米南昌高新绿地中心-268米南昌红谷滩绿地中心-289米济南绿地中心-300米南京紫峰绿地中心-450米(已建成)(已建成)第25页/共65页绿地中心项目效果图展示:苏州绿地中心-358米武汉绿地中心-606米西宁绿地中心-303米韩国济州岛绿地中心-218米西安绿地中心-280米悉尼岛绿地中心-235米第26页/共6
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