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1、2023年浅谈企业文化_企业文化实施 浅谈企业文化由我整理,希望给你工作、学习、生活带来方便,猜你可能喜欢“企业文化实施”。 四川师范大学成都学院本科毕业论文 目 录 前言.1 一、绿色营销的含义.1 二、绿色营销在企业中表现出来的特点.2 (一)倡导绿色消费意识.2 (二)实行绿色促销策略.3 (三)采用绿色标志.3 (四)培育绿色文化.4 三、绿色营销在企业中所起到的作用.4 (一)实行绿色营销有利于我国更好的实施可持续发展.4 (二)在企业占有市场和扩大市场占有率方面,绿色营销也有很大的作用意义.5 (三)实施绿色营销可以更好的让企业养成绿色文明,提升绿色文化发展.5 (四)实施绿色营销
2、可以在国际上构建绿色形象,赢得独特的竞争优势.5 (五)绿色营销有利于企业走上经济一体化的国际舞台.5 四、我国企业绿色营销面临的问题和障碍.6 (一)在我国还没有形成全社会的绿色消费需求.6 (二)在我过的绝大多数企业仍然没有确立正确的绿色营销理念.6 (三)企业目前实施的营销组合策略不适合绿色营销的开展.6 (四)我国政府没有制定充分的措施来支持绿色营销的发展.6 五、我国企业针对绿色营销存在的不足而制定的对策.7 (一)政府必须加大教育宣传引导力度,培育全社会的绿色意识.7 (二)企业必须转变以前的生产经营观念,培养绿色企业文化.7 (三)大力推进生产、强化绿色产品.8 (四)树立起绿色
3、营销组合的观念,实现企业的营销组合策略的创新.8 1开发绿色资源.8 2制定绿色价格.8 3建立绿色渠道.9 4积极开展促销活动.9 5制定合适的宣传策略.9 6完善绿色销售中的服务.9 III 四川师范大学成都学院本科毕业论文 (五)加强政府的宏观调控,保障绿色营销的有序发展.10 结论.10 参考文献.11 IV 四川师范大学成都学院本科毕业论文 浅谈企业绿色营销 前言 由于现在全球经济的发展以及一体化进程速度的加快,人们一心想加快经济发展的行为导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺,这些都严重影响了人们的生存与发展。近年来发生了一系列让人们害怕的自然灾害,如地震、海啸等等,在害怕的同时,人
4、们开始反思过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为,各国政府也开始相继的出台各种保护环境的措施政策。企业营销的发展趋势已经发生了根本性的变化,要以满足消费者绿色消费需要作为一切目的的根源,以消费者的绿色消费为中心,而不是一味的追求赢利却忽略消费者的需求。 所以企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费,绿色消费在世界范围内受到世人的接受和欢迎,对于企业来说,他们急需改变以往传统单纯追求利润的经营模式,取而代之以环保、绿色为切入点的心的生产和消费模式。绿色营销就这么产生了。 为了更好的实施绿色营销,促进社会可持续发展战略的实施,营造绿色文明、促进企业塑造绿色文化,扩大企业占领市场和扩
5、大市场占有率,本文就企业绿色营销进行一个深入的分析,让更多企业了解其精髓,更好的把握绿色营销。 一、绿色营销的含义 绿色营销(Green marketing)是指企业在销售的过程中,要统一谋求消费者的利益、社会的利益、企业的经济利益和生态的利益,不仅要注意到自然生态的平衡性,而且还要尽可能的满足消费者的需求,实现企业制定下的利润目标。这就要求企业在整个过程中都要把生态环境的保护放在首位,主要体现在一下几个过程:设计产品、开发创意和执行包装、生产,以及产品定价与产品促销的策划和实施等等,尽最大努力做到减少或避免环境污染,做到保护自然资源和节约自然资源两手抓,降低企业内能源的消耗,维护人类社会的长
6、远利益,实现经济、环境、社会的协调可持续发展。 也就是说,企业在生产产品到销售产品整个路径上都要把环境保护放在重要位置,要把环境意识和社会意识充分体现出来,在绿色营销的模式下,企业不能仅仅为了自身的经济利益,虽然盈利很重要,但是也要注意各个环节的处理方式,要为社会和子孙后代考虑,就要处理好企业和环境之间的关系,这是企业实施绿色营销的关键,协调好企业和环境之间的关系才能保证社会的和谐稳定发展。因为绿色营销的宗旨是:降低材料消耗,保护环境;确保产品的绝对卫生、安全和方便,来提升人们的生活质量,保证他 四川师范大学成都学院本科毕业论文 们身心健康;引导企业绿色生产和促进消费者绿色消费,也要培养经营者
7、和消费者的绿色意识,改善人们的生存环境。 关于营销的理论策略,绿色营销理论的发展方面可以很好的体现出对可持续发展的支持。现阶段绿色营销探讨强调的重点是企业应该如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。关于生态营销的理论策略,环境友好还是一个重要的道德问题;在绿色营销模式中,环境友好不再只局限于过去所说的生态环境,它也可以是一种营销工具或是营销手段,也可以是一套完整的营销理念。综上所述,绿色营销意味着,企业营销理念随着绿色市场的存在和不断扩大所发生的改变以及它带来的巨大压力,同时又是一种可以开发和利用的市场机会。 刚开始提出了绿色营销,马上就得到企业和消费者的追捧,并被广泛的应用于企业营销中
8、,现在,许许多多的企业已开始通过“绿色产品”、“绿色价格”、“绿色分销”、“绿色广告”等等这些绿色营销的策略,打开产品市场来满足和适应消费者对绿色产品的巨大需求,这些对环境保护都是意义非凡的。虽然我们都看到了绿色营销的美好前景,但是绿色营销毕竟还是一个没有广泛使用的术语,企业以及消费者都对其内容方式存在很多的质疑,在现实社会中还只是存在少数一部分的绿色企业,他们生产少数的绿色产品满足少数绿色消费者的需要。就目前而言,市场还是允许企业生产非绿色产品,这样的话企业相对于生产绿色产品时的成本就会少一些,这都导致了那些目光短浅的企业大量生产非绿色产品而抵制绿色产品,自然会大大的限制了绿色营销的发展。但
9、综合所有因素考虑,人们的生活水平得到了很大的提高,他们对产品的要求也越来越高,另外消费者对于绿色消费的意识逐渐增强,每个企业必定都会随着时间的推迟把绿色营销纳入到他们的发展战略中去。 二、绿色营销在企业中表现出来的特点 绿色营销是所有营销模式中的一种新兴模式,它有一般企业市场营销的共性,也有自身与众不同的特点,具体方面有下列几点: (一)倡导绿色消费意识 倡导绿色消费意识是起点,这是一个让消费者从不认识绿色营销到认识绿色营销的过程,在这个过程中可以让消费者意识到绿色消费的作用意义,让他们知道实施绿色营销可以提高人们的生活质量和健康水平,另外还可以改善我们的生态环境,为子孙后代留下资源和财富。在
10、绿色消费意识被培养的期间,成熟的绿色市场也被建立起来了。 休纳作为一个不愿意做生意的商人却乐意接受绿色营销,巴塔哥尼亚承诺把其年销 四川师范大学成都学院本科毕业论文 售额的1%捐给环保团体,他们在生产的过程中把可以循环利用的苏打瓶很好的利用了起来,不仅如此,他们在制造服装的时候还都使用100%的有机棉。在这个案例中巴塔哥尼亚就带头用实际行动倡导宣传了绿色消费意识,虽然他们在刚开始的时候不得不提高价格和忍受低利润率,但是公司还是坚持使用有机棉,并就此对客户发表了一项声明。这足以证明企业在倡导绿色营销活动中的重要性,虽然开始很难,过程也很艰辛,但是只要坚持宣传绿色营销意识,让全社会都有这意识之后,
11、那么中国的绿色营销将会发展的更好更快。 (二)实行绿色促销策略 由于绿色营销的兴起,企业就不能像以前那样只注重经济发展,单纯的追求利润的增长,必须转变以往的消费理念,企业在取得经济快速发展的同时也不能忘记保护环境的重要性,促进经济和生态环境和谐发展。所以企业在营销的时候必须要注重宣传产品的各种价值,比如社会价值、使用价值以及环境价值,让绿色环保的意义渗透到所有人的心里。 上面提到的华东饭店为了更好的宣传他们的绿色食品,推出了场面重大的绿色食品美食节等各种节目来宣传他们饭店的绿色菜肴,并在餐室内设置“能吃是福气,节约是美德”的提示卡,来提示客人根据他们实际需要点菜,并且主动征求客人们的意见为他们
12、提供打包和存酒服务,让客人都能吃上健康绿色的菜。 (三)采用绿色标志 对于每一种营销方式来说,在发展初期就要有一个代表性的标志,那么绿色营销也不会例外,所以采用绿色标志就成为了企业绿色营销的一个重要特点。企业把鲜明的绿色标志作为商标印在绿色产品上,这有助于帮助消费者更好的区别绿色产品和非绿色消费产品,从而达到消费者减少他们挑选产品的时间的效果,这样也可以充分的尊重了消费者的知情权,保证了生产绿色产品的企业的利益,另外,现在市场是个庞大而杂乱的市场,这样做可以让绿色产品更好的发展,更大地占有市场份额,最终让非绿色产品淘汰在市场以及消费者心中。 令我印象深刻的一个饭店-南京军区华东饭店,这是一家三
13、星级旅游涉外饭店,步入这家饭店的瞬间映入眼帘的便是“全国绿色餐饮企业”的匾额,该店围绕餐饮绿色营销开展了一系列改革,并初步取得成绩。该店在南京近郊购买了他们自己的无污染蔬菜培育基地,还特地增设了绿色餐厅,并且在餐厅内把无烟区单独地分离出来,在每个餐桌上放置了无烟牌,为来该店吃饭的顾客准备了绿色食谱,制定了和绿色饮食相得益彰的绿色饭店餐饮服务规程,还根据季节的不同,饭店对于不同种的菜设置了严格的卫 四川师范大学成都学院本科毕业论文 生关和质量关,另外对于海鲜菜和鱼类菜肴都有一系列严格质量检测标准。 (四)培育绿色文化 企业文化对于一个企业的发展是至关重要的,绿色营销的产生是绿色文化普及的一个重要
14、的推动力,在绿色营销中企业文化的中心就是绿色文化。想要更好的发展实施绿色营销,就必须在企业内部和全社会范围内宣传绿色文化,只有让所有人都了解到了绿色文化,让多数人吸收绿色文化的好处并喜欢上绿色文化理念,那么就能很好的推动绿色营销的进步发展,只有让多数人认定绿色文化那么他们就又能成为一群推动宣传力量,这样的话绿色文化就能越传越远,影响力也就越来越大。 华东饭店还对其内部所有员工进行了一次思想观念的绿化,该饭店领导人认为首先要所有员工都树立“绿色营销”的观念,那就要让企业内部所有员工,无论职位高低,都必须做到节约国家能源,提高环境保护的意识,从而进一步形成“绿色营销”观念。近期,饭店还对设施设备进
15、行绿色改造,进一步扩大华东“绿色饭店”的内涵。 三、绿色营销在企业中所起到的作用 随着经济的快速发展和生态环境的越来越恶劣,传统的营销方式已经不能适应我国现在以及未来的发展趋势了,绿色营销的兴起和普及对我国的发展具有非同凡响的重要意义,主要有一下几个方面的意义: (一)实行绿色营销有利于我国更好的实施可持续发展 可持续发展战略是我国一个重要的发展战略,是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调,促进社会、经济、环境发展实现良性循环。 到目前为止生态环境被破环的越来越严重,自然资源也被无尽采掘的很厉害,为了可持续发展,为了给我们的子孙后代留下更好的生存环境和更多的自然资源,我国政府正在不断完
16、善关于环境保护的法律法规,不仅在改善执法的宏观环境,而且也在提高环境检测技术和手段,用更强的处罚力度对待伤害环境的行为和团体,这样的话企业污染环境就会付出更大更多的代价;与此同时,社会团体以及个人的自我保护意识也加强了,他们懂得了争取自己利益的重要性,所以他们组织起来呼吁保护生存环境的重要性,企业再也不能像以前一样毫无节制的浪费资源,无穷无尽的采掘矿产。迫于这两个压力,企业不得不在发展自身经济的同时,还要兼顾人类的生存环境以及社会的可持续发展,如果要更好的保证可持续发展,那么就必须利用我们不多的自然资源为社会创造福利,促进我国经济发展。 如果每个企业都像华东饭店那样做,那么绿色营销和绿色消费就
17、会在中国越来越普 四川师范大学成都学院本科毕业论文 遍,就可以让绿色概念更好的深入人心,有利于更好的推动社会可持续发展,也可以给子孙后代留下更多的财富,无聊是物质上还是精神上的。 (二)在企业占有市场和扩大市场占有率方面,绿色营销也有很大的作用意义 中国经济在近几年得到了空前的发展,人们的生活水平也越来越高,相对于以前的只注重量的享受的消费观,现在的消费者越来越注重质的提高,同时伴随着环境保护意识的增前,人们意识到像以前那样过度消耗自然资源、不顾生态环境的行为将加深地球生态系统灾难,严重点还会危及到人类赖以生存的环境,消费者们都慢慢的开始意识到消费绿色产品的重要性。针对消费市场这种大转变,企业
18、要经济发展就必须转变原有的经营理念,生产绿色产品,促进消费者的绿色消费,还要在此同时把保护环境作为改革中心,如果企业可以为消费者提供绿色产品,满足他们越来越大的绿色需求,就可以更容易扩大企业的在市场中的份额,提升企业和其他同行之间的市场竞争力。 (三)实施绿色营销可以更好的让企业养成绿色文明,提升绿色文化发展 营造绿色文化最终取得的效果就是要促进环境和人类和谐生存和发展。绿色营销的实施可以更好的协调企业、环境、社会发展三者之间的关系,做到既可以满足当代人需要的经济发展,也可以不对子孙后代的生存和发展构成威胁,推进社会文明发展进步。企业绿色文化的重点是让大家团结起来,一起努力使人们生存的地球和生
19、态环境变得更加美好,这都是被注入生命的行动。 (四)实施绿色营销可以在国际上构建绿色形象,赢得独特的竞争优势 现如今经济飞速发展,环境污染不断加剧,因此环境保护对于全社会来说变得愈来愈重要,企业如果想要在这么激烈的市场竞争中脱颖而出,就必须绿色营销作为营销模式,在全社会面前树立起绿色企业的良好形象、在同行中取得独特的竞争优势,这是一种很好的手段。企业应该生产绿色产品以及销售绿色产品,而且在企业内部各个生产阶段都把保护环境放在重要的位置,这样的话企业就可以协调好消费者需求、企业利益和环境保护这三者之间的关系,也可以争取政府的强力支持和赢得消费者的好感,那么就可以树立很好的企业形象以便赢得竞争优势
20、。 (五)绿色营销有利于企业走上经济一体化的国际舞台 保护好人类赖以生存的地球已经成为全世界各国政府形成的一个共识。在进行国际贸易的整个过程中,各国政府都制定了苛刻的绿色标准,规定只有通过绿色认证的产品才可以进口,来保护本国公民吃的用的产品都是绿色的,这种严苛的标准从另外一个角度来说也可以促进企业开发、生产绿色产品。所以,没有通过绿色认证的产品就会在国际市场上受到严格限制,无法进入国际市场。对于我国企业,也只有生产绿色产品,进 四川师范大学成都学院本科毕业论文 行绿色营销,在国际市场上通过绿色认证,这样就可以把我们国家的产品推向国际市场,增大出口份额,扩大国际市场的占有率,实现真正的经济全球化
21、。 四、我国企业绿色营销面临的问题和障碍 因为我国现在的市场竞争不是那么充分,企业主们目光都很短浅,看重的只是近期的目标和微观的利益,另外还存在不健全的法制法规和不完善的制度,这些不利因素让我国的绿色营销面临着很多问题和障碍。 (一)在我国还没有形成全社会的绿色消费需求 虽然说绿色营销的市场前景很大,对环境、消费者和全社会都将会是最好的营销方式,但是毕竟绿色营销理念刚兴起,人们对于绿色营销的认识都还不够,企业对绿色营销的具体实施已经其中涉及的要点难点也没有了解的很透彻,鉴于上述原因,我国到目前为止还没有形成全社会的绿色消费需求,还是继承了以前的传统的消费模式。 (二)在我过的绝大多数企业仍然没
22、有确立正确的绿色营销理念 几十年来,所有企业都是以利润增长作为自己唯一的目标,他们可以为了利益无尽的开采自然资源以及破坏环境,他们已经快失去了保护环境的意识,现在生态环境越来越恶劣,几乎已经没有多少自然资源可以任他们开采,他们虽然也意识到了保护环境的重要性,但是一旦养成的观念是很难改变的,加上他们企业设备等基础设施的落后,或是基础设施不能适应绿色营销的要求,为了节约近期企业的开支,他们宁愿还是坚持着传统营销模式,绿色营销模式的普及由于这个遇到了很大的障碍。 (三)企业目前实施的营销组合策略不适合绿色营销的开展 制定一个计划,提供关于竞争者的做法,来满足特定目标市场的需要就是阐述营销组合策略的含
23、义。此计划制定了营销组合(marketing mix)也就是营销的4p要素,这些可控制的要素须和目标市场的需求与外在环境做某种程度的拟合,以获得最大的销售利润。 目前大多数企业都还是传承着以前的传统的营销方式,传统的营销手段没有加入绿色的部分,不仅没有表现出保护环境的意识,而且也没有为消费者生产更多健康的绿色产品,对于现在社会的发展趋势,消费者越来越喜欢绿色产品,所以很显然的突出了传统的营销方式已经不适合现在社会经济的发展。 (四)我国政府没有制定充分的措施来支持绿色营销的发展 由于绿色消费绿色营销在我国还是刚刚兴起,即使很受欢迎,即使以后的发展前景很好,但是对于刚出现的新事物来说一开始就有很
24、好的发展是不可能的,而且我国政府 四川师范大学成都学院本科毕业论文 以及企业对绿色营销绿色消费还不是十分了解,所以没有得到很好的发展,我国政府也因为这样而没有制定相关的政策来支持鼓励绿色营销的发展。 五、我国企业针对绿色营销存在的不足而制定的对策 (一)政府必须加大教育宣传引导力度,培育全社会的绿色意识 绿色营销对于我们国家来说是新兴事物,无论是政府、企业还是消费者,都对绿色营销的概念都没有全面而且透彻的了解,在人们守旧的思想里,还是一心想着继承以前的文化,继续坚持着以往的传统的营销模式,但是传统的营销模式已经不能适应社会的进步时代的发展了,所以政府必须要制定相关的政策,加大教育宣传力度,培育
25、全社会人们的绿色意识,这对于我们国家来说是非常重要的,也是使绿色营销绿色消费遍及全国的最重要的手段。 (二)企业必须转变以前的生产经营观念,培养绿色企业文化 以前为了利益,我国企业用尽手段向大自然索取自然资源,为了降低成本,提高效益,他们就浪费资源,污染环境,但是现在的社会已经不允许这样了,随着自然资源的快速减少以及环境污染越来越严重,企业必须转变以前的传统的生产经营观念,在企业内大力宣传绿色企业文化的重要性,让企业里面的每个成员都对绿色营销有足够的认识,这样才能更好更快的促进绿色营销在中国以及全世界的发展。 例如,日本有一家超市在这方面就做的非常好,他们为了减少塑料袋的使用要求顾客都自备购物
26、袋,他们采取的激励法是发给每位来超市购物的顾客一张登记卡,如果顾客自己准备了购物袋,那么超市工作人员就会给他们盖一个章,印章数量积累到一定数量的时候,就能在超市领到一份免费的商品。英国也有一家超市,他们给自己的定位就是绿色超市,推出多款纯植物产品用以代替有化学成分的清洁剂,从而大大提升了该超市的营业额,取得了绝对的竞争优势。在香港台湾、日本等注重环保的国家地区,他们发明了一种生态服装,服装上面的图案、文字和色彩都非常的有趣并且深入人心:把珍稀动植物画在服装上,把花草树木作为服装图案的背景,另外还把“我们要保护大自然”、“世界是我家,保护靠大家”等宣传语句写在服装上,简单明了地表达出消费者渴望健
27、康环境的心声。所以,广告商利用这一契机大范围地做绿色广告,很多有名的跨国公司和大企业都开始利用绿色广告大肆宣传自己所生产的绿色商品,许多新兴的中小企业为了适应市场需求也不断强化绿色形象,来谋求利益最大化。在美国,有一家生产尿布的企业,他们从保护环境的角度出发,在市场上进行大规模的广告宣传,强调如果要让布尿片在土里自动分解那需要好几百年,相比于布尿片的难分解,纸尿片的分解速度很快,四川师范大学成都学院本科毕业论文 所以纸尿片在消费者心中成了绿色无污染的绿色产品,只经过短短几年的时间,销售量就大幅度增长。 (三)大力推进生产、强化绿色产品 在能源紧张的大形势下,推进节能降耗、实现可持续发展的理念慢
28、慢的深入人心,这就需要大力推进生产、强化绿色产品。此外,推进生产、强化绿色产品不仅能够使消费者更好更全面的了解到认识到绿色产品的好处,还能让消费者认识到绿色产品才是适合自己产品,这样就更加有利于绿色产品在我国的普及,促进我国可持续发展战略的进一步贯彻与实施。 (四)树立起绿色营销组合的观念,实现企业的营销组合策略的创新 现在国际市场的需求是绿色产品,不是绿色产品就不能进入国际市场,这对于中国产品而言是一个巨大的挑战,所以中国产品想要占有国际市场份额,就必须生产符合标准的绿色产品。对于企业,最重要的还是要树立起绿色营销组合的观念,创新企业的营销组合策略研制开发绿色产品,在设计产品、选择材料等等各
29、个方面都要把环境保护放在首位。研制开发的物质保证是绿色科技,技术的创新和研究也为绿色产品的进一步普及提供了强有力的保障。1开发绿色资源 保证人力物力财力投入的持续性、永久性地使用是如何实施绿色营销的关键,因此绿色资源在这个方面就凸显出重要地位。绿色资源的开发就要着眼于无公害,开发新型能源及资源,寻找新的节能能源和资源开发研究的途径及其生产工艺路线、技术和设备等等,加强对绿色营销知识的培训和应用。 地大物博的中国本来是个自然资源很丰富的国家,但是由于开发商和很多企业为了自己的经济利益而大肆挖掘,并且没有节约意识,所以在经济快速发展的几年,我国的自然资源也在急速减少,目前要寻找资源就成了很紧迫的任
30、务了,对于我国现在的发展趋势,也为了子孙后代能够拥有一个可以生存的环境,开发绿色资源是一个一举两得的做法,这样既可以满足我国经济生产的需要,也可以不破坏我们的生态环境,经济环境可以得到一个平衡点,达到双赢。2制定绿色价格 转变观念是首要事情,以前企业主们都认为环保投资就是浪费钱,对于这种愚昧的思想必须丢弃,另外还要做到谁污染谁负责,将企业在保护环境方面的经济投入作为产品成本的一部分,最终构成绿色产品价格。还有,应该要注意消费者心目中绿色产品是什么形象,充分合理利用人们的标新立异、追求自然的心理,应用消费者心中的觉察价 四川师范大学成都学院本科毕业论文 值来对绿色产品进行准确的定位,进而增加企业
31、经济利益。3建立绿色渠道 如果要保证绿色营销渠道的畅通,就必须实现成功地实施绿色营销模式,这是和绿色产品在消费者心目中的形象以及生产绿色产品生成的成本直接相关的。因此,企业选择绿色渠道应该:一是选择好的中间商,这就要选择信誉良好的。如中间商是否关心环保,有良好的信誉的中间商,通过这样来推出绿色产品。二是建立专营机构经营绿色产品,以回归自然作为标志,招揽更多的顾客。 选择一个好的中间商是非常重要的,直接关系到消费者对绿色产品的看法,所以选择的中间商必须要喜欢绿色产品,想在绿色营销这条路上发展的,中间商必须是要爱环保的,在这方面是要有良好信誉的,这些都可以让消费者更加信服。4积极开展促销活动 首先
32、,绿色营销是一种观念。这样,就需要企业处理好和各个阶层的人的关系,寻求各方支持,并积极参与各类跟环保活动,借此来扩大企业在社会中的绿色影响。其次,绿色营销又是一种行动。企业可以通过利用各种传媒,达到宣传自身在绿色领域的作为的目的,用实际行动使企业在公众心目中的印象得以强化。 为了可以让更多的消费者了解到绿色营销即将给我们带来的好处,积极开展促销活动可以很好的吸引消费者的眼光,可以让本来对绿色营销一无所知的人认识绿色营销,让他们喜欢上绿色营销,让所有人都发挥主人翁的意识,比如企业可以开展一些打折活动,买就送,或是满多少返利多少的活动,还可以在促销现场举办一些受大众欢迎的节目。这些不仅能吸引消费者
33、的眼球,也能让他们在轻松愉快的氛围下了解绿色产品。每一个人都行动起来,为了我们的生存环境,为了我们的子孙后代,大家都自觉的消费绿色产品,拒绝对环境有害的产品。5制定合适的宣传策略 想要很好的实施绿色营销,制定合适的宣传策略是至关重要的,对于绿色这个新兴产品而言,就要利用一切有效手段进行宣传,可以在公共车上、出租车上贴广告,还可以很好的利用车站宣传栏;另外媒体广告也是必不可少的,还要找合适的中间商,要确定中间商是不是也是一样热爱绿色产品,想置身于绿色营销的行业,还可以利用政府权威进行宣传绿色产品的优点,合理利用这些手段,绿色产品一定能深入人心。6完善绿色销售中的服务 在绿色营销的整个过程中,服务
34、都是从始至终贯穿着的。绿色销售服务是绿色商品市场交易中的一个不可或缺的部分,这要求企业在生产销售过程中减少污染和二次污 四川师范大学成都学院本科毕业论文 染。 每个消费者对服务都有很大的期待和很高的要求,假如在服务过程中有一点点瑕疵都有可能会另消费者产生不好的印象,为了让消费者满意,为了让消费者产生一种好的效果,那么一种好的服务环境就成了很重要的环节,想要更好的实施发展绿色营销,就要更加注重服务的细节。 (五)加强政府的宏观调控,保障绿色营销的有序发展 “十一五”期间中国没有达到制定的节能减排任务,这就说明了节能减排工作具有艰巨性和复杂性,另一方面也提醒了我们,想要有效缓解中国经济所面临的资源
35、环境压力,这就要求社会各界人士单位对绿色发展、节能减排进行进深一步的战略性思考;建立起长效机制,来进行更加全面积极的探索;在消费领域和生产领域以及更大的范围里,做出更加实际实在的努力。为了更好的贯彻实施可持续发展战略,必须要推出绿色营销模式,加强绿色文化的宣传工作,所以政府必须要制定相应的政策,鼓励支持绿色营销的发展,促进绿色营销模式的成熟,确保绿色营销健康有序的发展。 政府需要从产业结构的调整、加强各个领域的节能、加大力度宣传和教育等方面着手,加大这方面的财政投入,调整这方面的税收优惠,能源价格的进一步改革,为企业的绿色发展创造出一个良好的市场环境。另外,政府也要督促加快企业产业结构调整的步
36、调,剔除淘汰高耗能的企业和过剩的产能,防止“污染高、成本高、消耗高”的产业死灰复燃;同时还要加快新能源材料、节能环保、资源的回收利用价值高、科技含量高、产业带动性强的战略性产业的发展,提高在国民经济中的地位;要推动传统产业的升级,鼓励更多的企业创新,打造出绿色供应链,争取对环境的污染降到最低。政府主管部门要充分发挥在节能减排工作上的主导作用,转变政府职能,丢弃传统的只管投资、管项目、管企业的模式,建立管安全、管能耗、管环保的模式。 结论 本文通过了对绿色营销含义、特点、意义和绿色营销在我国遇到的问题以及解决的对策的研究,让我们对绿色营销有了更深入的了解和认识,我还通过资料网络找到一些关于绿色营
37、销的案例并且进行了细致的分析,这让我也认识到了绿色营销在中国实施的重要性和必要性。 虽然说绿色营销在中国还是刚刚兴起,对于所有人企业或是消费者来说都是新鲜东西,但是就目前自然资源快速减少,生态环境的破坏也越来越严重的情况来看,实施绿色营销是非常必要的,也是最符合当前情况的一种营销模式。 首先,绿色营销是一种有指向性的营销思想,绿色紧密联系的是企业对环境和社会 四川师范大学成都学院本科毕业论文的责任,可持续发展是社会发展的趋势对于企业来说也是必须重视的,绿色是趋势,企业开展绿色营销是顺应社会发展,也是从消费者对“绿色”产品或者把原有产品从健康、安全、环保等方面进行升级,营销的模式越能体现产品价值
38、企业所获的利益也就越大,这不仅仅是利润的提升,同时企业形象企业地位的提升会给企业带来巨大的无形资产。 总之,分析了我国当前局势和未来的发展趋势,也是顺应我国可持续发展战略的实施,绿色营销未来的发展前景是非常美好的。我们都应该抱着很大希望和信心为绿色营销的健康发展而奋斗。 通过这次的论文写作,我有了很多的收获,让我在资料的同时增长了自己的知识,也培养了自己组织文字,收集资料的能力,但是我还是存在很多不足,比如在收集资料的过程中往往会因为资料收集不全而导致降低了论文的质量,也会因为组织能力没有达到很好的水平而导致的文章有点下瑕疵。 参考文献 1秦效宏:我国企业绿色营销存在的问题及对策,北方经济,2
39、023年第2期 2刘富先:绿色营销下企业的营销组合策略,网络财富,2023年7月 320232023年中国绿色营销市场分析及发展前景研究报告,2023年10月。 企业文化 企业文化简评我院(河西学院)的文化摘要: 文化是一种社会现象,更是一种时间与历史的积淀。校园文化是以校园精神为主的一种群体性的文化,这种文化无时无刻不包含在人文、历史的. 浅谈企业文化 浅谈企业文化本人作为职业经理人15余载,呆过三家外企,在四个家族民营公司里渐渐成长起来的,对家族性公司的成长深有感触,所经历过的管理之痛在此与大家分享,如观点有不同之处请. 企业文化 企业文化1999年成立唐山金正电器有限公司2023年增加通讯产品渠道、零售、维修 开始做金立手机2023年5月27日获得GSM CDMA 手机生产双执照2023年8月正式组建唐山欧倍诺通讯器. 企业文化全文 企业和文化到底是一种什么关系?杭州娃哈哈集团公司总经理宗庆后说:企业是树,文化是根;企业是大厦,文化是地基;企业是躯体,文化是灵魂。这是宗庆后同志长期企业经营管理实践的体会和. 企业文化 企业文化具有以下五个方面的作用:1, 导向作用。即把企业职工个人的目标引导到企业所确定的目标上来。在激烈的市场竞争中,企业如果没有一个自上而下的统一的目标,很难参与市场角.
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