2022年潜在消费者人群媒体接触情况分析.doc
《2022年潜在消费者人群媒体接触情况分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年潜在消费者人群媒体接触情况分析.doc(4页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、潜在消费者人群媒体接触情况分析中国汽车工业协会近日公布的统计数据显示,1月中国汽车产销连续了2009年12月的快速增长态势,产销量再次创历史新高,当月分别完成161.48万辆和166.42万辆,环比分别增长5%和17%,由于上年同期基数较低,同比分别增长143%和124%。然而,1月份的乘用车热销缘故主要是2009年销售的惯性导致,车市去年底积压下来的绝大部分畅销车的订单还没有消化光,1月份不少成交车事实上是去年底的订单。另外,春节要素也在1月份销售中起到了不小的作用。因而,本年度随后几个月的销售将趋于稳定。车企要在今年有稳定的开展,深化理解消费者仍然是不可或缺的。为了理解消费者的媒体接触适应
2、,北京益派市场征询(简称:益派征询)近期在全国范围内进展了一次乘用车潜在消费者调查。调查中,益派征询将估计半年内购车的消费者定义为潜在消费者。本次调查采纳在线调查方式,目的对象为18-50岁的公众,从益派征询可访征询样组中按照人口分布情况随机抽取,乘用车的潜在消费者自然产生。调查从2010年2月22日开场,至24日回收有效样本1500个。 网络已经成为潜在消费者接触的主要媒体在媒体接触上,网络和电视仍然是潜在消费者最主要的媒体接触渠道,同时,用于网络的时间已经远远超出看电视的时间。而接触传统媒体(报纸、杂志和广播)的时间被压缩。不同性别消费者分配于各种媒体的时间趋势一致。需要留意的是,女性用在
3、网路上的时间要高于男性。调查显示,41-50岁的潜在消费者用于网络和广播上的时间明显低于40岁以下的潜在消费者。调查数据显示,消费者平均每天接触网络的时间等于甚至超过接触其他所有媒体时间之和,显示出网络无处不在,对消费者的妨碍逐步加深,已经成为消费者日常生活中不可或缺的媒体。 4S店看到实车仍然是潜在消费者获取乘用车信息的主要渠道总体而言,潜在消费者获取乘用车信息的渠道能够分为三个层次,4S店、专业网站和门户网站在第一层次,传统渠道成为第二层次。调查显示,厂家网站列为消费者获取信息的第三层次,考虑到消费者对网络的依赖,因而厂家网站建立亟需提高,需要建立成为一个权威信息的发布平台、消费者之间的沟通平台。从性别来看,男性通过网络获取信息的比例已经超过在4S店获取信息的比例。女性在4S店获取信息的比例仍然较高。调查显示,女性较男性更容易遭到周边人群评论的妨碍。需要留意的是,女性在厂家网站获取信息的比例明显要高于男性。男女之间为什么产生出如此大的差异?需要更多的数据进展研究。数据显示,不同年龄段的消费者在信息获取渠道上也有明显的差异。综合而言,30岁以上消费者更倾向于实地(例如4S店和车展)和门户网站获取信息,而年轻消费者倾向于在网络获取信息。值得关注的是,30岁以下消费者通过广播获取信息的比例明显高于其他年龄段消费者。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 潜在 消费者 人群 媒体 接触 情况 分析
限制150内