标志设计标志设计的技法.pptx
《标志设计标志设计的技法.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《标志设计标志设计的技法.pptx(147页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、以点为造型要素的商标标志点是造型要素中一切形态的基本单位,是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的,因而对点的感觉也是相对的,它是相对小的形象。点的形状多种多样,最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外,直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性,适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合,可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达,点在商标标志设计中起着重要作用。第1页/共147页第2页/共147页以线为造型要素的商标标志线以长度为造型特性。
2、线分为直线、曲线、曲折线等,各种线具有不同的表情特征。如:垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感;水平线具有静止、安定的感觉;斜线具有飞跃、动势之感;曲线具有间接、优雅、柔和和运动感;曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外,线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化,以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。第3页/共147页第4页/共147页以面为造型要素的商标标志面是点和线的扩展、移动、集合形成的,以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类:1几何形面:它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。2有机形面:不用数
3、理方法,由自由的线型构成的(图)。第5页/共147页3偶然形面;不是有意绘制的,而在意想不到的状况下得到的。第6页/共147页01反复第7页/共147页反复的形式可分为单纯反复和变化反复:1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现,从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯国家第十航空公司英国慈善基金会慈善推广第8页/共147页2.2.变化变化反复反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式,使反复不仅具有节奏美,还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本造纸工业标志第9页/共147页日本排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用,要根据表现形式的对于单纯反复和变化
4、反复的使用,要根据表现形式的目的而定,如要求标志质朴、端庄,则采用单纯反复目的而定,如要求标志质朴、端庄,则采用单纯反复形式;如要求标志活泼、欢快,则采用变化反复的形形式;如要求标志活泼、欢快,则采用变化反复的形式。式。第10页/共147页02对比第11页/共147页对比大致可分为:对比大致可分为:形状对比,大小对比,位置对比,黑白对比,虚实对比和综合对比等方式。中国香港弗里曼劳协作设计第12页/共147页日本运动用品商标志美国因特尔公司第13页/共147页中国香港太平洋航空公司第14页/共147页法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志第15页/共147页德国产品设计公司第16页/共147页
5、03和谐第17页/共147页美国微软公司视窗系统美国DENNIS MURPHY摄影美国交叉点处理公司第18页/共147页法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行第19页/共147页意大利1990年世界杯足球赛第20页/共147页4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小奥地利航空公司第21页/共147页2方向美国斯塔威弗工业有限公司第22页/共147页 此外,关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法,以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行第2
6、3页/共147页04渐变第24页/共147页意大利BELLETTATO地板专家1.1.水平式:水平式:水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。第25页/共147页2.2.垂直式:垂直式:垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志第26页/共147页美国哈佛银行3.3.倾斜式:倾斜式:倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化,具有左或右方向的动感,所以倾斜布局较为活泼。第27页/共147页芬兰电讯4.4.内外式:内外式:内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉,外大内小则具有外凸内凹的感觉。第28页/共147页5.周围式周围式:圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城第29页
7、/共147页日本大东园高尔夫:螺线式有回旋扩展之感。第30页/共147页渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性,又有共同特征,它们彼此关联、呼应、相互衬托,是形式美的表现。第31页/共147页05突破第32页/共147页:当主题在轮廓的上方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高,所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛第33页/共147页:当主题在轮廓的下方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低,所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATECH(机器制造商)第34页/共147页
8、:当主题在轮廓的左右方突破时,由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移,因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的,可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER(Daa咨询系统)澳大利亚第35页/共147页 突破应根据形式与内容的需要,恰如其分地夸张,但是切忌夸张过分,以免破坏形态的完整与统一。注意注意第36页/共147页06对称第37页/共147页 对称是构成形式美的基本法则之一,是生物体结构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强,它整齐平衡,具有节奏美和人工意匠美,因而使人感到一种合乎规律的愉悦。第38页/共147页:图形单元一边反射一边回转,自然界中如各种雪花均为
9、反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会第39页/共147页:图形单元反射以后再加以移动的形态,如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子,某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志第40页/共147页:图形以对称轴为界,反射映象和原图形相比,按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司第41页/共147页:图形单元一边移动一边回转,弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子,旋转移动对称图形的轴次在两个以上,旋转方向可以是左旋,也可以是右旋,属位置渐变。中国海通证券公司第42页/共147页:图形单元一边扩大一边回转,主题的轨迹呈螺旋状,旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会第
10、43页/共147页:图形单元一边扩大一边移动,而且移动的距离也逐渐扩大,如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子。网站标志第44页/共147页一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对称轴,根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。对称标志对称标志第45页/共147页谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会第46页/共147页三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以120度均衡排列,其中一条对称轴呈垂直状态,位置有在圆心上部和下部之分。第47页/共147页德国德勒
11、斯奈尔银行第48页/共147页四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以90度均衡排列,又称十字构图法,如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度,则又可得到一个均衡对称图案。第49页/共147页中国联通第50页/共147页五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以72度角均衡排列,其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部,前者是图形单元本身呈五角星形状,后者是空白处呈五角星形状。第51页/共147页美国西奈动作电影院第52页/共147页六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以60度角均衡排列,
12、两两相接,形成三条贯穿圆心的轴线,上下轴线垂直排列。以60度角均衡排列,两两相接,形成三条贯穿圆心的轴线,各轴线同时向同方向偏转30度。第53页/共147页意大利SYMBOL YOGA(健身房)第54页/共147页对称标志对称标志多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形,用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度,对称轴布置也有两种,一种是圆心上部中间的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的基础上,单元以中心点为圆心,同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度,从而形成重复发射的效果。第55页/共147页网站名称第56页/共147页任何不规则
13、的图形采用对称构图后,都会面目改观,秩序井然,给人以庄重、稳定和整齐之美感。第57页/共147页07均衡第58页/共147页均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持,并获得力学上的平衡。1.1.对称和非对称均衡对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种,一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界,对称轴的两边同形同量,对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美,图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志第59页/共147页 另一种是非对称均衡,在非对称均衡中,中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美,图形生动活
14、泼、灵活性强。法国蒙皮立赫劳特足球队第60页/共147页2 2.量和力的均衡量和力的均衡 (1 1)量的均衡量的均衡:量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报CI导刊第61页/共147页(2)(2)力感惯性力感惯性:在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中,多数人右手的使用频率要大于左手。所以,人在构图习惯上,常常以右为内,以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态,在造型过程中要适当加强右侧图形,才能取得视感的均衡。澳大利亚韩国基金(政府机构)美国E-MAIL电子印刷公司小册子第62页/共147页08反衬第63页/共147页 标志作为视觉识别
15、符号有其独特的艺术语言,这就是简洁、明确。并一般都先采用黑白两色效果,再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合,那么在标志设计上将是绚丽多彩的。第64页/共147页意大利海豚(生物学)原南斯拉夫EVING电子公司第65页/共147页 在反衬图形中,底子可以说是图形,图形也可以说是底子。如动物中的斑马,我们可以说是白底黑色条纹,也可以说是黑底白色条纹,之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。第66页/共147页对图形和底子的确定的规律:1位于视野中部者易于确定为图形。2被包围者比包围者易于确定为图形。3小的形态比大的形态易于确定为图形。4对称比非对称易于
16、确定为图形。5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6识别程度高的易于确定为图形。7异质形态比同质形态引人注目。第67页/共147页08重叠第68页/共147页 重叠在标志设计中应用,不仅缩小各构图单元的总体面积,使标志结构紧凑,更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。第69页/共147页 两个单元水平相对运动,并留有一定的距离,即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。日MSB娱乐设计公司第70页/共147页2.镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动,使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时,即为镶嵌状态。意大利DODULARE DI MILANO银行第71页/
17、共147页(三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上,如果两个单元相对运动某一距离,则出现两单元边缘的线接触或点接触,线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间,点接触的视觉效应则是组合体图形。瑞典KABELJAU音乐设计师第72页/共147页(四)错叠 如在接触的基础之上,两单元继续相对运动某一距离,则一个单元将交错重叠在另一个单元之上,从而产生上下、前后的空间效果,并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次,若同时间 因素联在一起,则在 不同的视点会出现不 同的景观,从而丰富 观者的想像力。日本泰塞建筑公司第73页/共147页(五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交
18、织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分,虽然空间层次感不甚强烈,但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转,有一气呵 成之势。中国台湾慈善佛学院第74页/共147页(六)联合 当单元重叠在一起,从色彩和线条上看无上下、前后之分,而形成了一个新的较大的形体时叫联合,联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同,同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。印度PATSPIN纺纱出口商第75页/共147页(七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上,并同时显现出两个单元的形体时叫透叠,这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状,具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点
19、 不同,同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。澳大利亚WELLARD乡村出口商(羊只运输)第76页/共147页(八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖,覆盖单元的图形不画出来,使其隐而不见,则被覆盖单元产生新的图形。美国1994年世界杯足球赛标志第77页/共147页 (九)差叠 两个单元重叠时,重叠部分产生一个新的图形,当其它不重叠的部分消失不见,而只取其重叠部分的图形时,则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形接近平面图形。英国第一国家银行第78页/共147页 (十)复合 在错叠的基础上,构图单元如果继续相对某一距离,则一单元会复合在另一单元上,复合虽然不如错叠的层次感强,但是可最大地
20、减缩构图面积,在简化图形方面,往往会收到事半功倍的视觉效果。日本瓦萨拉珠宝标志第79页/共147页 采用各种重叠技法,使构图单元不仅减小面积,简化构图,而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。第80页/共147页09变异第81页/共147页 如“众星捧月”中的“月”,在大小、形状和亮度上都异于“众星”,因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成,这种自由构成和规律性的全局构成相对比较,则具有一种特别引人注目的视觉效果。第82页/共147页 变异大致可分为:(一)形状变异 在一些规律性的构图中,某一形状发生变化、增补或减缺时,该部位可产生变异现象。因此,形状变异又可分为变形、增补
21、和减缺三种变异方式。第83页/共147页 1变形 在三个以上的、相同单元的图形中,其中一个图形在形状上发生了变化,则在该处会产生变形变异效果。美国ROD RALSTON摄影工作室第84页/共147页 2增补 某些完整的标志在局部增添某一图形时,在增添部位可产生变异效果。3减缺 某些完整的标志在 局部发生减缺时,在减 缺部位也可产生变异效 果。赫尔辛基大学标志第85页/共147页(二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。第86页/共147页 1位变 在三个以上的,形状相同的单元之中,当某一单元发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置变化时
22、该单元即产生位变变异。美国国家证券储蓄银行第87页/共147页 2剪离 把标志的相应位置按一定规律剪断分离剪离处则产生剪离变异的效果。深圳发展银行第88页/共147页(三)色彩变异 在标志中,局部色彩发生变化,而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。第89页/共147页日本CHICKEN NUGGETS(作家)第90页/共147页 采用变异技法设计的标志可以明显地看到,在一定限度之下,变异部分的量不应超过一个单元的量:非变异部分的量至少是两个,一般为三个以上,越多,变异效果越明显。为了加强变异效果,有时在同一部分采用双重乃至多重变异形式。第91页/共147页10幻视第92页/共147页 幻视又称光效
23、应,是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形,通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之,即用光的效应来制造运动的感觉。第93页/共147页 (一)波纹 美国博尔蒂莫尔水族馆第94页/共147页美国时尚发型店第95页/共147页中国香港希蒂克安全保障有限公司第96页/共147页日韩2002世界杯足球赛英国城市间铁路第97页/共147页发射波纹德国埃及旅游中心美国麦肯森水制品第98页/共147页美国SAITAMA SUMMIT(95高峰会议)第99页/共147页美国环状展厅第100页/共147页加拿大泰
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 标志 设计 技法
限制150内