标志设计总学习教案.pptx
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1、会计学1标志设计总标志设计总第一页,编辑于星期日:十六点 二十分。2 标志设计课程的先修课程构成字体设计图形创意第1页/共135页第二页,编辑于星期日:十六点 二十分。3课程内容安排划分为三大块1、(标志)是什么?标志的概念、含义、类型。2、(标志)如何做?标志的表现形式、创意方法、设计流程。3、(标志)的设计制作。标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。第2页/共135页第三页,编辑于星期日:十六点 二十分。标志概述:标志概述:符号符号标志的定义标志的定义与意义与意义标志的类型标志的类型标志设计的创意与方法:标志设计的创意与方法:标志的设计原则标志的设计原则标志设计的表现形式标志设
2、计的表现形式标志设计的色彩标志设计的色彩标志的设计流程标志的设计流程41234标志的正稿制作与规范要求正稿制作说明文案黑白稿与标准制图标志赏析标志案例解读优秀创意标志欣赏命题作业5具体内容安排第3页/共135页第四页,编辑于星期日:十六点 二十分。5标志概述符符 号号1.符号概念符号是以信息传达为主要功能的图形,是带有一定的寓意、内涵的特殊图形,通过视觉传达的表现形式,直接或间接地将某种信息传达给接受者。标志是具有象征意义的符号。1第4页/共135页第五页,编辑于星期日:十六点 二十分。62.符号功能符号功能符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息
3、传达者图形化的信息内涵相一致。符号内容 传达者 符号 受众 符号内容第5页/共135页第六页,编辑于星期日:十六点 二十分。7标志设计的定义与意义从平面设计专业课程体系看 是体系中的核心环节从树立品牌形象的意义上看 是系统开端的重要内容从(VISVIS)设计的意义上看 是其系统中的核心要素 也是最基础的环节标志设计的意义标志设计的意义 标志标志概念概念 标志是一种传递信息的视觉符号,也是一种具有象征意义的图形设计。传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。第6页/共135页第七页,编辑于星期日:十六点 二十分。8标志象征(Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品
4、的形象,它是一种形象化的表现形式,但它不包括字体形式。标识标语(Logo)标志的第二种类型,标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体,它是在标志出现之后才发 展起来的。威斯康星大学阿恩聪教授标志设计的标志设计的定义(深层含义)定义(深层含义)第7页/共135页第八页,编辑于星期日:十六点 二十分。92008北京奥林匹克运动会SymbolsLogo&Logotype非商业性标志第8页/共135页第九页,编辑于星期日:十六点 二十分。10 1、标志(Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、产品的象征图象,它是一种形象化的表现形式。标标 志志 的的 定定 义义从两
5、个层面来看 2、标识(Logo)标志的第二种类型,标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、活动、事件、产品名字的独特字形或字体。是一种传递信息的视觉符号,也是一种具有象征性的图形设计,传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。总体上看具体上看两个环节第9页/共135页第十页,编辑于星期日:十六点 二十分。11概念区分概念区分概念区分概念区分标志标志标志标志 标识标识标识标识 LOGOLOGO 徽标徽标徽标徽标 商标商标商标商标标志 读音(biozh)英文:Logo“标志”与“标识”,在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音,biozh。“标志”与“标识”是同音、同义、异形
6、词。政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动而制造的标志,并经过政府有关部门的审核,获准登记注册则成为商标。商标实行法律管理,因此企业商标拥有商标专用权,因此,商标是一种法律术语。目前,从范畴和含义上来讲,标志涉及的范围非常广泛,它包含着商业类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中,标记和标识相对单纯,主要是起到记号和指示的作用。第10页/共135页第十一页,编辑于星期日:十六点 二十分。12商标第11页/共135页第十二页,编辑于星期日:十六点 二十分。13 TM”TM”常常见见于于
7、国国外外商商标标,它它是是英英文文“trade trade mark”mark”的的缩缩写写,“trade trade mark”mark”的的中中文文意意思思是是“商商业业标标记记”,所所以以“TM”TM”的的意意思思就就是是“商商标标”,它它的的作作用用就就是是告告诉诉人人们们,所所标标注注的的图图形形或或文文字字是是这这个个商商品品或或服服务务的的商商标标,不不是是名名称称也也不不是是广广告告宣宣传传。而而“R”R”是是英英文文“register”register”的的缩缩写写,“register”register”的的中中文文意意思思是是“注注册册”,商商品品或或服服务务打打上上这这个
8、个标标记记,就就是是告告诉诉人人们们,它它所所标标注注的的图图形形或或文文字字不不但但是是商商标标,而而且且还还是是注注册册商商标标,受受到到国国家家法法律律的的保保护护,未未经经授授权权,其其他他任任何何个个人人和和组组织织都都不不能能擅擅自自使使用用。“TM”TM”是是商商标标标标识识,“R”R”是是注注册册商商标标标标识识,二二者者受受法法律律保保护护的的力度是不同的。力度是不同的。在在商商标标还还未未成成为为注注册册商商标标的的时时候候,标标注注“TM”TM”标标记记,这这样样做做就就是是告告诉诉公公众众,这这个个图图形形或或文文字字是是作作为为商商品品或或服服务务的的“商商标标”使使
9、用用的的,不不是是名名称称也也不不是是广广告告宣宣传传,这这样样就就可可以以避避免免它它所所标标注注的的图图形形或或文文字字流流入入公公用用领领域域,而而不不能能申申请请成成为为注注册册商商标标,享享有有专专用用权权;同同时时打打上上“TM”TM”标标记记,也也可可以以作作为为使使用用该该图图形形或或文文字字作作为商标的证明,申请注册商标时,享有使用在先的权利。为商标的证明,申请注册商标时,享有使用在先的权利。第12页/共135页第十三页,编辑于星期日:十六点 二十分。14 当商标成为注册商标后,就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记,或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要
10、打在商标的右上角或右下角,这是中华人民共和国商标法实施条例规定的。另外还要说明的一点是,申请商标注册,取得国家商标局发出的受理通知书之后,商标注册证之前这段时间,仍然不可以在商标上标注注册标记,因为国家商标局发出受理通知书只是商标注册程序的开始。这个受理通知书只是表明商标局受理了商标注册申请,而未表明该申请是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理,但经审查后又被驳回了,最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”,而不能标注“R”,否则就构成了冒充注册商标的违法行为,将处以非法经营额20以下或者非法获利2倍以下的罚款。第13页/共135页第十四页,编辑于星期日:十六点 二
11、十分。历史追溯历史追溯15人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早,它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号,可以说它是标志的萌芽。第14页/共135页第十五页,编辑于星期日:十六点 二十分。16我国秦以前,商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。第15页/共135页第十六页,编辑于星期日:十六点 二十分。17 宋代,由于商业性城镇大量增加,导致市民阶层兴起,贸易兴盛,手工业出现前所未有的繁荣。我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”,即宋代时期的山东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标,认门前白兔儿为记的文字。最早印刷在包装纸上的标志。第16页/共135页
12、第十七页,编辑于星期日:十六点 二十分。18自北宋以后,在“重农抑商、工商为下”大气候下,标志设计停滞不前,一直到清代,基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后,由于大批洋货在中国市场上倾销,才使情况发生了转变。第17页/共135页第十八页,编辑于星期日:十六点 二十分。19标志的类型标志的类型标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类,有的是依据行业的类别来进行分类,也有的是以商业类和非商业类进行划分,还有的是按照设计的表现形式进行分类,等等。1 1、徽标、徽标:徽标最初由徽章演变而来,从个人使用发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等,有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。
13、是通过标志这种视觉化的符号语言,来传达出个人、团体或事件的特定信息。政府和组织机构 大型活动和会议标志墨西哥一世系家族标志按标志的内容、性质分类徽标、商标、公益类标志和公共信息标志第18页/共135页第十九页,编辑于星期日:十六点 二十分。20联合国徽标中华人民共和国国徽国家、地区、政府、组织机构第19页/共135页第二十页,编辑于星期日:十六点 二十分。21澳门区徽香港区徽第20页/共135页第二十一页,编辑于星期日:十六点 二十分。22大型活动、会议标志“第三十四届世界体操锦标赛”会徽2008北京奥林匹克运动会第21页/共135页第二十二页,编辑于星期日:十六点 二十分。23 企业标志(企
14、业品牌标志)企业标志(企业品牌标志)企业形象的体现方式之一,把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。VolksWagen2、商标(商业性标志)商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志,可分为企业标志和商品标志。第22页/共135页第二十三页,编辑于星期日:十六点 二十分。24商品标志(商品品牌标志)商品标志商标,既是产品的代表和象征,也是产品信誉的保证。第23页/共135页第二十四页,编辑于星期日:十六点 二十分。25企企业业与与产产品品为为一体的商一体的商标标康佳集团有限公司天津灯塔涂料股份有限公司既是公司企业的标志,又是
15、企业产品的标志,具有企业品牌与产品品牌的双重价值。第24页/共135页第二十五页,编辑于星期日:十六点 二十分。263、公益类标志公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如:预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。第25页/共135页第二十六页,编辑于星期日:十六点 二十分。274、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号,是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。第26页/共135页第二十七页,编辑
16、于星期日:十六点 二十分。28环境引导标志环境引导标志 公共场所管理法规的形象化,是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。交通系统引导标志包括:交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。第27页/共135页第二十八页,编辑于星期日:十六点 二十分。29安全标志操作指导标志操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。储运标志第28页/共135页第二十九页,编辑于星期日:十六点 二十分。30徽标公共信息标志商标政府和组织、机构大型
17、活动及会议标志企业标志(企业品牌标志)产品标志(产品品牌标志)环境引导标志操作指导标志交通系统标志产品使用标志安全、操作等场馆系统标志标志的类型标志的类型公益标志第29页/共135页第三十页,编辑于星期日:十六点 二十分。31 从这几类标志的功能和特点上看3、商业性标志 商标 企业和商品价值的体现 相对 于非商业性标志来讲,是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵 4、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现 更多强调识别性和适应性。2、非商业性标志
18、公益标志注重内容的象征意义,表达一定的愿望和特定的情感。第30页/共135页第三十一页,编辑于星期日:十六点 二十分。32标志设计的创意与方法2标志的设计原则1、文化内涵深刻、文化内涵深刻 一个标志的成功与否,必须经过实践的考验。要让标志流传久远,仅有表面的形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想,两者形成情感上的沟通交流,才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有灵魂、有生命力的。第31页/共135页第三十二页,编辑于星期日:十六点 二十分。33五种颜色从左到右分别是:上方三个蓝、黑、红,下方黄和绿。奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的提议设计的,起初国际奥委会
19、采用蓝、黄、黑、绿、红色作为五环的颜色,是因为它能代表当时国际奥委会成员国国旗的颜色。这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代表瑞典,蓝色和白色代表希腊、法国,英国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙利的三色尽在其中;黄色和红色代表西班牙,巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色也包括在其中。它显然是一种国际性的标志。”国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志,并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲:大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林匹克运动会上,充分体现了奥林匹克主义的内容,“所有国家所有民族”的“奥林匹克大家庭”主题。蓝=
20、欧洲黄=亚洲 黑=非洲 绿=大洋州 红=美洲 第32页/共135页第三十三页,编辑于星期日:十六点 二十分。34中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格。第33页/共135页第三十四页,编辑于星期日:十六点 二十分。352、构思巧妙、造型精美、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候,目的就是要区别其它同类商品。标志最基本的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。第34页/共
21、135页第三十五页,编辑于星期日:十六点 二十分。36标志设计的造型既需要有一定的典型性又要具有广泛的认可度。做到既构思独特又造型精美的标志是今后标志设计者探索和努力的方向。日本富士运动会第35页/共135页第三十六页,编辑于星期日:十六点 二十分。373.具有时代感具有时代感 品牌的价值是在发展过程中的不断完善,而其视觉形象也必将随之而变化,因此标志的设计也并不是一成不变的,即使成功的标志设计也会在原有的基础之上,随时代的变迁、人们的审美需求的变化,而进行适当的改变。世界知名企业标志变更第36页/共135页第三十七页,编辑于星期日:十六点 二十分。38第37页/共135页第三十八页,编辑于星
22、期日:十六点 二十分。39第38页/共135页第三十九页,编辑于星期日:十六点 二十分。40第39页/共135页第四十页,编辑于星期日:十六点 二十分。41第40页/共135页第四十一页,编辑于星期日:十六点 二十分。42总结标志设计历史演化中的两种趋向1、具象图形逐渐向抽象图形转化2、复杂图形逐渐向简洁图形转化而现今已进入一个既简洁又形式多样且富有意味的多元化设计时代。第41页/共135页第四十二页,编辑于星期日:十六点 二十分。431、文字标志以文字形式来进行标志的创意设计。这种形式认知度较强,传达的信息简单明了,歧异性小。但创意空间较小,有一定的局限性。有时可在文字中适当加进有关的图形,
23、可收到较好的效果。汉字标志拉丁字母标志数字标志标志设计的表现形式:文字标志、图形标志、综合形式标志汉字标志 喜之郎第42页/共135页第四十三页,编辑于星期日:十六点 二十分。44汉字标志汉字标志汉字属于象形文字,具有很强的图形感。汉字是东方文化的象征,特别是对东方文化具有标志性的代表作用。不同地区的华人设计师都不乏这类的成功作品,随着中国设计界对中华民族文化的弘扬,产生了越来越多的成功汉字标志设计作品。国际华人设计师联合委员会书法体标志设计印刷体标志设计变体标志设计单个字双字多字组合单个字形式 醒目、冲击力强横向分类纵向分类国际华人设计师联合委员会标志作者:黄炯青创意说明:标志采用众多的人字
24、巧 妙地构成了一个近似繁体的华字。该华字已超越和升华了单字的含义,形象地表现出炎黄群体的众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中 华民族方块字的端庄、严谨,准确而 艺术地再创新形象的华到清新、整 体、庄重、变化的完美构思境界。第43页/共135页第四十四页,编辑于星期日:十六点 二十分。45 日美设计教育团体山东教育出版社单个字形式 醒目、冲击力强长町市市徽第44页/共135页第四十五页,编辑于星期日:十六点 二十分。46双字形式 醒目、识别性强北京大学校徽北京大学的校徽,是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在一起,用中国印章的格式相构图,使“北大”二字适合在
25、圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化,字的笔划安排均匀合理,排列整齐统一,减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方,透出浓厚的书卷气和文人风格。第45页/共135页第四十六页,编辑于星期日:十六点 二十分。47第46页/共135页第四十七页,编辑于星期日:十六点 二十分。48第47页/共135页第四十八页,编辑于星期日:十六点 二十分。49第48页/共135页第四十九页,编辑于星期日:十六点 二十分。50第49页/共135页第五十页,编辑于星期日:十六点 二十分。51江南映像多字形式内涵丰富,识别性强第50页/共135页第五十一页,编辑于星期日:十六点 二十分。52
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