新媒体-2021小红书春节活动招商方案.doc
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2、嘉年华引爆除夕红包夜春节活动规划整体 T I M E L I N E1月中下旬1月29日2月1日2月7日2月11日(腊月十七)(腊月二十)(腊月二十六)(除夕)站外蓄水期多地线下场景投放,预热RED CITY春节模式直播预热期20场直播答题专场,多重加码宠粉站内引爆期多会场趣味互动,好吃好看又好玩更多惊喜,未完待续01站外蓄水期2021年1月中下旬开启站外蓄水期 | 站外投放提前强化春节场景搜索心智,为站内活动引流预热新年穿搭*以上仅为Demo示意,实际以执行为准02直播预热期2021年1月29日-2月7日直播预热期 | 2 0 场直播答题专场,开启宠粉狂欢活动时间:2021年1月29日-2月
3、7日,每天两场,共10天(农历腊月十七至腊月二十六)活动核心机制:直播答题,全部答对即可瓜分本场奖金美妆专场特色出题官空时下热门的特生活象限的小奖金+奖品的降直播间色直播主题红书特色题库多重宠粉奖励*以上仅为Demo示意,实际以执行为准强曝光运营资源直接引流直播间,提升全站用户关注度及参与度开屏火焰热搜in APP直播H5直播广场直播间右下角ONEBOXPUSHbannerbanner*以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准03站内引爆期2021年2月1日-2月11日站内引爆期 | 多元重磅入口强效吸睛,春节场景互动链接更多用户0 1 玩法升级0 3 权威官方1个活动主会场+3个垂类分会小红
4、书官方发起,站外媒介场,好吃好看又好玩/站内官方薯矩阵联动传播0 2 全站运营0 4 多方联动覆盖1亿+月活跃用户,主会场邀请众多平台明星+优质KOL,总曝光预估高达2亿联动UGC一起参与CNY互动红包玩法升级:1 个活动主会场+3 个垂类分会场,好吃好看又好玩活动时间:2021年2月1日-2月11日,共11天(农历腊月二十至除夕)活动核心机制:玩游戏集小红签瓜分现金红包,还有机会获得实物好礼主会场CNY活动KV玩游戏集小红签+实物奖(除夕瓜分现金)超好吃分会场超好看分会场超好玩分会场合作伙伴展示区(品牌)分会场超好看超好玩超好吃新年妆容互动活动年夜饭美食互动活动新年本地玩乐互动活动*以上活动
5、名称及布局经脱敏处理仅为Demo示意,实际以执行为准集全站 超 S + 活动运营资源助力,主会场活动页总曝光预估超2亿开屏搜索banner火焰热搜ONEBOX首页悬浮入口APP PUSH+站笔详banner内信*以上运营资源仅为Demo,实际以执行为准小红书官方薯矩阵齐声号召,精准触达千万级粉丝用户薯队长美妆薯穿搭薯日常薯生活薯微博/微信/站399w+粉丝451w+粉丝416w+粉丝122w+粉丝416w+粉丝外媒介* 部分官方账号Demo展示,实际以执行为准官方邀请明星 + KO L 齐站台,带动更多UGC一起玩转CNY*以上仅为拟邀名单示意,实际以执行为准品牌合作介绍创新互动玩法,让品牌与
6、用户玩在一起大流量曝光投放品牌定制化分会场明星/KOL内容合作惊喜奖品合作品牌传播矩阵深度互动合作小红书春节助力品牌营销品牌话题定制分会场互动植入贴纸/滤镜/道具直播答题品牌专场创意结合露出品牌,多形式互动引关注板块一春节活动冠名CNY活动KV小红书 | 品牌logo玩游戏集小红签+实物奖(除夕瓜分现金)好吃分会场好看分会场好玩分会场合作伙伴展示区(品牌)板块二板块三惊喜奖品合作分会场互动植入哇!恭喜获得随机礼品兰蔻小黑瓶5ml去领取*以上活动名称及布局仅为Demo,实际以执行为准个性化定制融合品牌,塑造品牌强力记忆点板块四板块五直播答题活动冠名直播答题品牌专场小红书 x 品牌logo*以上活
7、动名称及布局仅为Demo,实际以执行为准多种活动合作板块自由组合,满足品牌场景营销诉求尊享红薯包豪华红薯包暖心红薯包超值红薯包限量1 席单个垂类限量5 席限量1 席限量5 席板块一:春节活动冠名板块二:惊喜奖品合作板块四:直播答题活动板块五:直播答题品牌+冠名专场板块二:惊喜奖品合作板块三:分会场互动植入强势曝光+特别主题互动合作板块一 | 春节活动冠名强势曝光+特别主题互动CNY活动KV小红书 | 品牌logo玩游戏集小红签+实物奖(除夕瓜分现金)好吃分会场好看分会场好玩分会场冠名品牌分会场合作伙伴展示区(品牌) 合作时间:2021年2月1日-2月11日,共11天(农历腊月二十至除夕) 合作
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