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1、新世代新圈层2020垂直圈层营销报告May.2020 CONTENTSCONTENTS圈层经济综述热门圈层分析垂直圈层营销方法论圈层经济背景追星饭圈垂直圈层营销洞察圈层经济演进二次元圈层SECTIONSECTIONSECTION垂直圈层营销方法论圈层经济特征国风圈层垂直圈层典型案例剖析圈层经济分类体育运动圈层潮玩圈层ASECTION圈层经济综述圈层经济发展背景随着我国经济转向创新驱动、内生增长的发展轨道,市场进入精细化运营模式,针对不同垂直人群的细分市场应运而生。在互联网解构之下,社会经济各元素重新被分类、聚集,人们倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道,形成了特定的社交和消费圈子
2、,所谓圈层;背后的核心支撑为圈层文化,由此而产生的小众经济形态即圈层经济。圈层经济时代,消费者更愿意相信社群内的口碑传播,更注重个人体验的主观感受,在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告5发展演进互联网驱动圈层经济形成和发展,并逐渐向主流迈进p 社交互联网让分散的大众重新聚合与分流,形成了一个个具有高度文化或兴趣认同感的小群体,圈层经济逐渐兴起;而数字互联网技术持续创新迭代、重塑和改变用户行为习惯,圈层边界不断消弭和重建,逐渐呈多样化发展,部分小众圈层开始走向大众视野。目前圈层经济已成为当下市场经济的主流风潮,如何与特定的圈层用户进行沟通形成高
3、效转化,成为了当下品牌主的核心诉求。圈层经济发展进阶,垂直用户蓝海市场展现驱动因素:互联网+创新驱动03媒介传播:万物互联时代,圈层内外、圈层之间互动辐射传播圈层经济发展用户特征:用户不仅是消费者,也是生产者和传播者,对媒介的主动选择和操控能力明显提升;用户追求极致个性化、特色化和创新性消费内容;圈层范围不断扩大、边界趋于模糊,小众逐渐走向大众视野。圈层文化形成,针对垂直用户的圈层经济开始萌芽02驱动因素:互联网驱动圈层经济萌芽媒介传播:社交媒体主导下的分众传播用户特征:受众因共同兴趣、爱好、价值观而集聚,形成具有一定文化认同感的社群,即圈层;用户在消费品质和服务上有了更高的要求,开始追求个性
4、化消费01和精神愉悦感。大众经济快速发展,市场竞争白热化大众经济驱动因素:投资规模、人口红利驱动媒介传播:传统媒体主导下的大众传播用户特征:用户作为一个整体,被动接受信息传播;用户对生活消费品的质量要求不断提升,消费具有从众性。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告6典型特征文化认同为先,精英带动消费,创意激发活力p 圈层用户因兴趣或价值观而聚合,文化认同是圈层经济产生和发展的前提,也是核心;圈层中的精英用户(即KOL)构成了圈层文化和产品扩散的中枢,高度的认同感使得圈层用户消费意愿趋高,而年轻、原创、个性、定制等是圈层用户消费的需求标签。圈层经济具有相对稳定性u 圈层内用户是围绕某一核心文化
5、而进行的稳定的、紧密联系的文化交流,因此具有一定的圈层化明显稳定性和可持续性,这也是圈层经济得以发展的基础;但随u 圈层内一呼百应,圈层外却可着圈层传播的扩大,不断会有能毫无感知,因为圈层是一群新的受众加入,不断丰富用户特定属性的人群组成,或者是类型,拓展圈层边界。基于对某种价值观、理念或情02怀的认同而聚集的群体,圈内有其独特的交流方式、价值观、行为准则,甚至有本圈独有的语言词汇体系。01圈层精英带动消费u 用户不仅是圈层产品的消费者,更是创造者和传播者,其中部分精英用户,构成了圈层信息传播的中枢,将圈层产品和文化故事分享给他人,圈层一般用户基于圈层文化认同和口碑传播,较容易产生购买行为。0
6、3创意表达盘活圈层经济u 圈层经济时代,用户秉承不取悦、不盲从、不跟随的信念,倡导自我,追求个性;在消费上表现为追求极致的个性化和创新性,年轻、原创、搞怪、定制和快速更新是需求标签。04小众圈层经济走向大众u 随着圈层内部、圈层与圈层之间的互动传播,小众圈层不断扩大,逐渐走向主流观众视野,获得更多观众、市场和资本的注视,这有利于推进圈层经济发展,从而进一步稳固圈层文化。05新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告7圈层分类热门圈层进入主流视野,垂直用户市场蓝海展现p 按照各圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式的成熟度等角度综合来看,可以分为小众圈层、上升圈层及热门圈层。其中,以追星、
7、二次元(动漫、虚拟偶像等)、体育运动(潮鞋、电竞)、国风等为代表的热门圈层已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野,受众规模逐渐扩大且形成了较为成熟稳定的经济运营产业链,垂直用户市场蓝海展现。头鬼畜街化文骑行宠戏萌星游同人追码数技科)秀脱口竞等鞋/电(潮 一类热门圈层 二类上升圈层 三类小众圈层育元体次食动二美运风国)像等优偶/声偶像虚拟漫/(动络网军迷学文艺文新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告8BSECTION热门圈层分析追星饭圈研究1.1历史沿革1.4饭圈传播1.2饭圈画像1.5饭圈文化1.3饭圈运营1.6商业运作饭圈研究核心概念解读饭圈现代流行文化中粉丝群体称为“饭”,由庞大粉丝
8、群体组成的圈子称为“饭圈”,多用于指代“追星族”,饭圈内群体追星行为、交流方式和语言自成体系。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告11粉丝文化特1.1历史沿革 “饭圈”从无到有,流量时代粉丝营销话语权增大p 粉丝文化的发展变革主要是体现在三大方面。一是粉丝层面,从“散粉”到后援会等粉丝组织出现,从“追星”“捧星”到“造星”,从末端消费到左右品牌营销,饭圈文化发展“声势浩大”。二是明星层面,偶像泛化,“民星”、“二次元偶像”出现。三是追星渠道,从传统媒体到多元
9、社交媒体,线上线下联动、粉丝全方位追随爱豆。2003年前2004-20132014-20172018-至今散粉居多、难集聚,话语权弱;明星主要来源于经纪公司的包装,粉丝追随和支持偶像作品,应援行为以参加演唱会和购买代言品征牌为主。传统媒体时代粉丝后援会等团体组织慢慢出现,饭圈开始粉丝规模变大,年龄跨度大,消费显著增长,“全民造星”时代,粉丝不再简单满足于出现、渐成气候;“流量”时代到来,粉丝话语权增强;“追星”,更热衷于自己“养成”偶像;应援还是以简单的打榜、投票、线下见面会饭圈出现“妈妈粉”“女友粉”“事业粉”“CP“粉丝行为偶像买单”,粉丝话语权更大,等为主,主要配合偶像行程。粉”等细分群
10、体;影响力越来越强;粉丝开始自己“捧红”偶像,为其打榜、做数据、“偶像”概念泛化,从明星到“民星”,买周边、投放广告,粉丝经济集中爆发。从现实到虚拟。社交媒体时代自媒体时代多元社交媒体时代 周杰伦、孙燕姿、王力宏等港台明星引领歌坛;代 港台经纪公司推出TWINS、S.H.E表等组合走红内地; 内地赵薇、黄晓明、佟大为等演艺偶像当红; 2004年超级女声播出,随后快乐男声我型我秀加油好男儿等选秀节目频现; 李宇春、张靓颖、张杰等电视台选秀明星粉墨登场; TFboys组合成立,养成系偶像开启; 2014年以吴亦凡为代表的原EXO成员陆续回国发展,“归国四子”成顶流; 2015年papi酱以变声器原
11、创短视频走红网络; 偶像练习生创造101等偶像养成网综崛起,蔡徐坤、杨超越等走红; 抖音、快手、淘宝直播等平台成为“全民造星”平台,冯提莫、摩登兄弟刘宇宁、李佳琦、薇娅等KOL加入明星阵营,成为不一样的大众“偶像”。经纪公司育星,粉丝单向“追星”圈层运营、双向互动,“粉式捧星”养成式追随,粉丝“造星”Source:行业深访、公开资料搜集。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告121.2饭圈画像 一二线城市、年轻、单身女孩是“追星族”主力军p 低龄、未婚、一二线城市、女性、学生是“追星族”的主要标签。追星族作为泛娱乐领域最庞大的圈层群体,爱豆对粉丝的号召力最强,粉丝追星、愿意为爱消费,针对粉丝而
12、展开的明星营销是品牌营销的吸金利器。基础画像性别:追星女孩压倒性胜出。86%饭圈女孩扛大旗 颜值高于一切控投战斗力强14%直男粉居多硬核应援虎扑/知乎上活跃职业/收入学历:本科/大专生占比超8成。 , 7.2% 0.8% 10.1初中及以下高中/中专本科/大专81.9%研究生及以上Source:艺恩数据,MobTech;数据统计周期:2019.12.1-2019.12.31。年龄:“追星”是年轻人的乐趣,婚恋:“爱豆不婚我不嫁”,“女18-25岁群体最爱“粉”偶。友粉”占领粉圈高地。48.3%单身26.4%17.1%13.3%恋爱6.9%5.1%结婚76.8%其他17岁以下 18-22岁 23
13、-25岁 26-30岁31岁+学生占比近5成、是饭圈学生粉近4成学生粉月生活费在职业:1500 元 以下, 1/3 不 到最大群体。月生活费:2500元。学生1500元及以下39.8%公司职员49.6%1501-2500元33.3%自由工作者机关事业单位人员 35.2%2500元以上15.6%个体工商户无固定月生11.3%其他一线、二线城市粉丝集中,地域: 二线城市“有钱、有闲”,追星动力足、占比近5成。17.2%一线城市36.9%二线城市三四五线城市46.0%职业粉 “1万元”是分界线,近8成收入:已工作的粉丝收入不过万。5000元及以下40.2%5001-10000元39.7%10001-
14、20000元14.3%20000元以上1.6%无固定收入4.2%新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告131.3饭圈运营 专业精细化运营,粉丝“传播力变现力”爆表p 饭圈粉丝垂直细分,粉丝运营体系化、流程化。作为流行文化中存活最久的大众圈层,饭圈早已形成一整套流程化的运营体系,圈层人群根据职能、入坑程度不同垂直细分成不同粉丝群体,每一个明星饭圈都有严格的组织结构和职能划分,前线跟拍、打投、反黑控评、为爱买单等粉丝自发为偶像服务,饭圈“传播力”与“变现力”强大。饭圈构成饭圈职能分工泛娱乐人群 提升品牌知名度普通粉丝话题传播 其他圈层粉丝散粉、路人粉前线组,通过跟拍艺人持续产出美图、小视频、表情包
15、等物料,为艺人出席的线下活动应援、人气支持前线应援打投组,组织粉丝群体为艺人打榜、投票,聚集人气及占领各项榜单数据打投核心饭圈种草带货后援会站子等舆论控评后援会/站子文案策划反黑控评组,反击黑子言论、控制文案组、视频组和画手组,为艺人舆论导向,帮艺人处理黑料等定制新颖的活动方案,及日常产出文案、饭制视频、美图等明星代言品牌明星经纪公司粉丝管理管理层,做好粉圈内部的职能分工,收集粉丝诉求,稳固散粉,维系粉丝群活跃度,提升粉丝忠诚度与凝聚力事业支持集资、众筹,组织应援、物料宣传、为爱消费购买代言商品、为艺人做公益等饭圈 传播力:粉丝自发帮艺人及代言品牌宣传,方式包括数据打榜、产出视频、饭制P图、手
16、绘、反黑控评等;商业变现力:主动购买艺人周边产品,提升爱豆商业价值,范围包括代言商品、付费内容、衍生品、众筹、打赏、演唱会等线下活动门票。价值新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告Source:行业深访、公开资料搜集及参考赞意胖鲸2019明星营销指南。141.4饭圈传播 社交互动与搭载内容才能最广泛辐射饭圈粉丝p 线上线下渠道联动,各平台粉丝聚合和传播存在显著差异。互联网时代,线上传播是主流,但“面对面交流”的线下活动却是品牌导流、转化粉丝不可或缺的营销手段。线上渠道差异化,社交互动“泛”式快速传播、聚合粉丝最广,内容平台“深”交流、粉丝质量高,垂类平台“准”渗透、核心粉丝最佳,品牌需根据营销
17、目标选择传播渠道,社交互动与内容软植是常见的营销手段。饭圈粉丝活跃平台社交平台线上平台传播社交平台:微博超话、微信公众内容平台:爱奇艺泡泡、腾讯视频 号、贴吧小组、论坛、豆瓣小组;doki、斗鱼直播等;粉丝特征:粉丝泛化,不仅限于 粉丝特征:粉丝关注爱豆作品的产出, 忠实粉丝,粉丝活跃度最高,尤 除忠实粉丝外,普通粉丝、路人粉也其微博是饭圈女孩的重要集结地; 较多;垂类平台:超级星饭团、Owhat、饭圈、星援;粉丝特征:垂直细分粉丝群体,主要是狂热追星族的互动社区,“死忠”粉活跃度最高;线下传播传播渠道:杂志、画报、演唱会、见面会、颁奖典礼等;活跃度:粉丝线下的活跃度较低、且散粉居多,主要是一
18、些狂热粉丝会参与后援会组织的活动,追随爱豆参与内容平台垂类平台传统媒体及线下 传播内容:微博上粉丝为艺人刷热点话题,制造出圈话题,微信文章了解艺人动态和八卦,微信群集结粉丝应援;豆瓣上为偶像作品控评、反黑; 传播模式:作为“偶像”与“粉丝”的共存空间,社交平台的浏览、互动、分享特性,将偶像的号召力极度放大,从而实现饭圈信息的快速流转与传播;传播内容:视频内容与艺人资源沉淀 下,平台为粉丝提供明星周边、拍摄花絮、在线互动等福利,激发粉丝参与热情,粉丝打榜、投票、UGC内容生产为平台扩充内容; 传播模式:以视频内容为媒介搭建艺人与粉丝间的关系链,线上内容辐射线下活动,平台为粉丝提供明星物料,粉丝为
19、平台“二次创作”扩充内容、 扩大传播声量,实现“内容+粉丝+营销”三位一体;传播内容:各垂直平台传播内容有差异,超级星饭团专注于为粉丝提供明星即时微博动态;Owhat为娱乐公司和粉丝后援会提供包括在线交易、传播管理、活跃度管理和明星福利互动;饭圈APP则为粉丝提供明星全网最新动态和最全行程,让粉丝可在线打榜和反黑净化;传播模式:平台整合娱乐公司、品牌与粉丝资源、合理配置,为粉丝提供艺人动态信息,为娱乐公司合理规范粉丝行为,为品牌转化粉丝流量,充分挖掘粉丝价值;见面会、颁奖典礼等;传播内容:主要是艺人的一些行程安排、产品代言的落地物料等;传播模式:朋友安利、随行跟拍、购买代言商品、广告牌应援等。
20、传播渠道:饭圈传播以线上互动为主,线下应援为辅活跃度:根据调研数据显示,四成粉丝平均每天在偶像身上花费的时间是1-3小时,活跃度:线下应援活跃度低,且局限于少部三成是1小时以内,追星已经成为粉丝的日常生活行为分狂热粉丝,学生居多Source:行业深访、公开资料搜集及参考赞意胖鲸2019明星营销指南、艺恩兰渡文化粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告151.5饭圈文化 得粉丝者得天下,“宠粉”才是品牌营销王道p 流量经济时代,品牌要“像圈内人一样营销”。作为当代流行文化的组成部分,饭圈文化自成体系,饭圈术语、交流方式、粉丝“嗨点”、“痛点”与众不同,品牌只有深谙饭
21、圈文化,深度洞察粉丝诉求,像圈内人一样与粉丝交流才能借力打力,激活粉丝购买力。饭圈雷区和槽点1.强加人设、随意炒CP引发粉丝不满。2.双代言或多代言番位悬殊、资源分配不均。3.品牌不当言论触及饭圈“雷点”或拖累艺人发展。4.模式化运作,造型、物料不走心,丑化艺人形象。5.“定位不符”品牌调性与艺人形象不符。6. 恶意营造同品类代言商品的销量竞争。1.借明星代言恶意哄抬价格,性价比过低。2.品牌虚假宣传与实际商品不符,不达粉丝预期。3.商品质量存在问题,“欺骗”粉丝消费。4.简单粗暴解锁勿要竭泽而渔。5.“夹带私货”,刻意捆绑不相关产品强制粉丝消费。Source:行业深访、公开资料搜集及参考赞意
22、胖鲸2019明星营销指南。品牌营销指南品牌营销“避雷”操作 多代言人之间合理分配资源及互动; 创新营销方式,用心做物料和活动,形式一定要新颖独特; 发表艺人相关言论需谨慎、不搞恶意竞争攀扯其他艺人; 尊重饭圈文化和粉丝行为,谨防出现“遛粉、视奸”等常识性错误; 自身品牌质量过硬,不搞虚假宣传与恶意捆绑消费;艺 粉丝营销方式偏好人明星曝光资源,尤其是硬广&高端平台露出、刷路人好感的资源;向给粉丝看“TA没见过的、但却真实的”爱豆的另一面; 品牌与明星联名推出明星定制款、限量款,定制粉丝“专属”产品; 社交平台互动或线上直播种草,潜移默化中带动购买力、转化品牌粉丝;品 品牌方组织线下活动见面会,爱
23、豆与粉丝面对面互动;牌粉丝青睐的品牌物料商多释放独家宣传物料、有趣好玩多互动,且艺人形象要美,如拍摄花絮、平面美图等;品品牌承诺的偶像福利要及时给到粉丝,如签名照、人形立牌、声音周边等;向粉丝营销诉求实用性和性价比是粉丝支持偶像代言消费的基础; 食品饮料、彩妆护肤、服饰、生活用品最能触发粉丝“为爱买单”。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告161.6商业运作 从提升知名度到共创产品,明星深度链接品牌与饭圈p 大众娱乐时代,围绕明星展开的粉丝营销不断演进。明星营销牵扯到粉丝、经纪公司、广告商、渠道平台等多方利益,从借明星热度“广而告之”辐射泛娱乐人群,到借势散粉力量助力品牌话题热度出圈,再到品
24、牌与明星共创产品IP,从而导流、转化核心饭圈人群,明星营销不断进化演进,IP共创营销中找准品牌角色、慎重选择代言人、品牌与明星“人设共鸣”是关键。饭圈相关利益主体及品牌营销流转链路泛娱乐人群粉丝营销模式及价值散粉、路人粉核心粉圈品牌渠道品牌方广告代理商平台商活动粉丝粉丝运艺人经纪主办方营公司公司票务后援会宣发制作方公司 明星代言:品牌主广告代理经纪公司签约艺人代言广告制作渠道传播代理商分销粉丝买单 线下活动搭载:活动主办方组织品牌冠名/指定艺人出席后援会组织应援票务售票粉丝现场应援品牌露出种草粉丝转化购买 内容植入:艺人选剧经纪公司签约片方拍摄品牌植入平台播映宣发传播粉丝观看转化购买品牌传播品
25、牌目标:提升品牌知名度明星价值:品牌对外的名片营销方式:平面投放、TVC曝光扬“声”传播周杰伦&奥利奥:经典品牌牵手经典偶像,为品牌扬名易烊千玺&可爱多:以明星流量价值扩大品牌声量话题热度品牌目标:话题传播、热度出圈明星价值:撬动粉丝传播力营销方式:社交互动话题出圈 欧阳娜娜入职淘宝,以自身话题度助力淘宝直播破圈 伍佰&聚划算:借势伍佰在年轻群体中的号召力,提升淘宝聚划算对Z世代人群的品牌渗透力商业变现品牌目标:品牌与明星共创产品明星价值:撬动粉丝变现力营销方式:产品定制/跨界联名转粉带货 王一博&来伊份:青春阳光勇于尝试的形象契合来伊份给年轻人的“新鲜”零食的全新定位,强大粉丝号召力为品牌快
26、速导流带货 蔡徐坤&安慕希:全球代言加奔跑吧4品牌综艺,安慕希与蔡徐坤深度合作,挖掘明星转粉带货力Source:行业深访、公开资料搜集及参考赞意胖鲸2019明星营销指南。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告17二次元圈层研究2.1二次元圈层概述分类2.3二次元代表圈层动漫圈层商业运作2.2二次元粉丝群体特征2.4二次元代表圈层虚拟偶像圈层商业运作2.5二次元代表圈层声优圈层商业运作二次元圈层研究 核心概念解读二次元“二次元”这一用法来源于日本,早期的日本动画、游戏作品都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称为“二次元世界”,简称“二次元”。该词广泛在ACGN(Animation、Co
27、mic、Game、Novel)文化圈中,被用作对“架空世界”或者说“梦想世界”的一种称呼。随着ACGN文化的发展,二次元也开始泛指动画、漫画、游戏、小说(包括但不限于轻小说)、虚拟偶像、部分电影、部分电视剧以及其衍生同人创作及周边产品等。二次元圈层以漫画、游戏、轻小说、动画为核心,及其周边产物组成的文化圈。本报告主要选取动漫、虚拟偶像、声优圈层展开叙述。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告192.1圈层分类从核心圈拓展至泛二次元,成为文娱产业重要支柱p 核心圈层:包含非写实类艺术形式,如动画、漫画、游戏、轻小说等核心表现形式;内容破圈需看题材等待机遇,粉丝粘度和凝聚力高。p 延展圈层:包含如
28、cosplay、漫展、舞台剧、衍生同人周边及近来大热的虚拟偶像等艺术形式;受众更广,“出圈”价值高。 作品内容与人物属性鲜明,与受众的情感共鸣更强 更直达精准垂直群体,垂直类内容更容易得到更聚焦的关注,但破圈也更需要机遇延展圈层包含泛二次元圈2.5次元属性鲜明垂直受众更广细分核心圈层硬核二次元圈用三次元展示二次元:如cosplay、舞台剧用二次元展示三次元:如虚拟偶像 泛二次元受众面更广,用户属于主流用户,兴趣领域可延展至如动漫音乐、衍生周边粉丝忠诚度较高忠实动画、漫画、游戏、粉丝轻小说引领粉丝粘性强且形成独特文化体系,基础消费如审美、术语等生命周期硬核二次元粉丝基础形成后,粉丝数较长价值量不
29、受时间周期影响甚至不降反升提升 泛二次元受众更注重作品或产品的文化属性,文化属性自带消费属性,甚至可引导消费国内文化消费和内容消费市场迅速发展,泛二次元产业成为文娱产业的重要组成部分新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告202.2群体特征基础画像及消费能力p 基础画像:二次元粉丝男女比例较为平均,男性略高于女性;多为集中在00后,95后的学生群体;城市集中度低,且三四线城市下沉较为明显,新一线城市与二线城市也不容小觑;核心受众则集中在一线城市。p 消费能力:学生群体月均收入较低,但付费意愿较大,建议可提高商品的多样化与降低消费门槛,从而吸引学生族群的消费重心向二次元领域倾斜。基础画像性别:男女
30、比例较为均衡,男性略高于女性粉。54%多为游戏玩家较具“宅男”属性46%各种二次元形式“雨露均沾”“萌妹子”较多年龄:二次元粉年轻人居多,多在校学生占比近五成,学生群一二线和新一线城市约占五成,职业:体更易通过多元媒体渠道接触为00后、95后。地域:更多元的二次元文化。三四线城市下沉较为明显。43.8%3.4%11.40%4.1%在读学生19.1%26.1%19.3%企业白领46.2%一二线城市26.50%三四五线城市服务业人员10.1%34.9%新一线城市个体户/自由职业0.8%54.40%其他18-24岁25-34岁18岁以下 35-44岁 45岁以上消费能力学生与00后居多,使得月收入:
31、二次元粉丝大多数月收入(生活费)略偏低。61.0%17.6%14.7%5.4%1.3%小于3K5-10K3-5K10-20K20K以上中端手机是学生群体主流手机价位:选择,也能满足看视频、看小说、打游戏等需求。中端(1000-2500)56.6%高端(2500)30.6%低端(1000)12.8%兴趣爱好: 二次元近四成为购物达人,对消费有较高的意愿。购物达人35.8%对战游戏爱好者20.4%手机卫士达人17.4%煲剧一族11.5%其他5%二次元主要消费偏好: 漫画、周边、手办模型等收藏观赏类产品购买需求最大 会员版权虚拟消费、游戏付费等基于互联网的新消费模式正在逐步建构完善,消费快速爬升 同
32、人、服装道具、音乐等内容消费也前景良好。Source:用户画像数据来源于二次元类APP用户数据,数据支持:艺恩数据,MobTech,数据统计周期:2019.12.1-2019.12.31。新世代新圈层 2020垂直圈层营销报告212.3二次元代表圈层动漫圈层商业运作动漫概念动漫(Animation & Comic),即动画和漫画的合称,其中漫画是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画;动画是一种综合艺术,是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。按照载体的不同,可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影四大类。动漫产业则主要指以动画和漫画为表现形式,包含动漫内容产品的开发、生
33、产、出版、播出、演出和销售,也包括动画、漫画衍生而出的动漫衍生产业。2.3.1发展历程 IP开发势头正盛,全产业链运营日渐成熟p 以互联网时代的到来及文化产业IP的复兴为标志性节点,动漫产业发展分成了五个主要阶段。传统媒体时代互联网时代IP时代:复兴期IP时代:爆发期IP时代:全产业链运营期1980s-90s末2000-2010年2011-2014年2015-2017年2018年-至今整体 八十年代,中国动漫无论在创作手法 国家政策开始扶持国产动漫,动画企业和动 随着国内文娱IP概念的形成,动漫产业 文娱产业IP化运营势头强劲,原创漫画平 国产动漫佳作不断涌现,国漫不断崛起,和题材上都属于世界第一梯队。90年动漫市场持续升温,延长优质IP的生命趋势代,美日动漫引进,加上人才流失等画片产量持续增长,电脑动画和Flash动画飞IP化运营开始复兴,国漫原创力量也被台、网文平台产出大量优质IP,为动漫作周期,进行全产业链开发,成为业界探速发展,但版权问题也随即出现。再次激活。品储备优质弹药。因素,90年代末期创作水平下滑。索和关
限制150内