2019的618电商节洞察——360营销学院.pdf
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1、变化618360营销学院-2019年6月聚焦电商,洞察变化报告导读数据来源: 360大数据:通过360平台关注电商相关内容 分析对象主要为:京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度,网站总计2000+,APP总计300+数据周期:2019年5月29-6月20日及同期0102重点解读关注 社交电商热情高,活跃度同比提升220%+品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友综合电商依旧是第一大细分市场,但份额微降各主要细分品类的份额比较均衡,食品饮料、3C、服饰分列前三;运动品类份额提升最多京东、天猫、淘宝三大平台峰值交错,淘宝移动端优势加大人群行
2、为 移动端粘性进一步加强,活跃度翻倍6.1热度与6.18峰值差距在缩小PC端白天关注比重增加,移动端夜猫子略增品牌电商忠诚度在提升拼多多人群摇摆性强,已和京东、天猫形成紧密竞争关系对搜索/导航的粘性进一步加强整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化综合电商的羊毛党在增加;95后不败家男性更爱品牌电商,也愈加精打细算;女性更爱社交电商一二线市场更理性京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同1PartTA们的关注时刻不同细分关注大不同数据来源:360大数据5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14
3、6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 18年19年19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%,6.18当天同比提升97.6%618期间主要电商APP活跃度走势6.18当天最活跃移动端活跃度翻倍APP活跃度同比 +105%社交电商APP日活同比增长两倍以上19年主要细分电商APP日活同比增速综合电商社交电商折扣返利品牌电商导购团购垂直电商+77.5%+220.8%+76.9%+32.4%+66.5%+32.5%各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长如京东如拼多多如折800如丝芙兰如酒仙如识货数据来源:360大数据社交电商APP份额同比强势上涨19年主要细分电商
4、APP日活份额电商APP57.6%综合电商社交电商34.5%3.8%折扣返利品牌电商3.5%0.4%0.2%导购团购垂直电商-9.5%份额同比+12.3%-1.9%-0.6%-0.1%-0.1%综合电商APP日活份额仍最大,社交电商APP份额同比增长12.3%数据来源:360大数据数据来源:360大数据5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 19年618期间浏览量走势6.18当天环比6.1增长7.4%,较去年同期环比增速下滑
5、15.6%,6.1与6.18差距缩小6.16恰逢父亲节,二次引爆活动,直追峰值浏览热情前置, 6.1引爆活动,与6.18峰值差距减小热情高涨父亲节二次引爆峰值6.1环比+7.4%综合电商垂直电商品牌电商返利折扣细分电商浏览量同比增速-0.8%-1.5%+21.2%+11.6%品牌及返利折扣类电商浏览热度大涨综合电商和垂直电商流量同比下降0.8%和1.5%品牌电商和返利折扣类电商流量同比增加21.2%和11.6%数据来源:360大数据如京东/天猫/淘宝如/万表/酒仙/名鞋库如/海尔/联想/华为如/返利/卷皮/折900数据来源:360大数据92.7% 4.3% 1.5% 1.5% 92.3% 4.
6、0% 1.9% 1.8% 综合电商垂直电商品牌电商返利折扣20182019综合电商依旧是浏览重点品牌电商及返利折扣类电商份额微涨0.4%和0.3%+0.4%+0.3%细分电商浏览量份额变化数据来源:360大数据食品饮料:18.4%3C:16.8% 服饰:14.6% 日化:9.8% 家电:9.3%鞋:9.0% 运动:7.3%母婴:6.1%箱包:5.8% 品质生活:2.9%19年主要电商品类浏览份额19年主要电商品类浏览份额变化运动+1.2%3C食品饮料母婴品质生活日化家电服饰鞋箱包+1.1% +0.9%+0.6%+0.6%+0.3%-0.7%-1.0% -1.2%-1.8%这个618既爱吃也爱运
7、动食品饮料浏览份额最大,运动类浏览份额提升最多如/奢侈品/珠宝/手表等数据来源:360大数据;浏览量取电商平台主域数据19年三大电商平台份额及变化淘宝APP高活跃,天猫浏览份额在增长淘宝APP日活份额增长至近70%天猫浏览份额同比增长4.1%25.0%32.3%42.8% -0.7%+4.1%-3.4%浏览量份额APP日活份额21.3%8.8%69.9%+4.9%-4.5%-0.4%浏览份额同期变化APP份额同期变化5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17
8、 6/18 6/19 6/20 京东天猫淘宝19年三大电商平台浏览量走势京东峰值京东618当天浏览量分别比淘宝和天猫高22.0%和11.9%三大平台错峰发力,618当天属京东淘宝、天猫浏览相对分散,京东集中在618当天天猫峰值淘宝峰值数据来源:360大数据;浏览量取电商平台主域数据5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20 淘宝拼多多京东天猫19年部分电商APP活跃度走势京东峰值京东APP在618当天活跃度同比提升71%淘宝AP
9、P在616当天活跃度同比提升99.6%拼多多整体活跃超京东天猫拼多多及天猫APP活跃度平稳淘宝6.16活跃高峰,京东6.18活跃高峰淘宝峰值数据来源:360大数据同比+64.7%同比+99.6%同比+61.2%同比+71.0%2PartTA们的足迹有迹可循关注行为有变化数据来源:360大数据19年18年整体流量时段分布18.1% 16.3% 18.5% 15.1% 8.7% 14.3% 3.9% 5.0% 17.5% 16.9% 18.4% 15.1% 8.6% 14.3% 4.1% 5.1% 1-2时3-5时6-9时10-11时12-14时15-18时19-21时22-24时8.3% 13.
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