crosspolo创意试驾活动策划方案.pptx
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1、Whats crossCross Cross 是一种态度,是一种态度,不拘泥于任何旧有的常规,不拘泥于任何旧有的常规,敢于突破一切,敢于突破一切,追求风格的千变万化。追求风格的千变万化。不拘一格不拘一格Cross Cross 是一种聚变,是一种聚变,凝聚多种可能的变化,凝聚多种可能的变化,如同原子弹般,如同原子弹般,爆发出巨大的创新能量,爆发出巨大的创新能量,改变旧有格局。改变旧有格局。聚变创新聚变创新Cross Cross 虽然不断融合新的事物,虽然不断融合新的事物,但永远会保持功能上的均衡美感,但永远会保持功能上的均衡美感,Cross Cross 不是杂乱无章,不是杂乱无章,是合而不同。是
2、合而不同。均衡之美均衡之美 Cross Cross 能创造出无限的可能,能创造出无限的可能,当事物以当事物以 Cross Cross 的方式进行组合,的方式进行组合,将会出现无数种结果。将会出现无数种结果。无限可能无限可能Cross Cross 打开创意的源泉,打开创意的源泉,让激情自由迸发,让激情自由迸发,拥有拥有crosscross畅享激情生活。畅享激情生活。畅享激情畅享激情Cross Cross 就像那漂移千年的就像那漂移千年的波西米亚风格一样,波西米亚风格一样,无拘无束,无拘无束,充满快乐和灵感。充满快乐和灵感。波希米亚波希米亚(什么是cross)(没有答案)(万事皆有可能)目录目录活
3、动概述活动概述活动主题活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处理活动推进表20072007年年1111月月试驾时间试驾时间上海媒体:上海媒体:1010家(家(2020人)人)北京媒体:北京媒体:2020家(家(4040人)人)广州媒体:广州媒体:5 5家(家(1010人)人)试驾者试驾者 丽江丽江试驾地点试驾地点杂志记者分杂志记者分3 3批试驾批试驾报纸记者分报纸记者分2 2批试驾批试驾网络记者分网络记者分2 2批试驾批试驾试驾安排试驾安排创意试驾创意试驾试驾形式试驾形式活动概述活动主题活动主题活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突
4、发事件处理活动推进表Are you crossAre you cross?New cross New cross!crosspolocrosspolo媒体创意试驾活动媒体创意试驾活动任何一种精神层面的力量,在拥有正式的标志名称与诠释之前,都无法得到飞跃式发展。现在,一个名词涵盖了这种变化,指引着这种生活方式,那就是“Cross”。作为一种全新lifestyle的图腾,Crosspolo成为这个时代的新锐标志!Are you crossAre you cross?New crossNew cross!活动概述活动主题活动创意活动创意活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件
5、处理活动推进表整个试驾活动将分为寻找Cross、感受Cross、点燃Cross 和我的 Cross 四个阶段进行,使试驾者在深入了解Cross文化的基础上,品味Crosspolo的独特品牌内涵。crosscross寻找寻找crosscross点燃点燃crosscross感受感受crosscross我的我的crosscrosscrosscross了解了解激扬激扬体验体验感悟感悟活动概述活动主题活动创意活动亮点活动亮点创意设计活动流程活动路线场地推荐礼品推荐试驾细则突发事件处理活动推进表亮点一:活动地点丽江亮点一:活动地点丽江丽江坐落在青藏高原南麓的横断山脉腹地,是中国西南丝绸之路和茶马古道上的重
6、要驿站,也是汉、藏、印、缅文化交汇融合过渡的地带。无论是在纳西族井干式本楞房基础上,吸收了汉、白、藏等民族的建筑特点而成的古城民居,由汉族和纳西族音乐相融合而成的纳西古乐,兼收并蓄藏传佛教、道教、汉传佛教等各种宗教内涵而形成的特色鲜明的东巴教,还是口味上已经介乎于汉族与藏族之间的特色餐饮等都使丽江呈现出了浓郁的cross气息,是crosspolo试驾的绝佳之选。亮点二:亮点二:“寻找寻找cross”cross”通过临时的团队组合让媒体直观感受到“cross”的“聚变创新”与“无限可能”,同时通过与潜在客户的参与互动,增加品牌的美誉度和口碑传播。通过不同文化融合的情景,以视觉传递“cross”内
7、涵,并通过竞赛的方式激发媒体参与活动的兴趣,同时加深对cross风格的了解。寻找寻找crosscross照片照片寻找寻找crosscross寻找寻找crosscross伴侣伴侣寻找cross照片组委会提前在四方街古镇内为每个媒体拍摄15张Cross风格的情景图片,每个媒体在拿到3张样本图片后,必须在古镇内找到与图片中相同的情景并将其拍摄下来,送回组委会进行评定,活动将按照任务完成时间的长短来决定各媒体队的名次成绩积分。计分标准:第1名到第五名分别计入5分、4分、3分、2分、1分。寻找cross伴侣各媒体队要在古镇内找到两名符合Cross polo人群定位的年轻旅伴,邀请他们共同参加到试驾活动中
8、来,并与记者共同完成之后的各个环节。计分标准:找到者计5分,未找到者不计分。亮点三:亮点三:“点燃点燃cross”cross”crosscross节奏自行车比赛节奏自行车比赛活动内容:各媒体队在活动点得到两台自行车,各四人小队协商选出体能最好的两人参加2.2公里长的自行车比赛,中途可以不限次数换人。计分标准:以两名选手的平均成绩记录该组的比赛成绩。亮点四:亮点四:“我的我的cross”cross”寻找属于我的寻找属于我的CrossCross图片摄影大赛图片摄影大赛活动内容:每位记者都将独立参与的活动,在古镇拍摄自己理解的Cross情景,用图片 的形式记录下来(最少张最多张)。活动结束后将作品发
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