天籁汽车上市活动.ppt
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1、驶驶 入入 完完 美美 的的 天天 籁籁 境境 界界目录目录:时光与天籁上市 (定位)活动当天 (规划)细化流程 (控制)细化执行方案 (执行)时光与天籁上市时光与天籁上市日产天籁汽车上市是一个日产天籁汽车上市是一个整合传播整合传播的过程的过程形象形象形象形象+性能性能性能性能传播形式传播形式:天籁境界天籁境界主题晚会主题晚会新闻、软文新闻、软文形象广告形象广告性能广告性能广告转刊、专栏、专题转刊、专栏、专题传播渠道传播渠道:电视电视报纸报纸杂志杂志户外户外互联网互联网我们我们的认识:的认识:整合传播的目的:让整合传播的目的:让目标消费人群对天籁汽车目标消费人群对天籁汽车 感动、信任、欲望感动
2、、信任、欲望传播内容传播内容:我们我们的认识:的认识:天籁汽车:高雅、和谐、动能天籁汽车:高雅、和谐、动能 (至雅风尚)(至雅风尚)天籁目标消费人群:责任、维美、科技天籁目标消费人群:责任、维美、科技我们我们的任务点:的任务点:整合传播中的形象传播部分升华天籁形象升华天籁形象制作传播元素制作传播元素把握传播渠道把握传播渠道目标:准确感动消费人群目标:准确感动消费人群我们我们的执行:的执行:前期:前期:策划精准的内容策划精准的内容选择匹配的地点选择匹配的地点完善活动的流程完善活动的流程确定传播的渠道确定传播的渠道制作精美的物料制作精美的物料当天:当天:保证内容的表现保证内容的表现控制活动的流程控
3、制活动的流程合理人群的安排合理人群的安排监督录制的质量监督录制的质量后续:后续:保证内容的播出保证内容的播出完善资料的整理完善资料的整理晚会执行人员架构晚会执行人员架构助理舞台效果组视频音响灯光电力工程总导演 常歧雷常歧雷舞美效果图施工图物料制作舞台搭建前期制作前期制作现场设置监控现场设置监控操作现场设置监控操作前期制作现场设置监控现场设置监控操作凤凰录播组导演摄影录音灯光剪辑节目组后台前台催场/场务道具组织管理化妆造型后台监控技术监控流程监控舞台总监节目流程演艺组织平面设计负责人负责人梁梓彬梁梓彬 协调协调朱艳朱艳主要职能:主画面设计场地视察物料设计落实物料清单物料制作物料运输物料装卸晚会舞
4、台负责人负责人朱宛梅朱宛梅 协调协调何敏华何敏华朱艳朱艳主要职能:设计草案实地测量施工图制作灯光、音响效果设计物料制作物料运输舞台搭建灯光、音响设置效果测试等工作调控接待工作负责人负责人潘绮莉潘绮莉 协调协调 温子东温子东朱敏诗朱敏诗主要职能:场地视察停车位置落实休息室落实各功能区、走道、参观区域及其他或应用区域情况了解、落实。流程、路线图制作礼品礼仪甄选礼仪培训礼仪服装来宾标识物接待车餐饮俱乐部服务协调行政工作负责人负责人朱敏诗朱敏诗 协调协调任洁瑜任洁瑜 黎艳翩黎艳翩主要职能:工作人员通讯录及职能晚会制作人员食宿;外派工作人员交通、食宿、通讯、工作设备、借支等统筹;涉外人员管理,食宿、交通
5、、酬劳安排;场地总协调项目所有支出管理天气情况跟进京穗两地协调项目资料整集、统筹前期筹备人员架构前期筹备人员架构负责人负责人林宇明林宇明主要职能:媒体人员接待视像媒体位置协调凤凰卫视录播安排媒体发布跟进广告回报播放安排传播工作 协调协调刘为刘为许玉婵许玉婵总统筹潘绮莉潘绮莉总监控 朱宛梅朱宛梅项目顾问 林宇明林宇明总协调 温子东温子东助理何敏华何敏华 协调协调刘为刘为经销商会议晚会游览及晚宴新车发布会负责人负责人潘绮莉潘绮莉 协调协调任洁瑜任洁瑜主要职能:内容、名单落实流程设置工作人员通讯录及职能工作人员食宿安排经销商食宿、交通安排场地软、硬件配套对接方沟通会负责人负责人潘绮莉潘绮莉 协调协调
6、 温子东温子东主要职能:疏散、集合工作软、硬件配套;场地功能及指示牌撤换安排;游览节目安排试乘试驾安排席位、餐饮、服务安排;负责人负责人朱宛梅朱宛梅 协调协调何敏华何敏华主要职能:内容、效果、流程气象资料(日落预测)视频、平面资料统筹视频、平面资料制作视像媒体安排发言内容、通稿座席安排及入席安排彩排负责人负责人朱宛梅朱宛梅 协调协调何敏华何敏华朱艳朱艳主要职能:节目内容及流程表演人员邀请执行人员通讯录及职能;工作人员食宿安排演艺餐饮、作息安排彩排嘉宾离席安排录播负责人负责人林宇明林宇明 主要职能:节目沟通摄影录音沟通设置安排位置安排酒会负责人负责人温子东温子东 主要职能:赞助策划酒、物品配送当
7、天执行人员架构当天执行人员架构总统筹潘绮莉潘绮莉总监控 朱宛梅朱宛梅项目顾问 林宇明林宇明总协调 温子东温子东助理何敏华何敏华日产天籁上市晚会项目组日产天籁上市晚会项目组执行团队介绍执行团队介绍活动当天活动当天时间时间:年月日是一个有意义而美好的日子:是一个有意义而美好的日子:东风周年东风周年中秋佳节中秋佳节天气:15-20摄氏度、微风地点地点:北京长城脚下的公社是一个与天籁境界匹配的地方:是一个与天籁境界匹配的地方:述求点匹配:人、居、自然的和谐述求点匹配:人、居、自然的和谐 简约的奢华简约的奢华 软、硬件匹配:空间、环境、服务软、硬件匹配:空间、环境、服务 知名度匹配:长城脚下知名度匹配:
8、长城脚下 国际建筑大奖国际建筑大奖地点地点:(室外)地点地点:(室内)多功能厅面积:800平方长:42M宽:20M高:4.8M嘉宾嘉宾:人先生:女士:是一群可以有效传播天籁的人:是一群可以有效传播天籁的人:日产全国经销商 (200人)全国媒体记者 (200人)北京知名人士 (100人)流程流程:大纲时间(下午)内容 参与人员2:00-4:30经销商会议日产代表经销商4:30-5:30游览长城脚下公社日产代表经销商名人媒体5:30-6:50晚宴 日产代表经销商名人媒体7:00-7:30 新车发布 日产代表经销商名人媒体7:40-9:15新产品上市晚会日产代表经销商名人媒体天籁上市仪式天籁上市仪式
9、(30分钟):形式:1、领导致辞 2、总设计师致辞 3、TEANA天籁短片演播天籁境界天籁境界主题晚会主题晚会(70分钟):第一幕:春雨第一幕:春雨 表现:诞生表现:诞生内容:a、视频短片演播及音乐合成 b、孔祥东钢琴演奏 c、中西乐器合奏第二幕:夏雷第二幕:夏雷 表现:动感表现:动感内容:a、视频短片演播及“雷神鸣鼓”b、敲击表演(乐器:鼓)c、舞蹈第三幕:秋风第三幕:秋风 表现:高雅表现:高雅内容:a、视频短片演播及音乐合成 b、民族舞表演第四幕:冬雪第四幕:冬雪 表现:时尚、科技表现:时尚、科技内容:a、视频短片演播及音乐合成 b、科技造型杂耍秀 结尾:结尾:“天籁天籁”穿越水幕的幻影驶
10、到台上穿越水幕的幻影驶到台上物料设计物料设计:(邀请函)(邀请函)花好月圆:晚会主题与天籁功能结合花好月圆:晚会主题与天籁功能结合正面正面反面反面物料设计物料设计:(路牌、指示牌)(路牌、指示牌)物料设计物料设计:(路牌、指示牌)(路牌、指示牌)物料设计物料设计:(场刊封面)(场刊封面)邀请函(经销商、记者、名人)邀请函(经销商、记者、名人)物料设计物料设计:(邀请函、车号)(邀请函、车号)物料设计物料设计:(路牌、指示牌)(路牌、指示牌)物料设计物料设计:(路牌、指示牌)(路牌、指示牌)录制及播出录制及播出:凤凰卫视中文台是目标人群最吻合的媒体:是目标人群最吻合的媒体:合作形式:录制播出播出
11、时间:10月2日 21:30其他回报:主持人,广告、预告片播出凤凰卫视中文台简介:在中国40大城市覆盖率高达20.1在中国大陆10个主要城市中的覆盖率达到31.1%在中国大陆的覆盖总人口数:149,721,887人在亚太区的覆盖总人口数160,815,763人凤凰卫视中文台观众具有三高一轻特征(高学历、高职位、高收入)(高学历、高职位、高收入)仅次于CCTV-1,位居华语电视台十大满意度综合指数、人气指数、观众忠实度指数第二名第二名武汉武汉凤凰在中国大陆10个主要城市覆盖率北京北京天津天津西安西安成都成都重庆重庆广州广州资料来源:央视-索福瑞媒介研究有限公司 40城市调查 数据日期:2003年
12、5月天津天津上海上海广州广州西安西安北京北京郑州郑州成都成都重庆重庆凤凰卫视中文台在中国凤凰卫视中文台在中国大陆大陆1010个主要城市中的个主要城市中的覆盖率达到覆盖率达到31.131.1%。深圳深圳中国大陆中国大陆4040城市覆盖城市覆盖率达到率达到20.120.1武汉武汉凤凰中文台CCTV-1星空卫视凤凰电影台CCTV-5香港卫视音乐台华娱电视CCTV-3凤凰资讯台CCTV-8满意度综合指数注:凤凰卫视频道满意度综合指数是指在凤凰卫视的收视群体中电视观众对频道质量的综合评价,它融频道规模、频道人气指数和频道期待度于一体,将观众对频道的喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。数据来源:央视市场
13、研究股份有限公司凤凰卫视中文台的满意度综合指数为76.7,仅次于CCTV-1,排名第二。中文台中文台名列第二名列第二CCTV-1凤凰中文台市级频道*省级地面频道*凤凰电影台凤凰资讯台CCTV-6CCTV-3CCTV-8星空卫视观众规模指数频道观众规模是指在接收凤凰卫视的家庭中,过去7天内收看过这个频道的观众占所有被调查观众数的比例。通过绝对数的形式,可直观地展现各个频道的综合影响力;數值在0%至100%之間(數值越高,表示该频道赢得的观众规模越大)*各省/市的本地台数据来源:央视市场研究股份有限公司在所有能收到凤凰卫视的家庭户中,常收视行为集中度非常高。电影台、资讯台电影台、资讯台分别名列第五
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