马蜂窝&中国旅游研究院-2018马蜂窝全球自由行报告-2019.1-65页.pdf.pdf
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1、旅游人群:自由行在二线城市加速渗透PART22018 年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属,文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多游客关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。2018 年关键词 文旅融合旅游市场:大众对探索未知世界的渴望在增长PART1出境游市场蓬勃发展, 上半年出游人次同比涨幅超国内游中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示,2017 年全年,全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元, 占GDP总量的11.04%。 从出游人次上看,2018 年上半年,国内旅游人数达 28.26 亿人次,同比增长
2、 11.4%。中国游客的出游意愿在日益增长,并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位,逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示,2018 年上半年,中国公民出境旅游人数达 7131 万人次,同比增长15.0%。数据来源:中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)【2018 年上半年国内 / 出境旅游人次】15%11.4%同比增长同比增长7131万人次28.26亿人次国内旅游出境旅游2018 上半年2018 上半年旅游市场:大众对探索未知世界的渴望在增长PART1回顾 2018 年所有小长假的出游人次,数据显示,国庆假期仍是全年的出游高峰,全国共接待国内游客 7.26 亿人次,近乎是春
3、节假期的两倍。对比涨幅数据可以发现,大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”,无论是元旦跨年还是春节迎新,全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和 12%。“跨年游”市场增速迅猛,元旦和春节出游人次同比涨幅最大1.33亿人次755亿元+11.08%+11.22%元旦3.86亿人次4750亿元+12.1%+12.6%春节7.26亿人次5990.8亿元+9.43%+9.04%国庆1.01亿人次421亿元+8.3%+8.0%清明9790万人次435亿元中秋1.47亿人次871.6亿元+9.3%+10.2%五一8910万人次362亿元+7.9%+7.3%端午【2018年小长假出游人次及涨幅】出游人次
4、旅游收入数据来源:中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)旅游人群:自由行在二线城市加速渗透PART22018 年,热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市,二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是,新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位,展现出潜在的自由行消费实力。一线及新一线城市游客 仍走在自由行潮流的最前沿【2018 年最关注自由行的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海广州成都深圳重庆杭州天津武汉南京西安苏
5、州沈阳长沙佛山宁波郑州东莞昆明大连数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室备注:城市线划分参考由第一财经新一线城市研究所发布的2018 中国城市商业魅力排行榜旅游人群:自由行在二线城市加速渗透PART2马蜂窝数据显示,2018 年,对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市,包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。二线城市自由行市场红利爆发, 占自由行关注度涨幅榜 75%【2018 年对自由行关注度提升的城市 TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6
6、TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20太原济南石家庄长春珠海南昌沈阳青岛温州哈尔滨常州南宁泉州徐州西安乌鲁木齐长沙南通厦门台州数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地:自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018 年,各个目的地都在尝试创新营销模式,以吸引更多游客,包括运营短视频内容,举办峰会,成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看,这一年可以说是重庆的“旅游元年”,洪崖洞不再只是传统的旅游景点,一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高
7、不下的态势,表现优于西安,位居第四位。国内目的地尝试创新营销模式, 成都和重庆的旅游热度势头强劲【境内热门旅游城市 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15北京成都上海重庆西安厦门广州杭州青岛三亚南京苏州深圳武汉大连哈尔滨贵阳大理天津恩施长沙昆明桂林张家界珠海无锡阿尔山黄山北海沈阳数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目
8、的地:自由行游客宠爱这些热门目的地PART3土耳其 PK 俄罗斯, “汇率暴跌” 的吸引力大于 “世界杯”日本和东南亚国家依旧是中国游客出境游的首选。值得关注的是,本就是“网红打卡地”,并受到很多年轻游客喜爱的土耳其,这一年表现尤其突出。2018 年是中国的“土耳其旅游年”,再加上 8 月“汇率暴跌”,土耳其旅游热度大幅增长,跻身第四位。另一“网红打卡地”摩洛哥则位列第九,自对中国开设了免签政策后,摩洛哥在年轻自由行游客中一直具有超高人气。【境外热门旅游国家 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TO
9、P28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15日本泰国新加坡土耳其马来西亚马尔代夫澳大利亚斯里兰卡摩洛哥俄罗斯韩国新西兰柬埔寨帕劳菲律宾美国斐济意大利希腊瑞士尼泊尔塞尔维亚冰岛西班牙法国印度尼西亚英国塞舌尔埃及克罗地亚数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地:自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018 年,当境外热门旅游城市的前 15 名仍被中国港澳台、日韩和东南亚的城市占据时,阿联酋迪拜悄然上位,位列第 16 名,排在“浪漫之都”法国巴黎的前面。自
10、2018 年 1 月 16 日起,阿联酋对中国开设免签政策,吸引游客前去感受浓郁的异域风情和奢华。这里还有全球最大的购物中心,是新晋的热门血拼地。最具性价比的短途旅游城市 仍是出境游首选【境外热门旅游城市 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15中国香港曼谷东京新加坡清迈大阪中国澳门京都中国台北首尔冲绳吉隆坡济州岛奈良札幌迪拜巴黎垦丁胡志明市名
11、古屋悉尼圣托里尼洛杉矶伊斯坦布尔巴塞罗那伦敦布拉格槟城墨尔本莫斯科数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2018蜂向标:引领新目的地风潮的才是 “社会人”PART4同比 2017 年,旅游热度涨幅最大的国内目的地多位于热门旅游城市的周边,如北京的古北水镇、四川的黄龙溪、浙江的莫干山和贵州的青岩古镇等。其中,古北水镇的热度涨幅接近 600%,四川黄龙溪的热度涨幅也超过 400%。古北水镇位于北京市密云区古北口镇,背靠中国最美、最险的司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库,是京郊罕见的山水城结合的旅游度假景区。古镇依水而建,充满北方古镇的大气威严,也有很多江南水乡的特色,还可以泡温泉。
12、热门旅游城市带动周边区县旅游业发展, 古北水镇的热度涨幅接近600%【境内目的地旅游热度涨幅 TOP10】北京古北水镇四川黄龙溪云南沙溪浙江莫干山贵州黔南贵州青岩古镇浙江花鸟岛新疆阿勒泰山东济宁安徽滁州目的地热度涨幅595.8%416.8%352.2%337.1%327.8%265.5%207.9%207.5%205.9%181.1%黄龙溪位于成都平原南 部, 距 成 都 市 区40 公里,距双流县城 35 公里,是以旅游业为龙头,农业为基础的旅游型城镇,是成都市郊区新的旅游热点。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2018蜂向标:引领新目的地风潮的才是 “社会人”P
13、ART4中国游客在扩大目的地的选择范围。2018年,小众目的地塞浦路斯的旅游热度涨幅高达 318.6%,这个世界顶级的度假天堂,正吸引更多休闲度假游人群。克罗地亚 紧 随 其 后, 凭 借热 播 剧 权 力 的 游戏吸引大批剧迷土豪剧组取景地 PK 地中海度假天堂 塞浦路斯凭 318.6% 的热度涨幅 赢了克罗地亚【境外目的地旅游热度涨幅 TOP10】塞浦路斯克罗地亚巴哈马瓦努阿图格鲁吉亚土耳其墨西哥马耳他比利时厄瓜多尔目的地热度涨幅318.6%315.4%234.6%233.9%204.0%125.9%117.9%110.4%107.6%84.5%前去巡礼。该剧最终季定档于 2019 年上半
14、年回归,预计将会带来新一轮的打卡热。拥有世界级“网红打卡地”的巴哈马,最知名的莫过于那片粉红色的沙滩和可爱的猪猪岛,旅游热度涨幅位列第三,达到234.6%。尽管巴哈马对中国已执行免签政策,但由于中国到巴哈马没有直航航班,一般需要到美国、加拿大或英国转机,仍需要办理这些国家的过境签证。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室景点榜:确认过眼神, 是准备去景点打卡的人PART5数据显示,2018 年境内热门景点主要集中在广州、西安和成都,各占 4 家。其次是北京和重庆,各占 3 家。长隆旗下的两大主题公园占据前三位中的第一位和第三位,分别是广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王
15、国。作为亚洲最大的野生动物公园,广州长隆野生动物园以大规模野生动物放养和自驾观赏为特色。而珠海长隆海洋王国不仅是世界上最大的海洋主题公园,也是全球首家将大型游乐设施与珍贵动物展区相结合的主题公园。跻身主题公园之间的是西安秦始皇兵马俑博物馆,而另一重量级博物馆,北京故宫博物院,仅排在第六位。动物世界与人文历史相比, 前者更受亲子游人群的喜爱【境内热门景点 TOP30】1广东广州广州长隆野生动物世界2陕西西安秦始皇兵马俑博物馆3广东珠海珠海长隆海洋王国4青海海西茶卡盐湖5四川成都成都大熊猫繁育研究基地6北京北京故宫7陕西西安西安城墙8重庆重庆洪崖洞9江苏苏州拙政园10陕西西安陕西历史博物馆11海南
16、三亚蜈支洲岛12广东广州广州塔13广东广州沙面14重庆重庆长江索道15云南大理洱海16上海上海上海迪士尼乐园17四川成都宽窄巷子18广东广州石室圣心大教堂19浙江杭州西湖20四川成都武侯祠21北京北京八达岭长城22北京北京颐和园23浙江杭州灵隐寺24江苏无锡鼋头渚25四川成都锦里26海南三亚亚龙湾热带天堂森林公园27陕西西安回民街28云南丽江泸沽湖29重庆重庆磁器口古镇30上海上海田子坊省份城市排名景点数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室景点榜:确认过眼神, 是准备去景点打卡的人PART5境外热门景点主要集中在泰国和日本,占据 22 席,其次是中国香港和新加坡。泰国热
17、门景点主要集中在曼谷,日本则主要集中在大阪、东京和京都。中国游客到泰国曼谷游玩时,必打卡地是大皇宫,其次是选择去考山路夜市和乍都乍周末市场融入当地生活。香港太平山顶的人气超过维多利亚港和迪士尼乐园,排在第二位。而位居第三的日本环球影城是中国游客最喜欢的境外主题公园,东京迪士尼乐园未能上榜。自由行游客最爱的境外热门景点: 曼谷大皇宫、香港太平山顶、 大阪环球影城【境外热门景点 TOP30】1泰国曼谷大皇宫2中国香港香港太平山顶3日本大阪日本环球影城4泰国普吉岛皇帝岛5泰国曼谷考山路夜市6泰国曼谷乍都乍周末市场7日本京都清水寺8中国香港香港维多利亚港9中国香港香港香港迪士尼乐园10泰国曼谷曼谷河畔
18、夜市11泰国曼谷四面佛12中国香港香港香港海洋公园13中国香港香港海港城14泰国曼谷暹罗广场15日本京都伏见稻荷大社16日本东京东京塔17泰国曼谷拉查达火车夜市18日本东京浅草寺19日本大阪梅田蓝天大厦20泰国普吉岛芭东夜市21新加坡新加坡新加坡环球影城22新加坡新加坡新加坡滨海湾花园23泰国清迈周日夜市24泰国曼谷暹罗海洋世界25日本东京皇居26中国澳门澳门大三巴牌坊27日本大阪大阪海游馆28泰国曼谷湄南河29日本京都岚山30日本大阪大阪城公园国家/地区目的地排名景点数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游:休闲度假还是人文历史, 你 PICK 哪个?PART6海
19、岛游是最受中国游客青睐的休闲度假方式,旅游热度一直保持平稳增长。数据显示,在众多海岛目的地中,东南亚海岛的市场依旧火爆。前四位分别是泰国普吉岛、越南芽庄、印度尼西亚巴厘岛和马来西亚仙本那。而能在一众东南亚海岛中突围的,是可以免签的美国塞班岛、毛里求斯和斐济,以及可以办理落地签的马尔代夫和帕劳,排名进入前 15 位。海岛: 塞班岛和马尔代夫从东南亚 海岛中突围, 位居第六位和第九位【境外热门海岛 TOP30】1泰国普吉岛2越南芽庄3印度尼西亚巴厘岛4马来西亚仙本那5泰国苏梅岛6美国塞班岛7马来西亚沙巴8菲律宾长滩岛9马尔代夫马尔代夫10泰国甲米11毛里求斯毛里求斯12马来西亚亚庇13帕劳帕劳14
20、斐济斐济15菲律宾宿雾16越南岘港17马来西亚兰卡威18菲律宾薄荷岛19印度尼西亚万鸦老20菲律宾杜马盖地21法国大溪地22塞舌尔塞舌尔23泰国象岛24泰国斯米兰群岛25美国夏威夷26越南富国岛27马来西亚卡帕莱岛28印度尼西亚民丹岛29泰国沙美岛30泰国丽贝岛国家排名海岛目的地数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游:休闲度假还是人文历史, 你 PICK 哪个?PART6对于选择去马尔代夫度假的游客,面对的最难问题是挑选一个自己中意的岛。数据显示,人气最高的是库拉玛提岛,也是马尔代夫最美的小环礁。岛上原有三座不同风格的酒店,后来,三方经整修合为一体,成为 Univ
21、ersal 旗下重点打造的库拉玛蒂度假村。马尔代夫 海岛奥臻岛阿雅达岛玛娜法鲁岛薇拉瓦鲁岛神仙珊瑚岛都喜天阙岛波杜希蒂岛港丽岛中央格兰德岛库拉玛提岛【马尔代夫海岛 TOP10】数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室主题游:休闲度假还是人文历史, 你 PICK 哪个?PART62018 年在文旅融合发展方向的指引下,国内主题公园市场成为最受关注的焦点,IP 和地产行业的加入,让市场竞争变得尤为激烈。数据显示,在境内众多主题公园中,最受游客欢迎的并非是在国际市场上名列前三的迪士尼乐园,而是本土主题乐园长隆野生动物园,位列其次的是珠海长隆海洋王国。上海迪士尼乐园仅排在第三位。
22、虽然国际品牌 IP 可能在表现上显得相对有些水土不服,但这并没有击退仍想挤进中国市场的“洋”主题公园。2018 年 10 月 23 日,默林娱乐集团旗下的全球首家以大热 IP“小猪佩奇”为主题的室内家庭主题乐园选择在上海开业。除了主题乐园,地域文化类主题公园的人气也不容小觑,西安大唐芙蓉园和杭州宋城景区分别位列第四位和第五位。主题公园: “国产” 主题公园珠海长隆受游客热捧, “外来”主题公园迪士尼位列其次主题游:休闲度假还是人文历史, 你 PICK 哪个?PART6【境内热门主题公园 TOP30】1广州长隆野生动物世界2珠海珠海长隆海洋王国3上海上海迪士尼乐园4西安大唐芙蓉园5杭州宋城景区6
23、上海野生动物园7广州长隆欢乐世界8深圳世界之窗9大连发现王国主题公园10昆明云南民族村11开封清明上河园12常州常州中华恐龙园13大连老虎滩海洋公园14银川镇北堡西部影城15北京北京野生动物园16广州广州长隆水上乐园17大连森林动物园18深圳欢乐谷19金华横店影视城20北京欢乐谷21青岛极地海洋世界22常州淹城野生动物园23西双版纳傣族园24珠海圆明新园25秦皇岛野生动物园26西安白鹿原影视城27上海上海影视乐园28大连圣亚海洋世界29长春长影世纪城30上海欢乐谷城市排名主题公园数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室* 热度排名:计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综
24、合数据维度。主题游:休闲度假还是人文历史, 你 PICK 哪个?PART6相比于境内,主题公园在境外的发展显得更为成熟。不出所料,环球影城和迪士尼乐园仍是“人气王”。而国际娱乐集团也在不断拓展品牌 IP,希望借助全球粉丝对这些 IP 的粘性,为创建的主题公园带来人气。2018 年 5 月 , 曼谷漫威主题乐园在曼谷 Mega bangna 购物中心开幕,吸引漫威影迷前去打卡。环球影城赢了迪士尼乐园, 夜间动物园最为独特【境外热门主题公园 TOP10】1日本大阪日本环球影城2中国香港香港香港迪士尼乐园3中国香港香港香港海洋公园4新加坡新加坡新加坡环球影城5日本东京东京迪士尼乐园6泰国清迈清迈夜间
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