微观经济学课件第11章hmxs.pptx
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1、第11章有市场势力的定价有市场势力的定价有市场势力的定价有市场势力的定价1Chapter 1本章讨论的主题本章讨论的主题n侵占消费者剩余n价格歧视(price discrimination)n跨期价格歧视与高峰定价n两部收费制n搭售n广告2Chapter 1前言前言n在不存在着市场势力的情况下(即完全竞争市场),价格取决于市场供给与需求。n作为单个厂商,必须预测市场的情况,然后,集中精力对生产(成本)进行控制以实现利润最大化。3Chapter 1前言前言n拥有市场势力的单个厂商在制定价格时,要必须更多地了解市场需求的特征,而不仅仅只是控制生产成本。4Chapter 1图图11.1 侵占消费者剩
2、余侵占消费者剩余数量数量美元美元/数量数量DMRP最高最高MC如果价格高于如果价格高于P*,厂商的销售厂商的销售量下降,并且利润减少。量下降,并且利润减少。PCPC 是完全竞争市场下是完全竞争市场下的价格。的价格。AP*Q*P1在在0至至Q*,之间,消费者之间,消费者愿意支付高于愿意支付高于P*的价格的价格BP25Chapter 111.1 侵占消费者剩余侵占消费者剩余在在P*和和Q*处:厂商选择处:厂商选择MC=MR的产量的产量制定单一的价格。制定单一的价格。对于对于A区域消费者而言:若价格为区域消费者而言:若价格为P*,消费者剩余为消费者剩余为A。对于对于B区域消费者而言,一部分消费者区域
3、消费者而言,一部分消费者愿意支付稍低的、但高于愿意支付稍低的、但高于MC的价格来的价格来购买商品。购买商品。若定价为若定价为P1,则销售量和利润都下降。则销售量和利润都下降。若定价为若定价为P2,则销售量增加,收入与利润则销售量增加,收入与利润减少。减少。若价格为若价格为PC,则是完全竞争时的定价。则是完全竞争时的定价。数量数量美元美元/数量数量DMRP最高最高MCPCAP*Q*P1BP26Chapter 111.1 侵占消费者剩余侵占消费者剩余 数量数量美元美元/数量数量DMRP最高最高MCPCAP*Q*P1BP2如何使厂商既能侵占如何使厂商既能侵占A区域的消区域的消费者剩余,又能够有利可图
4、地向费者剩余,又能够有利可图地向B区域的消费者销售商品?区域的消费者销售商品?解决方法:价格歧视、解决方法:价格歧视、两部收费、搭售两部收费、搭售7Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n价格歧视(Price discrimination)就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。n有三种形式:一级、二级和三级价格歧视8Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n一级价格歧视(First Degree Price Discrimination)l对每个消费者分别制定不同的价格:这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格(reservation price)。9Chapter
5、 1P*Q*Without price discrimination,output is Q*and price is P*.Variable profit is the area between the MC&MR(yellow).Additional Profit From Perfect First-Degree Price DiscriminationQuantity$/QPmaxWith perfect discrimination,eachconsumer pays the maximumprice they are willing to pay.Consumer surplus
6、is the area above P*and between0 and Q*output.D=ARMRMCOutput expands to Q*and pricefalls to PC where MC=MR=AR=D.Profits increase by the area above MCbetween old MR and D to outputQ*(purple)Q*PC10Chapter 1P*Q*Consumer surplus when a single price P*is charged.Variable profit when a single price P*is c
7、harged.Additional profit fromperfect price discriminationQuantity$/QPmaxD=ARMRMCQ*PCWith perfect discrimination Each customer pays their reservation priceProfits increaseAdditional Profit From Perfect First-Degree Price Discrimination11Chapter 1n在实践中,完全一级价格歧视几乎是不可能的。n原因在于:1)消费者的数量过多(不现实)2)每个消费者的保留价格
8、也难以确定11.2 价格歧视价格歧视12Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n一级价格歧视这一模型在理论上说明了实行价格歧视可以产生的潜在利益。n在现实中,存在的例子是不完全价格歧视。即厂商可以在一定程度上对市场进行分割,并且针对不同的市场制定不同的价格。例如,n律师、医生、会计师n汽车推销员13Chapter 1图图11.3 实践中的一级价格歧视实践中的一级价格歧视 数量数量DMRMC美元美元/数量数量P2P3P*4P5P6P1有六种价格时,厂商可以获得更高的利润。如果有六种价格时,厂商可以获得更高的利润。如果只制定单一价格只制定单一价格P*4,消费者的数量将减少。消费者的数量将减少
9、。Q14Chapter 1图图11.4 二级价格歧视二级价格歧视数量数量美元美元/数量数量DMRMCACP0Q0不存在价格歧视时不存在价格歧视时:P=P0,且且Q=Q0.实行二级价格歧视时,就存在着实行二级价格歧视时,就存在着P1,P2和和 P3三种不同的价格。三种不同的价格。P1Q1第一段第一段P2Q2P3Q3第二段第二段第三段第三段二级价格歧视是根据不同的消费量二级价格歧视是根据不同的消费量或或“区段区段”索取不同的价格。索取不同的价格。15Chapter 1图图11.4 二级价格歧视二级价格歧视 数量数量美元美元/数量数量DMRMCACP0Q0P1Q1第一段第一段P2Q2P3Q3第二段第
10、二段第三段第三段规模经济意味着规模经济意味着:通过扩大产量和降低成本使通过扩大产量和降低成本使消费者获益。消费者获益。更多的利润。更多的利润。16Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n三级价格1)将市场的消费者分为两组或两组以上。2)每一组的消费者都有各自的需求函数。3)价格歧视的例子:航空公司的机票、加价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折扣。17Chapter 111.2 价格歧视价格歧视4)如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的组,那么,就可以实行三级价格歧视。(如商务旅客与度假者对机票的需求)18Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n三级价格歧视的定价方法l
11、基本的目标原则:uMR1=MR2uMC1=MR1 and MC2=MR2uMR1=MR2=MC19Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n运用代数方法证明:lP1:第一组的价格lP2:第二组的价格lC(QT)=生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2)l利润()=P1Q1+P2Q2-C(QT)20Chapter 111.2 价格歧视价格歧视l首先,必须使销售给第一组消费者的利润 增量等于0。l l 21Chapter 111.2 价格歧视价格歧视 同样的方法也可以得出:l第二组消费者:MR2=MClMR1=MR2=MC 22Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n将消费者划分为不同的
12、组之后,如何确定两组的相对价格。n回忆一下:MR=P(1+1/Ed)n所以,MR1=P1(1+1/E1)MR2=P2(1+1/E2)23Chapter 111.2 价格歧视价格歧视l两组的相对价格就表示为:l P1/P2=(1+1/E2)/(1+1/E1)l定价的基本原则:对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格。24Chapter 111.2 价格歧视价格歧视l假设:E1=-2;E2=-4 l lP1 将是P2的1.5倍。25Chapter 1图图11.5 三级价格歧视三级价格歧视 数量数量D2=AR2MR2美元美元/数量数量D1=AR1MR1消费者被分为两组,分别有各自消费者被分为两组,分
13、别有各自的需求曲线和的需求曲线和MR曲线。曲线。MRTMRT=MR1+MR226Chapter 1图图11.5 三级价格歧视三级价格歧视数量数量D2=AR2MR2美元美元/数量数量D1=AR1MR1MRTMCQ1QTQ2P2P1在在Q1和和P1处,处,MC=MR1在在Q2和和P2处,处,MC=MR227Chapter 111.2 价格歧视价格歧视n厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的。n尤其是,当某一组消费者的需求很小,且边际成本上升得很快时,向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时,就应该放弃该组消费者。28Chapter 1图图11.6 不向需求较小的
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