2015中国电影产业_乌云现象_分析_司若.docx
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1、ART AND TECHNOLOGY 艺术与技术 15 3 2015中国电影产业 “ 乌云现象 ” 分析 * The Analysis of Dark Cloud Phenomenon in 2015 Chinese Film Industry 文 司若 姜鹏亮 /Text/Si Ruo Jiang Pengliang 提要:在 2015 年中国电影产业整体利好的态势背后,存在着某些负面现象的隐忧。本文通过对 2015 年 中国电影行业的整体舆情扫描,发现、梳理并分析了行业内的法律纠纷、艺人劣迹、恶性事件等负面现象, 也就是俗称的 “ 乌云现象 ” ,进而分析这些 “ 乌云 ” 的成因,并力图
2、找到净化行业风气,促进产业健康发 展的可行路径。 关键词: “ 乌云现象 ” 劣迹演员 票房造假 IP 改编 网络口碑 2015 年中国电影市场以 440.69 亿元人民币的票 房成绩完美收官。票房总量相当于北美市场的 63%, 中国超过北美成为世界第一大电影市场指日可待。这 一票房成绩足以振奋中国电影市场的信心,也使中国 电影人迈向 2016 的步伐更为坚定。 2015 年中国电影 产业所创造出的一系列漂亮的数据均显示出,经过 十三年市场化改革的锤炼后,中国电影迸发出前所 未有的市场活力。电影产业迎来黄金成长期固然是 好事,但过快的增长速度也会带来一些问题和隐患。 同时,政府部门的政策法规、
3、制作主体的能力水平、 市场竞争的成熟环境、从业人员的职业素养、观众趣 味的整体提升等方面仍有待于进一步的改善和升级。 中国电影产业发展仍有不少负面现象需要面对,同时 也有许多行业风险需要正视和管控。 一、什么是 “ 乌云现象 ” 纵然晴空万里,也难免会有乌云。在 2015 中国 电影产业整体向上的良好态势背后,也有不少负面现 象的存在,甚至造成了恶性影响。 2015 年中国电影 产业的 “ 乌云现象 ” 可概括为 : “ 既有纠纷无解对簿 公堂,也有劣迹演员涉毒涉黄 ;既有追逐 IP 盲目改 编,也有票房造假偷买票房;既有烂片当道挤压排片, 也有操控口碑干扰市场。 ” 1.诉讼裁决 2015
4、年,一篇题为炸裂!夏洛特烦恼居 然全片抄袭了教父导演的旧作 !的文章在微信 朋友圈被大量转载,署名为 “ 文白 ” 的作者将影片夏 洛特烦恼和美国影片佩姬苏要出嫁进行截图对 比,并在文章结尾处指出影片具有明显的抄袭行为。 文章发表后仅一周左右时间相关新闻报道就达到两 千多篇次,相关微博更是突破两万条,引起了社会各 界人士的广泛热议。 2015 年 11 月 10 日,北京开心 麻花影业有限公司、新丽传媒股份有限公司以及导演 彭大魔、闫非将作者 “ 文白 ” 起诉至朝阳区人民法院。 原告认为夏洛特烦恼并没有 抄袭、剽窃等行为, 文章作者歪曲、捏造事实,已构成名誉侵权并要求其 停止侵权行为、公开道
5、歉并做出赔偿。 同样对簿公堂的还有周星驰诉华谊兄弟欠款案 件 :在 2012 年拍摄西游记 降魔篇期间,周星 驰控股的崴盈公司与华谊兄弟公司签订了关于合作 拍摄相关事宜的两份文件,之后双方通过邮件达成了 补充协议二,补充协议二商定如果影片票房超 过 5 亿元人民币,华谊兄弟应给崴盈公司票房分红。 影片西游记 降魔篇最终取得 12.48 亿元的票 房成绩,但华谊兄弟却有 8610 万元票房分红未支付, 因而被崴盈公司起诉。 2015 年 4 月 15 日,法院做出 一审判决 :因缺乏被告方有效签字,故驳回原告诉讼 请求。 2.劣迹演员 “ 劣迹艺人 ” 这个词随 着 2014 年 国家新闻出 版
6、广电总局办公厅关于加强有关广播电视节目 、 影视 剧和网络视听节目制作传播管理的通知 ( 媒体将其 称 为 “ 劣迹艺人封杀令 ” ) 的下发而出 现 。 ( 1) 从 2014 年开始 , 十余位演艺界人士陆陆续续被爆出吸毒 、 嫖 娼等违法行 为 ,其中不乏柯震 东 、房祖 名 、王学 兵、 黄海波 、 张默等知名艺人 , 以及宁财神 、 王全安 、 张 元等著名编剧和导 演 。虽然多位劣迹艺人 在 2014 年 被公安机关立案查处,由于其中多人作品在 2015 年 上映,因而由其所带来的负面影响最终在 2015 年逐 渐显现出来。柯震东主演的小时代 4 :灵魂尽头 和捉妖记两部影片的角色
7、戏份、公映档期皆因吸 毒事件而受到牵连,最终小时代 4在大陆上映时 剪掉了柯震东全部正面镜头。同样受其影响,原定于 2015 年上映的捉妖记不得不延期公映,男主角 也由井柏然替换柯震东,另追加 7000 万元后,总投 资共计 3.5 亿元人民币。无独有偶,陈建斌的导演处 女作一个勺子定档后不久,王学兵因涉毒被抓获 后,影片上映计划受阻,只得在剪掉部分镜头后于年 底才得以上映。一个勺子在第 51 届台湾电影金马 奖上,相继拿下最佳男主角和最佳新导演两座奖杯, * 本文系北京市社科基金项 目 “ 基于大数据的影视剧风险评估与风险管 控体系研究 ” ( 项目编号 : 15WYB049) 的阶段性研究
8、成果。 ( 1) 2015 华语电影黑话指南 ,时光网 2015 年 12 月 31 日。 业内人士和大陆观众一路看好。但受片中重要角色王 学兵涉毒事件的影响,影片错失最佳档期,并未在得 奖后的最佳时刻及时公映,最终导致影片票房并不理 想。艺人的劣迹虽是个人道德行为,但却为饱含集体 创作智慧的影片上映带来极大的阻力,受此影响而不 得不做出让步的电影作品也着实让人惋惜。 3.票房造假 2015 年 , 多部国产电影票房频频冲高 , 成绩喜人: 动画电 影 西游记之大圣归来 ( 以下简 称 大圣归来 ) 拿下超过九亿元的票 房 , 港 囧 夏洛特烦恼 煎 饼侠 等五部电影票房竟达 10 亿元级别
9、, 国产电 影 捉 妖记更以 24.3 亿元的成绩问鼎当时的中国票房冠 军。然而成绩的背后却是多部影片陷入 “ 偷票房 ”“ 幽 灵场 ” 的尴尬境地 :业内人士频频质疑捉妖记买 票房制造 “ 幽灵场 ” ,在非黄金时段的午夜安排大量 场次,并且场场爆满,甚至出现了同一个影厅间隔 15 分钟出现新排片的怪现象。不仅是捉妖记,港 囧 大圣归来以及百团大战等不同题材、类 型的影片均参与其中。事实上,买票房制造 “ 幽灵场 ” 在行业内已经是常见的票房造假方式。所谓 “ 幽灵场 ” 一般是影院在非黄金时间安排放映,即使影院内空空 如也,但其票房账目上常显示为 100% 上座率。各大 影片热衷于 “
10、幽灵场 ” 目的只有一个,即在短时间内 冲高票房,刺激观众,制造火爆、大卖的假象,以提 高首映周及后续的排片率,也以这种不正规的手段变 相挤压了其他电影的生存空间。 ( 2) 与 “ 幽灵场 ” 一样, 影院偷票房也是行业毒瘤之一,从 2014 年批评处罚 的 43 家影院中可以看出,此类现象主要集中在三四 线城市的影院,这也从侧面反映出规范票房市场、查 处 “ 票房老鼠 ” 、肃清产业资金回笼渠道依然任重而 道远。 4.IP 的低质改编 继 2014 年 IP 成为业界提及率最高的词汇 后, 2015 年中国电影又迎来了 IP 创作热潮。所谓 IP,即 公众所熟知 的 “ 知识产权 ” ,
11、是 英 文 “Intellectual Property” 的缩写。据统计 :全年 IP 改编电影共计 36 部,票房 85.87 亿元人民币,占国产片总票房的 36.1%, IP 来源主要集中在小说、舞台剧、综艺节 目、动画、歌曲几部分。 ( 3) 值得注意的是,在 IP 改 编的 36 部电影中,产生了明显两极分化的口碑。九 层妖塔和寻龙诀是 2015 年票房表现尚好的两 部 IP 电影,均改编自拥有众多粉丝的盗墓小说鬼 吹灯。两部影片虽然来源于同一个 IP,但改编成电 影投放市场后,口碑却大相径庭。九层妖塔在上 映之初就引来无数粉丝不满,尽管改编自文学作品 改编尺度超出了法律所允许的 “
12、 必要的改动 ” 范围, 于 2015 年 12 月 29 日以侵犯作者的著作权为由,将 九层妖塔导演及出品方告上法庭。不仅如此,纵 观 2015 年 IP 电影改编热潮,既能赢得口碑又能赚取 票房的 “ 双赢 ” 影片少之又少,这也反映出盲目抢占、 改编 IP 资源的不良后果 :赚取的虽是票房,失去的 却是信任。 图 1.豆瓣网的唐人街 探案评论中出现 万万没想到:西游篇的诸多好评 ( 4) 5.混杂的网络口碑 利用网络水军影响口碑进而干扰电影市场,在 当前业界已经不算是什么秘密。这些网络水军既有观 众自发形成的,也有竞争对手收买 “ 网络黑水 ” 故 意为之。 2015 年暑期档,大圣归来
13、为中国动画电 影注入一针强心剂,该片也被视为 2015 年 “ 自来水 ” 口碑营销的典型片例。 “ 自来水 ” 一词诞生于 2015 年, 由 “ 水军 ” 一词衍生而来,代指因个人观影喜好而 自发自觉为影片宣传的观众群体。大圣归来在竞 鬼吹灯,但影片创作者对原著 IP 进行了颠覆性的 改编,使得影片与原著情节脱离,甚至被网友调侃为 “ 国产打怪片 ” 。九层妖塔对原著 IP 的不合理改编, 不仅失去了原著粉丝的热捧,甚至也引起了原著作 者的不满。鬼吹灯作者天下霸唱认为九层妖塔 15 4 ( 2) 铃木良 一 2015 中国电影市场八大悲剧现象 ,时光 网 2016 年 1 月 28 日。
14、( 3) 2015 年电影行业报告 ,微影数据研究院 2016 年 1 月 1 日。 ( 4)网络评分可信么? 扒一扒电影水军圈里那些啼笑皆非的事,中 国银幕 2015 年 12 月 27 日。 争激烈的暑期档开始并未获得较高排片量和知名度, 正是通过看过此片的观众口口相传,才使得这部影片 票房节节攀升,最终冲破纪录。正当业内外人士为此 行为纷纷点赞之时,大圣归来制片人却透露 : “ 自 来水 ” 行为并非完全自发,制作团队发了 100 多篇软 文,也建立了好几个 “ 自来水 ” 公司,看似无意之举, 其实都是步步为营。 ( 5) 同样是西游记题材,同 样是与 “ 网络水军 ” 打交道,万万没
15、想到 :西游篇 却在 2015 年闹出了乌龙水军的笑话。影片万万没 想到:西游篇还未上映,有网友便在唐人街 探案 的评论中发现了万万没想到:西游篇的众多好评(见 图 1)。此举也引起了公众的怀疑,笑称 “ 网络水军 ” 太不敬业以致于 “ 串错了门 ”“ 走错了场 ” ,也直接暴 露出某些影片迫切希望雇佣 “ 网络水军 ” 为自己 “ 摇 旗呐喊 ” 的 “ 良苦用心 ” 。 二、 “ 乌云现象 ” 成因分析 中国电影产业化改革十三年来,市场在加速发 展的同时,大量行业之外的 “ 热钱 ” 不断涌入,整个 电影产业逐渐成为各方投资、获利的角斗场。尽管业 外资本涌入可以拓展资源渠道,但却为相对稳
16、定的电 影产业现状带来某些干扰和风险,甚至会出现烂尾项 目与资金泡沫。在资本快速输入与产业规模迅速扩张 的同时,也暴露出了现有产业形态和市场环境的种种 不适,多种商务摩擦逐年看涨,对簿公堂已屡见不鲜。 正如著名知识产权与影视传媒专业律师王军所说 :曾 经电视剧相关法律服务能占到 70% 的工作量,但近 来电影法务支持已经上升到 60%,可见电影市场活跃 度越来越高,电影产业 对于法务和新的商业模式的需 求也是越来越急迫。 ( 6) 这一方面显示出电影市场的 巨大潜力和较高活跃度,表明电影从业者法律意识的 增强 ;另一方面也揭露出现有电影产业链条仍有诸多 漏洞和不足急需完善、有待改进。健全的法制
17、不仅可 以为电影产业的健康发展保驾护航,同时也能为从业 氛围扬清激浊。深处社会转型期的今天,浮躁盲目、 急功近利、拜金享乐等诸多社会不良风气为意志不 坚定的艺人提供了误入歧途的土壤。受 “ 票房至上 ” 片面观念的影响,不少出品人、制作人仅仅把知名度、 吸金量当作衡量艺人的重要标尺,对艺德、品行等 方 面却忽略不计,因而让艺人们放松了自我道德的 修养和行为的管束。无论是法律法规还是合约合同, 都是外在的约束,要从根本上减少甚至杜绝劣迹艺人 的出现,还得靠艺人自身道德意识的提高。 ( 7) 数 , 从而诱导影院排片和观众取向 , 为获取更高指数 的票房成绩创造条 件 。毋庸置 疑 ,买票房行为既
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