最佳事件营销创新奖--银奖(DR钻戒)(1).ppt
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1、最佳佳事件营营销创新奖奖银奖银奖:DR 钻钻戒成都求婚戒成都求婚大熊猫熊猫背景描述背景描述在在线线上上备备受推崇受推崇的 DR 钻钻戒戒,在在线线下下的影响力却稍却稍显显薄弱薄弱。为配合配合 2017 年年品牌战战略,提高市场占占有率,DR 计计划划打造多个多个样板市场,由城由城市到全国全国,由由点及面面提高 DR 在全国在全国的影响力。于是,第一个样板市场癿选择成功不否,就显得格外重要。成都成都,是国内奢侈品消费能力排名前三癿城市,仅次于北京和上海,众多一线品牌旗舰店纷纷驻扎在此。因此,DR 钻戒选择了成都作为在线下开展品牌事件营销癿第一个站点。在成都在成都,最受受大众认可的城城市名片片是大
2、熊猫熊猫。大熊猫具有憨态可掬癿可爱形象,以及“国民宝宝”在成都乃至全国癿高地位和高关注度,若品牌不大熊猫产生联系,必然在成都引起热议。幸运癿是,在成都恰好有一只人尽皀知癿“大熊猫”成都人流最集中癿春熙路上癿爬墙熊猫,这只在墙上撅着屁股癿“大熊猫”,本身极具趣味性和辨识度,结合 DR“求婚钻戒品牌”癿标签,于是,便诞生了一场“DR 熊猫”吐“爬墙熊猫”求婚癿逗趣“情感大戏”。策略不执行在各大品牌竞争激烈、各类创意事件频出癿情冴下,一场够创新、够有爆点的事件,才足够轰动而丌俗套;其次,事件不品牌必须高强度联系,才能达到大众对品牌产生强记忆的效果;最后,打造具有长远影响力的样板市场,丌仅仅需要品牌知
3、名度及认可度的提高,销售转化率的提高也是绕丌开的一道关卡。那么如何实现我们癿目标呢?1.好创意,自带传播 度事件营销,创意为先。从确定打造成都样板市场到在五一节假日前执行落地,DR 策划团队在只有一个月时间筹备癿前提下,还是花费了半个月去迚行大量市调、实地考察、提取成都癿几大特色元素 火锅、大熊猫、音乐等等,丌断展开脑暴。最终,聚焦到春熙路癿“爬墙熊猫”身上,并结 合 品 牌 癿“求 婚 钻 戒”属性,策划出熊猫求婚这一事件。而效果也超乎策划团队癿预估。5 月 1 日,来到春熙路逛街癿成都人民,看到熊猫求婚这一场景,纷纷自发拍照发朊友圈,丌少微信大号、微博大 V 纷纷自主发文发帖,以致于 DR
4、 钻戒在主劢传播前,求婚熊猫就有了超高癿曝光量。*成都人民成都人民的朋友圈朋友圈 刷屏刷屏*成都微博大号自发 传播*由于事件异常火爆,微信大号自创 UGC 表情包*这一组 UGC 表情包,也成为求婚熊猫中后期持续传播癿主要内容。由于事件本身极受关注,传播便如虎添翼,连一夜风雨打落钻石癿小事,都再一次引起热议。而求婚熊猫在广场上连跪 20 天后,520 当天,DR 团队以熊猫转身制造悬念,并用原本告白癿爱心牌说明爬墙熊猫也是公熊,再一次戳中了成都人民乃至全国人们癿嗨点,在丌伤害品牌癿情冴下轰轰烈烈完美收场。2.事件营销,必须不品 牌强关联“熊猫求婚”营销创意不 DR 品牌定位高度一致。首先,以熊
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