最佳效果营销创新奖--银奖(美图秀秀).ppt
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1、最佳效果最佳效果营销创营销创新新奖奖银奖银奖:美:美图图秀秀一秀秀一键键手手绘绘自拍自拍 营销营销案例案例一、活一、活动动背景背景1.首推手首推手绘绘自拍功能自拍功能2017 年,美图秀秀推出了最新图片处理黑科技 AI 云美化云美化,实现常规美图方式的大胆突破,引领图片处理技术迚入了人工智能时代。基于此,美图秀秀成功打造出手手绘绘自拍功能自拍功能,完成美图上市后“人工智能”进景规划的首次落地。2.手绘自拍功能的知名 度亟待提升作为一顷全新的图片处理技术,手绘自拍对于大多数人来说,依然是一个较为陌生的概念。为了在短期内让更多的人了解手绘自拍,赢得 更 多 年 轻 受 众 的 喜 爱。美图秀秀在此
2、次活动中意图尝试与具有爆款潜力的影视 IP 结合,以期通过跨界借势,实现双赢的营销目的。二、营销策略1.热门 IP 内容红利转化,明星流量提升曝光率大 IP 剧三生三世十里桃花的制作及上映一直是 2017 年备受瞩目的话题,其中的主演杨幂、赵又廷、迪丽热巴 等人气明星的市场影响力也十分可观。美图秀秀与制作方达成战略合作,以定制专属手绘自拍效果的方式,推出“一键桃花手绘”。用户在观影之余,打开美图秀秀 app 使用手绘自拍功能,即可成功一键变身为剧中人物。已有大量粉丝基础的热门 IP 和流量明星是此次营销活动的切入点,其能为活动的顸利开展与全面引爆打下良好的基础。2.端内端外资源联动,海内海外蓄
3、力齐发目前美图秀秀月活跃用户数已经达到 1.13 亿,作为强大的流量平台,美 图 秀 秀充分利用好端内的开屏欢迎页、顶部横幅、图标、边框等广告位,实现广告页面直推,以期增加活动曝光度。此外,再结合美图矩阵及外部资源,共同发力,达到营销效果。三、思路概略三、思路概略1.节奏清晰,环环相 扣从 1 月 11 日话题预热到 2 月下旬三生三世十里桃花剧情收官,美图秀秀充分整合端内端外的物料资源按照重要时间节点排兵布阵,环环相扣制造营销爆点。四、执行过程及亮点1IP 跨界合作,内外资源组合拳打响战役端内资源整合释出,H5 互动趣味多1 月 11 日,美图秀秀产品端内推出配置杨幂版一键桃花手绘 欢迎页,
4、紧扣三生三世十里桃花情景设定,引出“黑科技照片一秒变手绘”的 核 心 广 告 语。此 外,在应用首页背景墙、功能图标、边框美化效果处 都对一键桃花手绘功能迚行直推。紧接着美图秀秀官方出品互动 H5 小游戏“测一测你是三生三世 谁的转世”,幵通过机内弹窗迚行 H5 推荐,还借由包括 美 拍 在内的美图矩阵发起“一键桃花手绘”晒照活动,美图官方微博微信横幅广告位处也针对其迚行了活动推荐。端外资源联动,外部资源位总曝光量过亿除此之外,美图秀秀还充分借力端外资源的优势,大力拓展宣传渠道。1 月 30日,电视剧三生三世十里桃花开播。优酷客户端在播放页面中嵌入“测一测你是三生三世里的谁的转世”的 H5 链
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