13大显手机新品上市新闻发布会执行办法.pdf
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1、精心整理2019 年9 月大显手机新品上市新闻发布会执行方案本案提供:广州唐都广告智业二零零一年七月二十七日一、活动背景1、 大显手机的目标消费群是拥有自我与独立意识的现代年轻女性。目前大显手机品牌知名度尚低,手机产品拟将上市,渠道与终端正在建设中。欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,首先要营造出大显心动上市的气氛!因此,在新产品上市之际,我们举行以“ 瞿 颖 因 你 而 心 动”为主题的新品上市新闻发布会,籍此让大显手机一上市就在社会上造成轰动、引人注目,为以后的销售推广打下基础。2、大显手机定位在一个纯粹女性的手机品牌,人们对他的要求是:时尚、感性、个性。因此,我们希望通过传递“因你而心动”
2、这一核心概念为手段,推介大显手机。二、目的 1 、为大显手机上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象2、制造与消费者、经销商的沟通机会,使未来的销售更加顺畅。 3 、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大大显的idea-pwer wer 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页,共 10 页 - - - - - - - - - - 精心整理2019 年9 月品牌知名度,帮助建立品牌形象。三、活动时间
3、 2001年 8 月 5 日(星期日) 15:0020:00 四、活动地点北京天伦王朝酒店五、活动形式:宴会式(共 200人)六、活动主题瞿 颖 因 你 而 心 动大显手机新品上市新闻发布会七、活动主要内容 1 、嘉宾签到 2 、领导讲话、佳宾发言(准备发言稿)3、大显手机新品上市新闻发布 4 、记者招待会 5 、瞿颖从电视幕墙舞台中走出,与模特用表演“心动时尚秀”的形式来展示“大显 2100” 6 、活动中穿插表演 7 、活动中展示新产品八、新闻焦点 1 、大显是谁,凭什么有此作为?(籍此宣扬大显企业品牌的实力)精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎
4、下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页,共 10 页 - - - - - - - - - - 精心整理2019 年9 月 2 、大显手机定位为女性的纯粹个性手机品牌(籍此宣扬大显的时代意识) 3 、“因你而心动”核心概念的传播(形成品牌传播炒作源) 4 、大显心动 D2100究竟是怎样的产品,何时可以上市?(籍此引起传媒的关注) 5 、选择瞿颖作为品牌代言人(传递品牌信息) 6 、电视广告片的内容和精彩之处(制造传媒与消费者的讨论话题)(将新闻题材撰写成文,每位记者均有三寸磁盘一张。)九、出席嘉宾及大显工作人员出席嘉宾(由大显市场部确定,唐都协助): 1 、大显本部集
5、团领导,通讯公司领导(20 人) 2 、各地分公司负责人 3 、经销商、代理商( 150 人)媒介关系(由大显负责) (约 30 人)重要媒介代表、记者工作人员:(约 30 人)1、现场总指挥2、主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6 人) 3、现场工作人员 (6 人) 、礼仪小姐 8 人4、模特( 9 人) (分为青春少女组、白领丽人组、华贵雍容组)十、工作准备 (一)、会前准备会务类场地租用精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页,共 10 页 - - - - - - - - - - 精心
6、整理2019 年9 月舞台器材租用联系瞿颖、主持人(辛春) 、礼仪小姐安排上述人员服装的租借事宜联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员整理公司背景资料 ( 如:大显公司概况、大显手机简介 ) 准备发言稿监促酒店搭建舞台安装、调试灯光设备和音响设备,电视幕墙的租用调试媒体关系类确认被邀请的媒体和嘉宾;邀请媒体;对媒体进行跟进;媒体宣传类报纸广告、软文物料设计类大型舞台背景板横幅、氢气球、垂幅请柬(大显);绶带、手提袋;展板、撑布展架。(二)会中准备检查现场的设备、物料是否就绪;精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - -
7、 - - - -第 4 页,共 10 页 - - - - - - - - - - 精心整理2019 年9 月确认有关参加人员是否到场;专人摄影录像 ; 维持现场秩序。(三)会后工作现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片(用DV拍摄) ;刊发软性新闻。十一、场地布置 1 、活动场地格调亮丽、时尚、浪漫国际化、时代感 2 、舞台布置舞台位置居于会场正前方形状为半椭圆形树立大型背景板,有“心动”概念背景图,主办单位,协办单位舞台以大显标准色为主,配合白色调,庄重大方舞台两边安装聚光灯、摄像机,瞿颖出场时全程使用追光灯舞台两边设置产品展示撑布拉网展架3、会场布置酒店外四周悬挂氢气球,下垂条幅,分别写
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