经典品牌营销案例 小米手机借“饥饿营销”完胜.doc
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1、经典品牌营销案例经典品牌营销案例 小米手机借小米手机借“饥饿营销饥饿营销”完胜完胜商场如战场,品牌决定成败。21 世纪,企业没有品牌就等于没有未来,企业应深刻明白品牌推广的重要性,在品牌推广方面,企业不妨借鉴大企业的品牌推广案例,或许能帮助企业收获很多,成长得更快。除了借鉴前人的品牌推广案例的经验之外,品牌营销机构的选则也是非常重要的,品牌联播 则是行业中营销机构的代表。品牌联播作为中国专业、领先的品牌整合营销机构,在全球国际化中文领域,我们居于领先地位。由我们经验丰富的策划团队帮助企业,策划最适合企业营销的主题及信息,再通过国内最权威、知名一线门户及网络多种有效、对应的传播渠道进行传播,包
2、括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式,让更多精准、有需求的用户了解企业,并且打动影响这些用户,在用户心中树立企业的品牌形象,让有需求的用户选择企业,有效提升企业的业绩及提升企业知名度,品牌影响力!如今很多的企业都开始重视品牌营销,通过各种手段,提升品牌影响力,提升知名度,特别是当今,随着以品牌联播 为代表的营销机构的的出现,让企业的营销变得更有效,企业通过寻求品牌联播营销机构的合作,通过多种角度对企业的品牌的优势挖掘,迅速提升品牌影响力和知名度,但是企业不妨借鉴一下知名企业的营销秘诀,一起来看看小米雷军:软件+互联网+手机8 月 16 日,雷军在北京 798 艺术区 D-Park 广
3、场发布了小米二手机。这场景,很像去年 8 月 16 日“小米”首次发布会。上次小米发布会后,“米粉”热情高涨,但媒体,行业内对于小米充满质疑;一年之后,质疑声音仍在,但也有了不少认同者。雷军回忆,当时很多人认为“软件+互联网+手机”这条路走不通,因为除了“苹果”走过之外“没有人走过”,而“小米”不是“苹果”,大家等着看笑话。一年之后,很多人相信,“小米模式”是“一条可以走通的道路”。作为中国互联网业的“活化石”,雷军说自己曾经是“不怕苦,不怕累,人定胜天”,但现在他决心要换一种活法,“我们找对了一个风口,连猪都能飞起来的风口。能引起这么大的关注,有这么多人知道,就是形势比人强”。再出发2007
4、 年 12 月的一个深夜,北航北门的柏彦大厦。金山软件的CEO 雷军需要做一次告别,他也许想过,这是最后一次待在金山的办公室了。有人记录了当时情形,“掐灭手中的烟头,雷军从办公室的沙发上站了起来,拎起双肩背包搭向背上。包比平时沉,他的动作比平时有些迟缓”。那时候的雷军,已成名多年,被称为中国互联网业的“活化石”。2011 年岁末,在卷石天地大厦 12 层的办公室内,他似漫不经心地说:“我是 1992 年 1 月 4 日加入,2007 年 12 月 24 日辞职,总共差了十来天,正好整 16 年。”2011 年 7 月 7 日,金山软件宣布雷军接替求伯君担任董事长,求伯君“因为健康原因”将于半年
5、后退休。2007 年 12 月,刚刚上市两个月的金山发布声明,雷军“因为健康原因”辞去公司总裁兼CEO。重回金山后不到一周,雷军作为创始人的小米科技就揭开了面纱。如何分配精力,雷军说:“实在没有办法拒绝张老板和求老板20 年来的情谊。对于金山,只有义不容辞。”重回金山,对 2011 年的雷军来说,似乎只是一个预热。一个多月后,雷军归来,他再次站到了舞台中央。2011 年 8 月 16 日,798 艺术中心北京会所的舞台中央,雷军身着黑色 T 恤和深蓝色牛仔裤,身份是小米科技 CEO,他带着“一款顶级智能手机”,对台下 800 多名听众讲述诞生历史。场地似乎太小,更多的人席地而坐,现场颇为引人注
6、目的场景是“小米限量版工程机”的预售队伍,排了 100 多米。这场新闻发布会,颇像雷军和小米手机的一场脱口秀,有人觉得这和乔布斯在莫斯康尼会议中心的表演有相当神似的地方,现场有人忍不住喊了起来“雷布斯”。当天现场播出了一个短片,一帮中国互联网的风云人物齐聚一堂。乐淘网 CEO 毕胜、多玩网总裁李学凌、金山网络 CEO 傅盛等人,一起摔掉手里的苹果手机,高呼:“我们要小米!”这是他们给雷军和“小米”的礼物。他们都曾接受雷军的投资,是老友,亦是曾经或者未来的合作伙伴,雷军更愿意称他们为“兄弟”。有媒体如此评论乔布斯对中国科技和互联网行业的影响:对大多数企业家来说,乔布斯是一尊随时可以被拿来附身的神
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