峰会大咖2018做新媒体矩阵还来得及吗?【附PPT】 (1).pdf
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1、峰会大咖 2018 做新媒体矩阵还来得及吗?【附 PPT】 12 月 19 日,鸟哥笔记主办的“超进化”第三届移动互联网营销峰会如期而至。 本届峰会上,负责运营“一人一城”、“有束光”、“简二家”等新媒体矩阵的开始吧副总裁桂斌分 享了在新媒体、 内容营销、 消费升级等方面的心得, 鸟哥笔记对其演讲内容进行了整理归纳。 1. 消费升级这几年比较火, 尤其是“新零售”, 阿里巴巴从流量和数据的角度去解释“新零售”, 但我认为对它更有意思的理解是针对新主流人群的消费预判。 2. 新主流人群主要分为两大类人群:70 后和 80 后出生在翻天覆地的改革开放时代,社会 环境不断变化;90 后基本是数字原生
2、的一代人,但他们内心存在很大的焦虑感。 3. 我和合伙人聊到一句话“太阳底下没有新鲜事”,底层意思是,做内容的就是讲述故事, 故事讲的就是人性的基本面。以音乐为例,流行的音乐形式从摇滚变到民谣,再到最近大火 的嘻哈,三种音乐形式变化巨大,但音乐所阐述的“荷尔蒙”、“对主流的抵抗”、“物质”等青少 年雅文化是不会变的。社会环境变化,但人性的层面不会变。 4. “消费者调查报告”把 90 后分成几类人,最大一类是“追求幸福的人”,占比 30%多,其中 一种行为特征是不 care 品牌,只 care 适不适合我用。以往追求奢侈品牌,和现在穿戴价格 贵而小众品牌的人, 其实是从潜意识里都把自己归为某类
3、人, 而知道这个品牌价格的人就是 “我的同类”,这可能就是身份标签。 5. 内容本身就是一个算法,不同的内容用户画像也不一样,比如看泰晤士报和太阳 报 的人群就不一样。 (注: 泰晤士报 是对全世界政治、 经济、 文化发挥巨大影响的报纸, 太阳报是一份煽情性报纸,社会中下层读者居多) 6. 分发平台满足不了用户需求的地方在哪?分发了 20 多个不同的标题,但内容其实都一 样,它不能开拓眼界,用户在不同场合看到这些标题,但久而久之,他总是能知道这些标题 下的内容都是已经看过的。因此平台的算法问题是所有分发平台需要努力去解决的。 7.社交媒体目前最大的展现平台是朋友圈, 这里的内容是经过朋友创造或
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