地方新闻门户网站发展现状与创新策略研究_万婧.docx
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1、 独创性声明 学位论文题目 : 地方新闻门户网站发展现状与创新策略研究 _ _ 以 “ 华龙网 ” 为例 本人提交的学位论文是在导师指导 F进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人己经发表或出版过的研究成果,文中已加 了特别标注。对木研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、丨 HJ 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者:为 # 签字日期: 2?丨 3年 ( 月丨 曰 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文 的觇定,有权保留并向国家冇关部门或机构送交论文的复印件和磁 盘,允丨午论文被 S阅和借阅。本人授权 :i!l庆工商人学研究生
2、处 Mj以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库迸行检索,可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 乂 :论欠: 3不保密、 G保 密 期 限 至 卑 .丐上 ) e 学位论文作者签 名 : 导 师 签 名 : J U : 字 曰 期 : 2 。年 6 月 3 签 宇 曰 期 : y年 & 巧 L十 H 目录 . I Abstract . II 第一章绪论 .1 一、 研宄背景和意义 .1 二、 研宄方法 .1 三、 研宄理论 .2 第二章地方新闻门户网站面临良好的发展机遇 .4 第一节互联网兴盛催生新闻网站繁荣 . 4 一、 中国互
3、联网发展迅速 .4 二、 手机终端带来新契机 .5 三、 新媒体抢滩传统媒体市场 .6 第二节地方新闻门户网站迅速发展 . 7 一、 从网络版报刊到地方新闻门户网站 .7 二、 地方新闻门户网站的繁荣 .8 第三节转企改制新契机促成华龙网走向市场 . 9 第三章商业门户网站和中央级新闻网站的发展 .12 第一节商业门户网站实力强大 . 12 第二节中央新闻网站资源、背景强大 . 12 第三节新闻网站与门户网站的较量 . 13 一、 竞争激烈 .13 二、 衍生博弈 .14 第四章地方新闻网站的发展瓶颈 .16 第一节地方新闻门户网站发展的三大掣肘 . 16 第二节地方新闻门户网站的突围 . 1
4、7 第五章地方新闻门户网站的突围策略 .19 第一节看清自身优劣势清晰定位创特色 . 19 一 、 优势:享传统媒体资源靠地方政府背景 . 19 二、 劣势:同质化的威胁和运营模式的牵绊 .20 三、 清晰定位:重视本土关注民生 .21 第二节盯准总成本导向加强资源整合 . 26 一、节约内容生产成本加强与传统媒体的合作 .27 二、 人才本土化减少人力资源开销 . 27 三、 取经商业网站降低运维成本 . 28 第三节拓展发声渠道建立品牌标识 . 29 一、 当好把关人和互动的纽带 . 29 二、 亲近受众拓展发布渠道 . 32 结语地方新闻门户网站的发展前景 . 35 参考文献 . 37
5、Mi . 39 摘要 据第三十次中国互联网络发展状况统计报告数据显示,截至 2012年 6月底, 中国网民数量达到 5. 38亿, 2012年上半年网民增量为 2450万,普及率提升 1.6个百 分点,达到 39. 9%,而网站也达 2, 503, 553个 ( 不包含 下网站 ) 。 新增 加的网站更加呈现出市场细分、服务个性的特点,而作为大众传媒市场细分产物 的地方新闻门户网站也迎来了重要的发展时机。但同时又生长于商业门户网站和 中央级新闻网站的夹缝里,再加上资金、管理、人力、体制等多种因素的限制, 地方新闻门户网站发展不易。如何突破外界困境和自身短板? 本文将重庆影响力最大、拥有注册用户
6、最多的地方新闻门户网站华龙网作为 研宄对象,同时分析商业门户网站、中央新闻网站和其他城市地方新闻门户网站 的发展现状与之相 较,最后归纳总结出地方新闻门户网站的内外困境,着重阐述 地方新闻门户网站突破掣肘开启发展之路的创新性策略。在本文中,笔者主要引 入 2004年 10月,美国连线杂志总编辑克里斯 安德森提出的 “ 长尾理论 ” 作 为支撑,并通过访谈、问卷等研宄方法结合自身工作实践展开探讨。 本文分析了商业门户网站、中央级新闻网站各自发展的优劣势,并分别与地 方新闻门户网站的优劣势相比较后,提出了地方新闻门户网站突破内外交困的策 略,分别从 “ 定位本土市场,打造核心竞争力 ” 、 “ 盯
7、准总成本导向,加强资源 整合 ” 、 “ 拓展发声渠道建立品牌意 识 ” 三方面分析探讨地方新闻门户网站突破 发展掣肘的对策。 “ 看清自身优劣势清晰定位创特色 ” 是指,地方新闻门户网站要重视自己所 在地市场环境,清晰定位、瞄准受众、深耕市场,做出具有地方特色的媒介产品。 “ 盯准总成本导向加强资源整合 ” 策略,是指地方新闻门户网站在综合实力有限 的情况下,应当以总成本为导向,尽可能的整合资源降低成本,形成自己再市场 的竞争力。 “ 拓展发声渠道建立品牌意识 ” 策略,指地方新闻网站要针对自己的 用户群提供区别与其他网站、有价值的、实用的服务和产品,培育起自己有别于 同类型网站的品牌形象。
8、 关 键 词 : 华 龙 网 长 尾 理 论 核 心 竞 争 力 品 牌 T) CNNIC.第三十次中国互联网络发展状况统计报告 DB/CD. http:/wenku. baidu. com/view/c07d543531126edb6flal079. html, 2012-7-19 Abstract ccording to the 30th China Internet Development Statistics Reportthe data show s that, by the end of June 2012, the number of Internet users in Chin
9、a had reached 538 million. The Internet users had increased about 24.5 million in the first half of 2012,and the penetration rate had risen 1.6%, reaching 39.9%. Meanwhile, the websites reached 2 ,503,553 (not contained, website). The new site presents a more market segmentation, service personalit
10、y, and the loc al news portal which was as a mass media market segments product also ushered in an i mportant development opportunity. But at the same time, because of growing in the crac ks of the business portal and central level news website, the lack of funding, manageme nt, human, institutional
11、 and other factors, the development of the local news portal is no t easy. How to break out the plight and their own shortcomings is still a question. This essay will make the DragonSoft website which has the greatest influence and the most registered users in Chongqing as the object of study, meanw
12、hile ,by comparing with the development status of the business portal, central news websites and other citie s local news portal, it finally summarizes the Dilemma of the local news portal, and foe uses on that how the local news portal broke through the open innovation strategy of the development.
13、In this article, I introduce the editor-in-chief of9 Connection magazine , Chris Andersons long tail” in the United States, in October 2004 as a support to explor e and by combining his work practices with my interviews, questionnaires and other res earch methods, I expand this article. This paper a
14、nalyzes the development advantages and disadvantages of the business portal, central news site, and respectively, compared with the strengths and weaknesses of the local news portal, the local news portal should take the strategy that is from posit ioning the local market, to creating core competiti
15、veness, from aiming at the total cost o riented to strengthening the integration of resources, from expanding voice channels to building brand awareness, through the three analysis, we can explore that the local ne ws portal breakthrough the countermeasures in the development of the constraints. “se
16、eing their own advantages and disadvantages and having a clear positioning ere ating features99, means that the local news portal should pay attention to their own locati on in the market environment, and they should have a clear positioning, targeting audie nces, and rooting the market,whicmeans th
17、at, the local news portal ,in the limited overall strength ,it should be oriented to the total cost of integration of resources as much as possible to reduce the cost and form their own market competitiveness. Expanding the voice channel and building brand aw areness M refer that the local news site
18、s should provide their own user with valuable, pra ctical services and products which are different from other sites, and build up the brand images which are different from the same type of website. Key Words: CQnews The Long Tail Module Core competitiveness Brand 一、研究背景和意义 第一章绪论 作为大众传媒市场细分产物的地方新闻门户
19、网站,它们中的大多数都带有传 统媒体的基因,并依靠这一强大资源,迅速成长为我国新闻网站队伍中不可忽视 的一员和地方互联网事业的中流砥柱。尽管发展迅速,但却仍处于商业门户网站 和中央级新闻网站的双重竞争压力之下,发展短板逐渐显现。目前,学界和业界 部分人士也开始重视这一问题,并从概念层面对地方新闻门户网站的运营模式进 行了梳理分析,但以某一特定地方新闻门户网站为研宄对象,总结经验提炼发展 策略供同类型网站参考的研宄成果还并不多见。 华龙网并不是最早建立的地方新闻门户网站,但我们可以从它十余年的成长 经历中找到各地方新闻网站共性的东西,同时 也能找到一些可资借鉴的发展策略 和经验。笔者作为华龙网大
20、家庭中的一员,对其发展历程非常感兴趣,通过与同 事、导师的交流,并与其他类型新闻网站进行比对,产生了运作此论文的想法。 本文从学术的角度对以华龙网为例的地方新闻门户网站的发展进行了梳理,并通 过对成功经验的分析论证,提出发展策略建议,以期对现有新闻门户网站的研宄 形成些许有益的补充,对各地方新闻站的发展提供微薄的借鉴。 华龙网是众多地方新闻门户网站中成长较快、转企改制也较为成功的一员, 在它的身上可以看到许多地方新闻门户网站的相似之处,也可以从其发展中 提炼 出一些同类网站可资借鉴的经验。从一个名不见经传的小网站,发展访问量成西 部第一的综合性门户网站,华龙网在如何提升地方新闻门户网站的公信力
21、、影响 力、市场竞争力等方面做了许多的探宄和尝试,并取得了相当的成绩,也引来不 少兄弟省市网站慕名学习交流。 本文首先将地方新闻门户网站的发展现状,及其与商业门户网站、中央级新 闻网站的优势、劣势、相互之间的关系进行了分析整理,并分析比对出地方新闻 门户网站发展过程中存在的不足和掣肘,提出了地方新闻门户网站只有在对自我 优劣势做出准确剖析,找准定位后,才能制定出科学的 发展思路。在经过分析论 证之后,笔者在最后一章从三个维度对做大做强地方新闻门户网站提出了发展策 略:定位本土市场,培育核心竞争力;盯准总成本导向,加强资源整合 ;重视用户体 验,打造服务性网站。在各章论述中,重点以华龙网为例,采
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