最新品牌()精品课件.ppt
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1、n余明阳,深圳大学、华中科技大学(双聘)教授,品牌传播方向研究生导师。n1979年起先后攻读并荣获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理学博士后。联合国国际信息科学院(IIA)院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市营销学会名誉会长、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员、东方世纪杂志社总编辑。(二)品牌的运营(二)品牌的运营1 1、品牌的延伸、品牌的延伸 陷阱?馅饼?陷阱?馅饼?品牌延伸三要素:品牌延伸三要素: 强势度、相关性、市场环境强势度、相关性、市场环境2 2、品牌的
2、创新、品牌的创新 “ “二孔二孔”与与“霞飞霞飞” 变是唯一不变的选择变是唯一不变的选择三、品牌战略定位三、品牌战略定位(一)论品牌战略定位(一)论品牌战略定位1、城市品牌:、城市品牌: 上上 海海 与与 深深 圳圳2、区域品牌:、区域品牌: 南京路南京路 与与 沙头角沙头角(二)企业品牌战略定位(二)企业品牌战略定位1、核心竞争力与赢利模式、核心竞争力与赢利模式2、多元化的结论、多元化的结论 “两个猎人两个猎人”与与“两个海盗两个海盗” 舍得舍得,有舍才有得舍得舍得,有舍才有得四、品牌战略团队管理四、品牌战略团队管理(一)(一) 企业家企业家1、中国三代企业家假说、中国三代企业家假说2、小老
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