市场营销环境2.ppt
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2、营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化何应对市场环境的变化市场营销环境是营销职能外部的不可控制的市场营销环境是营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是企业营销活动因素和力量,这些因素和力量是企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。有关的影响企业生存和
3、发展的外部条件。第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点一、概念:一、概念:二、市场营销环境包括:二、市场营销环境包括:微观环境:微观环境:直接影响与制约企业的营销活动,直接影响与制约企业的营销活动,又称直接营销环境或作业环境。又称直接营销环境或作业环境。宏观环境:宏观环境:一般以微观环境为媒介去影响和一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动,又称简介营销环境。制约企业的营销活动,又称简介营销环境。微观环境和宏观环境。微观环境和宏观环境。第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点供应商企业营销中间商顾客供应商企业营销中间商顾客经济经济竞争者竞争者
4、公众公众人口人口自自然然科科技技政政法法文文化化市场营销环境市场营销环境第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点客观性;客观性;差异性;差异性;多变性;多变性;相关性。相关性。第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点市场营销环境的特征市场营销环境的特征企业企业直接营销环境直接营销环境(微观环境)(微观环境)间接营销环境间接营销环境(宏观环境)(宏观环境)营销环境对企业的作用营销环境对企业的作用第一节第一节 市场营销环境的含义及特点市场营销环境的含义及特点第二节第二节 微观市场营销环境微观市场营销环境企企 业业市场营销渠道企业市场营销渠道企业顾顾 客客
5、竞争者竞争者公公 众众宏观环境力量宏观环境力量微观市场营销因素微观市场营销因素财务财务营销营销高层高层管理管理采购采购研究研究开发开发会计会计制造制造企业内部环境企业内部环境第二节第二节 微观市场营销环境微观市场营销环境企业企业顾客市场类型顾客市场类型第二节第二节 微观市场营销环境微观市场营销环境生产者生产者市场市场消费者消费者市场市场中间商中间商市场市场国际国际市场市场非盈利非盈利市场市场竞争者竞争者 愿望竞争者:愿望竞争者:提供不同产品以满足不同需求提供不同产品以满足不同需求的竞争者。的竞争者。属类竞争者:属类竞争者:提供不同产品以满足同一需求提供不同产品以满足同一需求的竞争者。的竞争者。
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