(郭良文) 服饰陈列设计调研报告(郭良文).doc
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1、牌LOGOLULUCHEUNG品牌陈列设计调研报告调研人 : 郭良文调研地点: 三里屯 调研时间: 2011年1月9日目 录一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、 商圈评估商圈地址北京三里屯中心街区三里屯商圈商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业
2、服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区三里屯社会地位及知名度高档商业区 知名明度高商场周边环境描述周边有大量的外国使馆及商业企业商场主要品牌主要品牌类型和档次中高档商品,服装,家具物品,设计师品牌,国际知名品牌例举有代性表品牌MOUSE JI , SteveMadden,Timberland等等店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多
3、 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层所有人群主要购买人群及特点女性,居家,追求品质生活的人群综合评价该商场零售销售特点个别商家会在节庆日做促销活动,但大多商家都是从不打折所调研品牌店铺所在的位置及面积位于地下一层,处于通道交叉口,自动扶梯口对面,面积大约有110平左右三、 所调研品牌简介品牌历史香港罗丝集团有限公司艺术总监,著名时装设计师张路路于一九九六年创立以其名字(LULUCHANG)为名的品牌系列。品牌文化和理念十余年来,一向以简约优雅的独特风格,糅合东西方都市和节奏,而充分体现高雅的时尚生活品位。文化:淳朴的美是最美的,以喜悦的生命力创造更美好的生活。品牌风格简约优雅品牌标识LU LU
4、CHEUNG 产品类别小外套,短裙,连衣裙,裤装,礼服裙,针织衫等产品特点面料以毛,丝,棉为主,剪裁追求简约,颜色以黑白灰,金,银,大地色高雅轻盈色系为主。目标顾客定位高消费人群价格定位外套在2000-4000不等,短裙1900-3000不等,礼服5000以上全国店铺数量及主要城市分布状况香港,北京,杭州,目前内陆仅两家店面四、 所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_3_小时,总进店人数_7_人,平均 2-3 人/小时成交人数成交2人左右成交原因分析高档女装,简约时尚成交额总成交额_8000_元,平均消费_4000_元/人(每天、每周、每月、每年)销售黄金时间段分析客流最多的时间是每天下午
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