广告史 课程考核大纲.docx
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1、广告史课程考核大纲一、适应对象修读完本课程规定内容的广告学专业的学生;提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核的广告学专业的学生;提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非广告学专业的学生。二、考核目的考核目的在于考察学生对于基础理论的掌握情况,对于知识的理解情况,对于所学知识灵 活运用的能力。通过考核,掌握学生对于此门课程学习的基本情况,对于本课程所学知识的运 用能力。三、考核形式与方法考核采用平时考核与期末考核相结合的方法。平时考核重在考察学生对于基础性知识 的了解情况,考察学生对于应掌握知识的阶段性了解的情况。期末考核重在考察学生在学 习完全部知识之后,对于知识的灵活运用的情况,
2、考察学生是否在了解基础知识的前提之 下,对于知识形成一定程度的理解,并能够运用所学知识,解决实际问题。平时考核采用小组专题讲述的方式进行。期末考核采用闭卷考试的方式进行。四、课程考核成绩构成本课程课程考核分为期评成绩、期考成绩与平时成绩,期评成绩二期考成绩(占70%) +平 时成绩(占30% )o五、考核内容与要求第一章古代广告史考核点:广告的词源,广告的起源,广告产生和开展变化的条件,古代广告的主要表现形 式,古代广告对现代广告的启示,古代广告的特点。第一节奴隶社会及其以前的广告第二节战国至隋朝时期的广告第三节唐宋元时期的广告第四节明清时期的广告第二章鸦片战争到新中国成立前的广告考核点:鸦片
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