特色小镇成功要素:区位、运营模式、操盘手.doc
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1、特色小镇成功要素:区位、运营模式、操盘手导读导读特色小镇模式红遍全国。在这些特色小镇中,有些可能会成功,而有些却注定失败。本文结合如今成功和失败的乡村旅游、特色小镇案例,来详解尤其是对于一些偏远地区的特色小镇而言,如何打造引爆点吸引客流。1、区位与 IP乌镇的操盘手陈向宏曾表示,特色小镇的成功,40%因素在于区位。如果乌镇在穷乡僻壤,没有消费群体,即使陈向宏有三头六臂也不可能成功。从这个角度说,陈向宏的北京古北水镇项目成功概率也很高,其次是珠三角的遗产类度假旅游项目,而贵州的长江村项目可以看作是一次押宝,除非他能够打造出类似于大理这样的特色城市。然而,区位、经济优势虽然非常重要,但其实是可以通
2、过大规划、大景观、大文化,凭借抱团或者其他方式,形成景区级“IP”,依然可以趟出一条道路。比如江西婺源,传统意义被当作景区。但从本质上说,依然是乡村旅游,或者说是特色小镇集群。其区位相比于乌镇或莫干山,区位优势较弱,单独拿出来任何一个来打造,都无法形成影响力。但他们通过集体抱团发展,形成一个超级强悍的独立 IP。截止 2015 年年底,婺源拥有 5A级景区一家,4A 级景区 12 家,是全国 4A 级景区最多的县,也是全国唯一一个以整个县命名的 3A 级景区。这种抱团发展,形成景观带、产业带,从而制造超级影响力,把门槛半径延伸到全国,对于不发达地区的特色小镇打造非常具有借鉴意义。除此之外,非经
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