企业形象与品牌ppt.ppt
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企业形象与品牌管理企业形象与品牌管理PPTPPT现代企业的经济增长点高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点品牌形象定位品牌形象定位品牌:品牌:消费者的价值源泉品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。消费者不安全感的产生是品牌存在的基础一旦消费者失去了传统的参照系时,品牌就开始发生功效。品牌:品牌:企业价值的源泉品牌风险系数小。品牌形象定位的原则第一、最先原则“四新”原则(产品、特色、技术、服务)突出差异原则挤占空间原则品牌特性品牌特性其他因素其他因素模仿机遇理想化传输信号传输信号品牌形象品牌形象发送者发送者媒体媒体接收者接收者品牌特性与品牌形象品牌特性与品牌形象发送者发送者品性个性关系文化反应自我形象接收者接收者品品品品牌牌牌牌特特特特性性性性图图图图解解解解结束结束
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