2015中国国家形象全球调查报告.pdf
《2015中国国家形象全球调查报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2015中国国家形象全球调查报告.pdf(18页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、中国国家形象全球调查报告中国外文局对外传播研究中心了解报告全文, 请扫一扫关注对外传播微信公众号报告撰写:中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室联系电话:电子邮件:报告电子版详见:w.chinacics.o gCHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2015中国国家形象全球 调查报告201501 02 03 04 0506 07 08 09 102015年 调 查 说 明 及 主 要 发 现国 家 整 体 形 象 及 影 响 力中 国 国 家 与 国 民 形 象中 国 政 治 与 外 交 形 象中 国 经 济 形 象中 国 文 化 与 科 技 形 象全 球 性
2、议 题信 息 接渠 道来 华 意 愿中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介2015 P01第一部分: 年调查说明及主要发现本次调查的主要发现:2016年1月至3月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略 (MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第四次中 国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员 国(欧盟除外),涵盖亚洲(中国、日本、韩国、印度、印 度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国、德国、意大 利、俄罗斯、土耳其)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、 南美洲(巴西、阿根廷)、大洋洲(澳大利亚)、非洲(南 非)等不同区域的公民。访问样本共计9
3、500个,每个国家 500个样本。本次调查遵循定量的研究方法,采用在线问卷 填答的方式,通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集, 并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的 代表性,受访者样本覆盖1865岁的当地居民,男女比例 各占一半。中国整体形象稳步提升;中国经济的国际影响力位居世界第 二;海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治 理中发挥更大作用;中国科技创新能力广受好评,高铁被 认为是最突出科技成就;海外受访者来华意愿上升,北京、 上海、香港成为首选城市。第一部分:2015年调查说明及主要发现中国国家形象全球 调查报告2015 P02中国日本韩国印度德国俄
4、罗斯英国加拿大美国墨西哥巴西阿根廷法国 意大利土耳其沙特阿拉伯南非澳大利亚印度尼西亚第二部分:国家整体形象及影响力2015 P032015 P04第二部分:国家整体形象及影响力海外总体样本量:9000名海外样本发达国家海外 岁海外 0岁海外 岁发展中国家6.2 5.56.96.66.15.6中国国家形象全球 调查报告 0图1 中国整体形象得分中国国家整体印象得分达到6.2分,相比2014年高出了0.3分,中国形象正在受到越来越多人的认可。分国家来看,发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为 .5分,而发 展中国家则达到了 .9分。分年龄来看,年轻群体(18-35岁),中年
5、群体(36- 0岁)和老年群体(岁)对中国印象的 打分分别为6.6、6.1和5.6分,年轻群体对中国有更好的印象。中国整体形象稳中有升样本量:9500名全球样本中国美国俄罗斯德国英国美国在国际事务中影响力占据首位,中国位居第二,其后依次是俄罗斯、英国和德国。影响力前三位的排名跟 014年的调查结果保持一致,受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著 变化。图2 国际事务影响力前五名国家您认为下列国家国际 事务中影响力排名前5位 的依次是?请您对中国整体形象打分。(1-10分)中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二国家形象全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的。相较于发达国家而言,发展中国
6、家对中国国民有 更好的印象。在海外受访者中,认为中国国民勤劳敬业的受访者最多,其次是集体主义、热情友善和诚实守信。发 达国家有一定数量的受访者认为中国国民偏向传统封闭,缺乏开放创新。勤劳敬业成为最突出的中国国民形象图4 中国国民形象样本量:9500名全球样本2015 P052015 P06第三部分:中国国家与国民形象中国国家形象全球 调查报告第三部分:中国国家与国民形象历史悠久,充满魅 力的东方大国传统流失的现代化 国家国家和社会治理不 够稳定的国家比较保守的发展中 国家国家治理良好,社 会和谐稳定的文明 国家亲和而有活力的 开放国家图3 中国国家形象(单位)您认为中国是 一个怎么样的 国家?
7、样本量:9500名全球样本 海外总体 发达国家 发展中国家 中国67161519 11513182630 2536109262824655351111516248714198544332散漫低效缺乏诚信传统封闭缺乏激情个人主义勤劳敬业诚实守信开放创新热情友善集体主义海外总体发达国家发展中国家中国您会用以下哪些词语 来形容中国人?在海外受访者的印象中,中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出,选择该选项的受访者比 例达到43%,其中发展中国家的选择比例更是高达54%。中国受访者的观点与海外受访者存在显著的差异。与海外相比,中国受访者普遍认为自己国家“历 史悠久、充满魅力”、“倡导和平发展、合
8、作共赢”、 “国家治理良好,社会和谐稳定”、 “亲和,开放, 有活力”。海外的发达国家与发展中国家之间对中国印象的评价同样存在差异。相比发达国家,发展中国家对中 国形象的评价更为积极。倡导和平发展、 合作共赢的负责 任大国追求地区或全球 领导权的国家关于中国的未来发展形势,海外受访者普遍对中国经济持乐观态度,近一半的受访者认为中国经济 影响力将会持续增长。但也有 5的受访者认为中国仍将面对腐败、贫富分化、环境污染等问题与 挑战。综合来看,更多的受访者认同中国经济面临的机遇大于挑战,中国仍将有力拉动世界经济。发展中国家受访者对中国未来发展形势的看法更为乐观,海外年轻群体也对中国发展形势持更加积极
9、的 态度。图5 中国未来发展形势(单位)海外受访者看好中国未来发展形势,但认为中国 发展也面临挑战样本量:9000名海外样本您如何看待中国执政党?样本量:9000名海外样本中国将成为全球性大国海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁中国将保持世界第二大 经济体地位中国经济面临的机遇大于挑 战,仍将有力拉动世界经济中国经济面临的挑战大于机 遇,困难更加突出中国的全球影响力将会持续 增长中国的全球影响力将会弱化中国的社会治理和生态环境 治理将有明显改善中国仍将面临腐败、贫富分 化、环境污染等挑战您如何看待中国的未来发展?2015 P072015 P08第三
10、部分:中国国家与国民形象中国国家形象全球 调查报告 0 5形象第四部分:中国政治与外交具有高度凝聚力海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁组织严密的有超强的组织动员能力有自我约束和净化能力学习和创新能力强得到民众支持412419141413442415090807392523192019362218171715412419131313512820111009241925204910123519201825421307442918321455071725261927175009142924182419481012342020242548111044海外
11、受访者对中国执政党的印象主要为具有高度凝聚力、组织严密。其中,发展中国家还有相当一部 分受访者认为中国执政党有超强的组织动员能力和学习创新能力。分年龄来看,“有自我约束和净化能力”、“学习和创新能力强”、“得到民众支持”的形象更为得到海外 年轻群体的认同;“具有高度凝聚力”、“组织严密和“有超强组织动员能力”的形象则更多地被海外年 长群体所认同。图6 中国执政党形象(单位)第四部分:中国政治与外交形象具有高度凝聚力图8 一带一路倡议的意义得分海外受访者中,了解“一带一路”倡议的受访者占15%,发达国家和发展中国家受访者的比例接近,分 别为16和1。从受访者对“一带一路”倡议的评价来看,该倡议对
12、国家、个人、地区经济和区域和平都具有积极意义。 尤其是发展中国家受访者对该倡议的认可度更高。分年龄看,年轻群体更认可“一带一路”倡议的效果。区域和平都具有积极意义发展中国家更为认可中国发展道路和模式总体来看,海外受访者对中国发展道路和模式的评价中,选择 国有经济占主体 的比例最高,达 到。具体来看,发达国家受访者普遍认同中国发展道路和模式是 国有经济占主体”和 坚持中国共 产党的领导 ; 而发展中国家受访者则更多认为中国道路和模式“融合了中国历史文化和现实国 情 ,是 中国快速发展的主要原因 , 对本国的发展有借鉴意义 。相比年长群体,年轻群体更能看到中国发展道路和模式所带来的积极效果。图7
13、中国发展道路和模式评价(单位)样本量:1332名了解“一带一路”倡议的海外受访者海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁3.383.153.663.533.39 3.053.203.20 2.933.423.34 3.02对国家对个人对地区经济和区域和平3.20 2.873.003.443.363.20样本量:9000名海外样本国有经济占主体海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁中国快速发展的主要原因坚持中国共产党的领导融合了中国历史文化和现 实国情中国发展道路对本国的发 展有借鉴意义能够解决一些国家发展中 面临的共
14、同问题您对中国发展道路和模式 有何评价? 2015 P092015 P10第四部分:中国政治与外交形象中国国家形象全球 调查报告 0请您对中国提出的“一带一路”倡议打分。(1-5分)倡议252322211813282023141009232621282617202520222215252121211713352129181309海外受访者普遍看重与中国的外交关系 且期待更好发展与201 年相比,海外受访者对与中国外交关系的重视程度基本保持在相同水平,62的海外受访者 看重与中国的外交关系并期待有更好的发展。比较而言,发展中国家的态度比发达国家更积极。图9 对与中国外交关系重要性程度的评价(单位
15、)图10 对由中国政府倡导的与本国合作措施的评价(单位)由中国倡导的合作举措受到了海外受访者的普遍 认可样本量:9000名海外样本从贵国进口更多的产品 到中国海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁加强与贵国的科技合作鼓励更多中国游客去贵国 旅游加大与贵国的经贸合作组织更多的中国-贵国文 化交流活动加强与贵国人力资源开发 及教育合作向贵国出口更多更好的中 国商品请对下列由中国政府倡导的与 贵国政府合作的举措进行评价。样本量:9000名海外样本海外总体62发达国家57发展中国家67您如何看待贵国与中国的 关系?(非常重要比较重要) 2015 P11201
16、5 P12第四部分:中国政治与外交形象中国国家形象全球 调查报告2015整体来看,海外受访者认为由中国政府倡导的大多数合作举措是有益处的,排在前四位的依次是:“从 贵国进口更多的产品到中国”(60%)、“加强与贵国的科技合作”(59%)、“鼓励更多中国游客去贵国 旅游”(59%)、“加大与贵国的经贸合作”(57%)。分国家看,发展中国家对与中国的合作有更积极的态度,他们更加认可加强双边科技合作带来的益处; 分年龄看,年轻群体对文化、科技、教育合作及向海外出口更多更好的中国商品方面更为肯定。60595957515142544652514341336572676459625159625857545
17、4475859605851514162556058474735海外受访者普遍认可中国经济的国际影响力在对各国经济影响力进行排名时,中国经济影响力排名仅次于美国,位居世界第二。海外受访者 普遍认为中国经济发展可以推动全球经济发展,中国乐于在经贸方面与他国开展合作,他们也从中 国经济发展中获得了利益。相比发达国家,发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。图11 中国经济影响力评价图12 中国经济现状评价(单位) 谈及中国经济的现状,40%的海外受访者认为 中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴 ;% 的受访者认为“中国市场需求依然很大”;%的受访者认为“中国对外投资总额越来越高”。发展中国家对中
18、国经济现状的评价更为乐观。海外受访者普遍认为中国正成为越来越多国家的 最大贸易伙伴样本量:9000名海外样本中国正成为越来越多 国家的最大贸易伙伴403545中国市场需求依然 很大353238中国对外投资总额越 来越高292433中国经济出现下滑243217中国经济进入中高速 增长阶段211526中国对海外产品的需 求越来越大192217人民币的国际化程度 越来越高121213人民币的购买力越来 越大111011海外总体发达国家发展中国家您认为下列描述中,哪些 符合中国经济的现状?第五部分:中国经济形象样本量:9000名海外样本中国经济发展对全球 经济发展没有作用中国经济发展推动全 球经济发展
19、中国经济发展对他国 经济发展没有好处贵国/他国从中国经济 发展中获得了利益中国独享经济发展成 果,不乐于在经贸方 面与他国开展合作中国乐于在经贸方面与贵 国/他国开展合作,共享 中国经济发展成果发达国家发展中国家海外总体请您对中国经济发展 的影响力进行评价。 2015 P132015 P14中国国家形象全球 调查报告第五部分:中国经济形象中国企业的进入与发展对当地而言 既是机遇也是挑战机遇方面,%的海外受访者认为中国企业可以带来新的资金技术;%的受访者认为可以增加 就业机会;%的受访者认为可以增加政府税收收入; 9%的受访者认为可以推动当地产业结构升 级改造。挑战方面,%的受访者认为中国企业会
20、影响 当地企业和本土品牌的发展,且这个比例相比 0 4 年高出6个百分点; 4%的受访者认为会影响 原有产业链平衡;还有%和 0%的受访者认为中国 企业会影响当地生态环境、影响当地能源资源。图13 海外受访者对中国企业在当地进入与发展的看法样本量:9000名海外样本带来新的资金技术机遇增加政府税收收入推动当地产业结 构升级改造增加就业机会0000-4-1影响当地企业和 本土品牌的发展影响当地生态 环境影响当地能源、 资源影响原有的产业 链平衡挑战您如何看待中国企业 在贵国的进入与发展?第五部分:中国经济形象2015 P152015 P16中国国家形象全球 调查报告 0图14 海外受访者对中国品
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2015 中国 国家 形象 全球 调查报告
限制150内