2015-2016年中国移动教育市场研究报告.pdf
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1、2015-2016中国移动教育市场研究报告 2015-2016 China Mobile Education Market Research Report (内部精简版) 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法,并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等。 通过对行业专家、移动教育服务提供商与移动教育产品用户进行深度访谈,了解相关行业主要情况, 获得相应需要的数据。 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参
2、照用户调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。 政府数据与信息 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数 据分析。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情可咨询 。 研究方法 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 目录 1 2015年中国移动教育市场发展概览 2 2015年中国移动教育用户分析 3 2015年中国移动教育典型案例分析
3、 4 2015年中国移动教育行业发展趋势 2015年中国移动教育市场发展概览 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 研究背景 2015年中国移动教育市场发展概览 20世纪末 2000 2010-2013 2014 远程教育平台出现,主要形式为视频课件的网络分享 在线教育初步发展,腾讯、百度、网易等互联网巨头涉足互联网教育,在线教育形式、内容逐渐多样化 在线教育开始萌芽,但内容以线上教学为主,行业规模化难,发展缓慢 随着移动互联网的发展,在线教育加速移动化,移动教育
4、进入高速发展阶段 技术背景 移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善,为移动教育的发展提供了技术条件。随着企业对大数据在各个行业应用的积极探索,使得通过移动教育为用户提供个性化学习方案成为可能。 社会背景 长期以来,中国教育资源分配不公平,教育资源向一线、二线城市倾斜。移动教育或将实现优质教育资源再分配,在一定程度上能缓解这一现象。 经济背景 国家教育行业投入占GDP比值逐年增长,教育行业发展空间大。移动教育已有一定用户基础,但用户的消费习惯还有待培养。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All R
5、ights Reserved 行业巨头动态 2015年中国移动教育市场发展概览 2015年初,新东方、微课网、猿题库等均表示将重点发力APP在线服务,其中猿题库大力推广新品小猿搜题,微课网于9月推出微客圈。 12月,百度宣布在百度新兴业务事业群体系内成立百度教育事业部,该事业部以百度传课为核心业务。 12月,全国首个明星导师制英语赛事有道词典主办的有道英语武林争霸赛举行。这是语言教育领域的一次跨界创新,打破了传统英语赛事的诸多限制,用跨界创新的方式打造一场英语爱好者的狂欢。 12月,腾讯课堂公布“启航计划”,提出腾讯课堂将在2016年投入千万基金,助力100家在线教育机构实现从0到1的跨越,覆
6、盖5000万海量用户,帮助一部分人利用互联网先学起来。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 中国移动教育市场发展概览 2012-2017中国在线教育市场规模及预测 695 911 1264 1711 2260 2840 31.1% 38.7% 35.4% 32.1% 25.7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2012 2013 2014 2015 2016E 2
7、017E 市场规模(亿元) 增长率(%) iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国在线教育市场规模超过1700亿元, 预计2016年中国在线教育市场规模将达2260亿元。艾媒咨询分析师认为,在“互联网+”的政策的拖动下,在线教育市场将持续快速发展,并逐渐朝移动端发展。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 中国移动教育市场发展概览 2012-2017中国移动教育市场规模及预测 3.3 5.8 9.2 14.3 21.6 31.2 75.
8、8% 58.6% 55.4% 51.0% 44.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 0 5 10 15 20 25 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E 市场规模(亿元) 增长率(%) 艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元,预计2016将达到21.6亿元。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 201
9、5年中国移动教育市场发展概览 2012-2016中国移动教育用户规模及预测 0.65 1.22 1.71 2.49 3.32 3.94 87.7% 40.2% 45.6% 33.3% 18.7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 0 1 2 3 4 5 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E 2015中国移动教育用户规模及预测(亿人) 增长率(%) iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国移动教育用户规模达到2.49亿人,预计到2016年将达到3
10、.32亿人。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育产业链分析 艾媒咨询分析认为,学习的有效性、高效性是移动教育用户的核心需求,因此,平台类产品与工具应用类产品的线上线下资源整合能力与优质的学习内容,是移动教育产品赢得用户的关键。 教育机构 学校 出版发行商 专业团队 平台类产品 工具应用类产品 用户 学生、老师、家长 进驻 内容提供 合作 内容提供 传统教育机构在移动端扩展 传统教育机构 学而思 新东方 数据来源:iiMedia Resea
11、rch CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育行业图谱 高等教育 职业技能培训 辅助学习工具 语言学习 考研帮 英语四级君 中国大学 MOOC 英语四级听力 慕课网 会计随身学 佳学 教育平台 网易公开课 百度传课 腾讯课堂 百词斩 扇贝单词 英语流利说 沪江网校 有道词典 超级课程表 课程格子 金山词霸 妈咪掌中宝 小伴龙 口袋故事听听 宝贝听听 K12 作业帮 一起作业 小猿搜题 阿凡题 学前教育 网易云课堂 有道学堂 有道口语大师 数据来源:iiMedia Research Co
12、pyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育细分领域概览 30.1% 22.5% 18.4% 16.9% 7.4% 4.0% 2.5% 2015中国移动教育产品类型分布 语言学习 K12 学习辅助工具 职业/技能培训 早教 高等教育 综合教育平台 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,移动教育应用中,语言学习类应用款数最多,占比达到29.1%,其次是K12;另外,学习辅助工具、职业技能培训类应用也较多。学前教育、高等教育类应用由于受众年龄的限制,产品数量也相应较少。而综合教育平台
13、对资源、运营等要求较高,目前移动市场上产品较少。 语言 学习 技能 培训 K12 22.3% 29.1% 辅助 工具 18.2% 16.7% 学前 教育 7.3% 高等 教育 3.9% 综合 平台 2.5% 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 不同类型移动教育产品用户月使用率对比 55.2% 51.4% 38.0% 29.1% 26.3% 27.8% 27.2% 不同类型移动教育产品用户月平均活跃度对比 15.7 11.8 10.9 10.3 8.5 7.2 6
14、.1 不同类型移动教育应用中,K12类应用的用户月使用率最高,其次为学前教育类与高等教育。另外,学前教育类的用户月平均活跃次数最高,其次为学习辅助工具和语言学习类。 2015年中国移动教育细分领域概览 使用率=某应用的月活跃用户数/该应用月用户覆盖数*100% 平均活跃次数=应用的月总使用次数/该应用当月的用户活跃总数量 2015年中国移动教育用户分析 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育用户分析 20岁以下, 26.4% 20-30岁,
15、51.0% 30-40岁, 16.7% 40-50岁, 3.9% 50岁以上, 2.0% 52.9% 47.1% 男性 女性 用户属性性别、年龄 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年52.9%的移动教育用户为男性,女性占47.1%;并且年龄以30岁以下为主,其中20-30岁占51.0%、20岁以下占26.4%。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育用户分析 用户画像收入、地域 28.8% 25.6% 22.1%
16、14.7% 8.8% 1000以下 1000-3500 3500-6000 6000-8500 8500以上 一线城市(北上广深), 18.8% 二线城市, 36.6% 三线城市, 39.1% 偏远山区或农村, 5.5% 所在地域分布 月收入分布 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 最受用户欢迎的移动教育类APP-TOP12 2015年中国移动教育用户分析 排名 APP名称 排名 APP名称 1 有道词典 7 学霸君 2 驾考宝典 8 猿题库 3 小猿搜题 9
17、超级课程表 4 百度作业帮 10 百词斩 5 金山词霸 11 掌中英语 6 驾校一点通 12 课程格子 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 最受用户欢迎的学前教育产品-TOP5 2015年中国移动教育用户分析 排名 APP名称 1 儿歌多多 2 贝瓦儿歌 3 小伴龙 4 口袋故事 5 宝宝学数学 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved
18、 2015年中国移动教育用户分析 中国移动教育用户了解移动教育产品的渠道 1个, 38.6% 2个, 33.1% 3个, 17.5% 4个, 9.8% 5个及以上, 1.0% 移动设备安装的移动教育应用数量 2.0% 5.9% 23.5% 42.2% 45.1% 54.9% 其他 线下活动、广告 网络广告 主动搜索 亲朋好友推荐 应用市场推荐 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,大多数移动教育用户在移动设备上安装了1-2个相关应用。54.9%的移动教育用户通过应用市场推荐了解移动教育产品,45.1%与42.2%的用户了解移动教育产品的渠道为亲朋好友推荐与主动搜索。仅有23.5
19、%和5.9%的移动教育用户通过网络广告和线下广告了解移动教育产品。艾媒咨询分析认为,产品的口碑是移动教育用户最看重的因素之一,因此提升内容质量,优化用户体验,最大程度满足用户需求是移动教育产品的发展出发点。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育用户分析 中国移动教育用户使用移动教育产品的主要目的 9.8% 11.8% 22.6% 16.7% 25.5% 11.8% 0% 30% 进行早教 摄取额外知识 学习兴趣爱好 学习工作技能 帮助考试
20、方便日常学习 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,25.5%的移动教育用户使用相关产品的主要目的为帮助考试与考证,22.6%的用户的主要目的为学习兴趣爱好;另外16.7%的用户使用移动教育产品来学习工作技能。艾媒咨询分析认为由于目前中国教育绝大部分还处于应试阶段,因此用户的目的主要为帮助考试。同时在国家进行素质教育的号召下,越来越多的用户使用移动教育产品来学习兴趣爱好与摄取额外知识。随着移动互联网的发展,教育资源分布不均的现象有所缓解,用户的学习需求在一定程度上得以满足。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMed
21、ia Research) All Rights Reserved 2015年中国移动教育用户分析 9.8% 15.7% 21.6% 26.5% 27.5% 33.3% 40.2% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 排队的时候 上下班途中 想起来就用 按照学习计划使用 无聊的时候 有需要的时候 睡觉前 移动教育用户使用产品的场景 iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,40.2%的移动教育用户在睡觉前使用应用。33.3%的用户表示在需要的时候使用应用,27.5%的用户在无聊的时候使用,26.5%的用
22、户按学习计划使用应用。艾媒咨询分析认为,目前大多数移动教育用户偏好在睡前和碎片时间使用应用,按计划使用的用户较少。 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Reserved 43.1% 35.3% 34.3% 31.4% 产品占内存、耗流量 无法满足需求 产品体验不佳 发现更好用的同类产品 5.9% 29.4% 31.4% 14.7% 18.6% 使用某个产品的最长时间 1个月以下 1-2个月 3-5个月 6-11个月 1年以上 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,
23、绝大多数用户使用某个移动教育产品的最长时间在6个月以下,占比66.7%,而用户停止使用某个产品的四大原因是认为该产品无法满足自身需求、产品体验不佳、产品占内存/耗流量以及发现更好用的同类产品,分别占比43.1%、35.3%、34.3%和31.4%。艾媒咨询分析认为,满足用户的需求、优质的用户体验是移动教育产品的核心竞争力,也是保证用户粘性,增强品牌竞争力和影响力的最重要因素。 停 止 使 用 的 原 因 2015年中国移动教育用户分析 数据来源:iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询(iiMedia Research) All Rights Rese
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