产品推广策划书范文新产品推广策划书范文(二篇).docx
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1、 产品推广策划书范文新产品推广策划书范文(二篇)产品推广筹划书范文共享(推举)一 广告媒体是进展广告活动的物质技术手段。广告媒体筹划,就是对广告媒体的恰中选取。广告媒体的种类许多,有报纸、杂志、电视、播送、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要留意以下几个问题:1、广告媒介的收费高与低;2、广告媒介的影响层和影响力;3、广告媒介的公布时机和效率;4、各种媒体的协作;5、商品的特别性和销售范围;6、宣传对象。 台湾“可口可乐”广告筹划对广告媒介进展了详尽的分析,对所选取的媒介在“理由”上进展了详尽的陈述,现转录如下,在筹划媒介时可作重要参考。 广告种类之选取 在
2、地区方面,依据客户之意见,以台湾北部为主,中部及南部为次。 在种类方面,我们依据两项原则作为取舍标准。 第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。 其次、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。 依据上述两项原则,我们推举,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式: (一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。 (二)电视:台湾电视公司。产品推广筹划书。 (三)电台:选取“台北中广电台”及“正声”两电台。 (四)报刊:选取中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为: 首轮电影院能汲取我们所需要之对象。 首轮电影院能以完备之“声
3、”及“光”,将“可口可乐”广告片中之漂亮颜色,活泼形象,悦耳乐曲,以及广告主题,完全表出来。 故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。 其次类电视广告 电视与电影性质一样,而且拥有电视之家庭,必定属于上阶层,正是我宣传之对象。 惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之帮助。 第三类电台广告 此类广告优点,在于能利用音响,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。 我们选取“台北中广”
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