2022商业地产十二月岁末引流(岁末大肆喜 好“柿”生活季主题)活动策划方案-64正式版.pptx
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1、TIAN XIU DA SIXI HAO SHI SHENG HUO JIE 2 20 02 23 3Good luck心想柿成岁末暖冬,期待崭新的每一天S S u u i i m mo o D Da a S S i i X X i i岁末大肆喜岁岁末末大大肆肆喜喜好柿生活季好柿生活季好柿生活季H H a a o o S S h h i i S S h h e e n n g g H H u u o o J J i iTIAN XIU DA SIXI HAO SHI SHENG HUO JIE PART ONE好柿载入好柿载入PART TWO喜柿概括喜柿概括PART THRRE花柿预热花柿预热
2、PART FOUR柿个内容柿个内容目录 c o n te n t余额不足的2022即将过去,你是否也在满心期待岁末会有好柿发生呢?PART ONEPART ONE好好柿柿载载入入B e l i e v e i n g o o d t h i n g s,a n d g o o d t h i n g s w i l l h a p p e n 你的朋友圈是否也开启了年末许愿的“诡异又唯美”的治愈画风呢?岁末畅享岁末畅享岁末畅享岁末畅享又是一年岁末季那么,年轻人那么,年轻人今天你有遇见今天你有遇见“好柿好柿”吗吗?心怀期待,总会有好柿兔YouLook Forward to_那么,这个岁末要那么,
3、这个岁末要那么,这个岁末要那么,这个岁末要怎么过?怎么过?怎么过?怎么过?每年的岁末十二月,我们都会出现一种循环的期待感,期待旧的事物告一段落,新的未来万分美好,于是我们许愿鸭、设置目标鸭、挑战解压鸭、娱乐休闲鸭,都是为了告别那些负面疲惫的状态,迎接崭新未知的一年,所以十二月又称“Expectation Month”“Expectation Month”,所以,这一年的尾巴将会在心存期待,发现角落的小确幸中画上一个圆满的句号。在在美美好好和和期期待待中中绚绚烂烂“划划”过过放松一点、橘柿一片大好鸭日日 S U N 一一 M o n 二二 T u e 三三 We d 四四 T h e 五五 F
4、n 六六 S a t0101020203030404050506060707080809091010111112121313141415151616171718181919202021212222232324242525262627272828292930303131初 八 初 九 初 十十一 十二 十三 大雪 十五 十六 十七十八 十九 二十 廿一 廿二 廿三 廿四廿 五 廿 六 廿 七 廿 八 冬至冬至 十二月 平安夜平安夜圣圣 诞诞 节节 年 终 倒 计 时 初五 初六 初七 腊八节腊八节 跨年夜拾贰月拾贰月双十二双十二Decem ber2022农历壬寅年12月营销关键节点:双十二、冬至
5、、平安夜、圣诞节、腊八节、跨年夜、元旦营营销销热热点点营营销销热热点点解锁房地产十二月整月营销热点,借势造“柿”岁末引流YING XIAO RE DIANPART TWOPART TWO活活动动概概括括B e l i e v e i n g o o d t h i n g s,a n d g o o d t h i n g s w i l l h a p p e n主题推荐:岁末大肆喜 好“柿”生活季 2022十二月商业地产岁末圈层引流月度活动企划活动排期:2022年12月-2023年1月针对群体:市民活动形式:各大节点氛围布置+游戏体验+理念互动+精致茶歇活动调性:元气、惊喜、潮玩、治愈、活
6、力、小清新创意亮点:以“好柿”发生作为活动噱头,结合月度不同营销节点特色,突出整月以“期待”贯穿主线的活动框架,收集整个十二月元气缤纷的节日元素与惊喜日常,从而吸引市民眼球,让2022在各大“好柿”中完美收关为什么要做为什么要做“好柿好柿”呢呢?Activity summary通过月度热点营销与节点暖场活动的完美结合,吸引人群关注,提升并扩展客户范围,集中有效导客。通过线上/线下活动宣传及有趣的互动体验,通过理念传递树立口碑内容,提升目标受众群体的好感度。聚焦人气树立口碑流量转换扩大品牌曝光度,培养有温度的品牌认知,促进情感交流,细节化的治愈服务,提升好感的同时进而转化为引流促销。做做“好柿好
7、柿”我们想得到什么?我们想得到什么?Activity summary冬至的茶话会圣诞的游园会“好柿好柿”大肆喜的整体框架结构是什么?大肆喜的整体框架结构是什么?Activity summary元旦的逛庙会双 十 二 的 年 货 节柿集万柿可期 岁末福利百柿可乐 潮玩一体柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 柿集 花样柿吃 视觉味蕾好柿发生 记忆打卡“好柿好柿”大肆喜,到底是哪肆喜呢大肆喜,到底是哪肆喜呢Activity summary第一周 双十二 好“柿”成双年货节 12月10日-12月11日期待好柿罩样微笑 、勇士加油粮柿收集柿来运转手柿全开 、欢乐兑柿年货丰收
8、第二周 冬 至“柿”吃贺冬茶话会 12月17日/12月22日花柿奶茶现场教学 、蛋柿美味甜蜜烘焙百柿可乐放肆包胶 、柿季御膳养生夜宴第三周 圣诞节 圣“柿”嗨翻游乐园 12月14日-12月25日圣诞就要逛出好柿 、原来柿个艺术家阿玩转圣诞柿不可挡 、圣诞要狂欢巡游记第四周 元 旦 好“柿”兔YOU逛庙会 1月 1日-1月 2日好柿花生红包兔YOU 、庙柿发生寻味打卡地民俗年味财柿新春 、潮柿国风传统体验馆 地产界循规蹈矩的麻木型暖场示例 一来就是千遍一律的抽奖?茶歇一定是自助?一定会有营销经理老生常谈“#¥%&”介绍项目.STOP,大可不必!目的性太强又毫无新意的直白式暖场,效果可能达不到预期
9、。所以,在开展活动前我们需要给活动披上一件能带来共鸣感的“马甲”,在本质不变的基础上从细节上改变我们的活动传递形式,从而拉伸客户的体验幸福感。以“柿集”的呈现形式来开启此次月度好柿活动,视觉色调将选择暖色调橙色为主,将“柿”、“潮”、“趣“、“喜”作为主要表达情感,注入细节创意并整合不同节点的特色主题进行拓展延伸,从理念上给客户传递传递积极、向上、活力的生活态度,从感官上带给客户新颖、有趣、潮玩的互动体验。为什么选择为什么选择“好柿好柿”来作为关键呢来作为关键呢Activity summary一站式潮玩好柿市集布置趣潮玩“好柿好柿”有什么值得好玩的地方有什么值得好玩的地方Activity su
10、mmary。让客户体验闲逛市集的轻松自如感,集“吃喝玩乐”为一体的美好柿集以鬼马奇趣的摆摊形式呈现出茶“柿”休闲、勇“柿”体验、手“柿”作坊、花“柿”教学等体验型摊位,传递给客户们感受幸福生活,从今天“好柿”的开始!不以要做活动而做活动,顺其二自然以自由为主舒适为先理想在上,开启慢生活体验。“好柿好柿”的创意视觉灵感是什么的创意视觉灵感是什么Activity summary。好 柿 将 至一起招摇过柿吧“好柿好柿”季的整体视觉推荐季的整体视觉推荐Activity summaryPART THREEPART THREE花花柿柿预预热热B e l i e v e i n g o o d t h i
11、 n g s,a n d g o o d t h i n g s w i l l h a p p e n福利预告大 咖 主 播 直 播 PK宠 粉 预 热直播直播直播直播PKPKPKPK预热预热预热预热跳出房地产一见面就开始“推荐”、“介绍”的强势植入广告法则 选择有一定关注度、话题性、吸引力的直播形式,侧面植入预热活动信息。1.1.万万“柿柿”大吉大吉 “一票抵万金一票抵万金”线上直播间专属购房线上直播间专属购房优惠券抢购优惠券抢购2.2.心想心想“柿柿”成成 直播间宠粉专属礼品直播间宠粉专属礼品X X份份3.3.仪仪“柿柿”满满满满 整点幸运奢侈品抽奖奖品整点幸运奢侈品抽奖奖品X X份份4
12、.4.喜喜“柿柿”多多多多 新春免费往返机票福利新春免费往返机票福利5.5.搞点搞点“柿柿”情情 线下月度暖场活动花絮、内容预告线下月度暖场活动花絮、内容预告选择和该地产项目属性l(PS:单身公寓、写字楼)匹配的两位人气网红主播进行直播PK互动,以丰厚的“好柿”宠粉奖品作为吸粉引流噱头,植入地产月度暖场活动预告。转发本文至微信朋友圈集赞满28个或者抖音转发“遇见天秀”抖音号活动视频,12月3日-12月10日即可至营销中心领取甜柿礼盒1份。烟雨河畔,小楼听雨遇见天秀,好柿发生分享分享“好柿好柿”亦有缤纷好礼亦有缤纷好礼一键转发“好柿好柿”需要分享需要分享Activity summary12月3日
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