《四方馆》包装设计.doc
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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言11 “中国风”元素概述21.1 “中国风”元素的概念21.2 “中国风”元素起源21.3 “中国风”元素主要表现形式32 糕点类食品包装设计特点分析52.1 包装选材范围扩大,制作工艺不断提高52.2 针对功能和目的,讲究简单、经济、实用62.3 糕点类食品包装具有吉祥文化思想72.4 具有明显的季节性、区域性、民族性特点83 四方馆包装盒设计过程93.1 设计综述93.2 设计构思103.3 视觉表现10参考文献16致 谢18本科论文摘 要在现代生活当中,人们身边随处可见各式各样的包装,各个企业也将包装作为营销中的一个重要手段。我国的糕点食品
2、非常丰富,但是从目前的糕点包装上来看,一般采用的包装方式仍然比较传统,只是起到了最基本的保护商品的作用。由此可见,在包装设计方面比较欠缺,大多数的糕点类食品包装都是粗制滥造的工艺,只是对国内外的一些设计元素进行盲目的模仿,很多包装设计都是雷同和重复的,在设计上缺少文化内涵以及商品特色,从而导致现代糕点类食品包装采用的是比较滞后的设计。本次四方馆包装设计是以中国风为主要的设计元素,根据现代的设计观念,将传统的艺术素材做出转化,将其竞争力增强,从而实现品牌的持续健康发展。关键词:视传; 包装设计; 中国风; 传统艺术 AbstractIn modern life, people can see a
3、ll kinds of packaging around them. Every enterprise also takes packaging as an important means of marketing. The pastry food in our country is very rich, but from the current pastry packaging, the commonly used packaging method is still more traditional, only plays the role of the most basic protect
4、ion of commodities. It can be seen that in the aspect of packaging design, most of the pastry food packaging is a rough manufacturing process, but blind imitation of some design elements at home and abroad, many of the packaging designs are the same and repeated, lack of cultural connotation and com
5、modity characteristics in the design, resulting in the lagging design of modern pastry food packaging. The packaging box design of Sifang Pavilion is based on the Chinese style as the main design element. According to the modern design concept, the traditional art materials are transformed to enhanc
6、e its competitiveness, so as to realize the sustainable and healthy development of the brand.Keywords: pastry; packaging design; Chinese style; traditional art引 言四方馆包装设计创作的背景主要是中国传统文化,设计出具有现代特色的新颖的传统糕点的包装。我国的传统文化非常深厚,五十六个民族的文化和风俗都各有不同1。本次设计将中国的传统文化作为基础,对中国传统文化进行引用来对包装作品进行设计。在丰富的中国传统文化的基础上再进行创新,让人产生一
7、种新鲜并且古典的视觉感受。中国有丰富多彩的文化,五十六个民族具有的文化特点也各有不同,也就形成了不同的文化底蕴。要对中国传统文化有非常深入的了解,对一些传统图案进行创新的应用来进行包装设计,不仅传承发扬了传统文化,也不失现代化的元素。现代的年轻人都对于潮流非常感兴趣,中国传统文化的传承逐渐成为较大的问题2。在以传统文化作为基础之下做出一些创新,不仅能够满足大部分中老年人的审美,同时,也可以让年轻人能够在一定程度上认识和了解中国传统文化。在前一时期中,流行的国潮风就是基于京剧的服饰进行一系列的改良和创新,得到了年轻人的青睐3。包装设计这一艺术设计形式非常新颖有特色,通过文字、色彩、图形以及传统元
8、素等一系列的设计要素将商品的信息、意义以及属性等传达给消费者,不仅如此,在包装设计作品当中还会融入设计人员自身的情感以及审美。因此,在包装设计作品当中一定会包含设计人员的情感色彩以及中国的传统文化色彩,这也是能够吸引消费者的最关键之处。本次包装设计就是以中国风为基础,同时融入现代设计理念,呈现出一组时尚并且新颖的包装设计。1 “中国风”元素概述1.1 “中国风”元素的概念中国风就是所说的中国风格,是将中国元素作为表现和点缀的形式,目前,中国风是基于东方文化以及我国的文化,并且能够与全球发展趋势相适应的具有独特性格和魅力的一种艺术形式4。中国风是一种在民族特色文化之下形成的产物,在形成的过程当中
9、,社会的变迁、地理位置以及自然条件等一系列因素的作用下,也会出现变化。“中国风”是设计的一种表现形式,可以说是非常好的一种设计语言5。如图1.1所示为本次设计的四方馆的包装盒,整个包装盒的设计灵感来源是古书籍,在一侧边框位置采用的是古书籍边框图案,并且也应用了古书籍书名位置的图案,加入设计的Logo,整体上具有中国风特色。图1.1四方馆包装盒设计1.2 “中国风”元素起源在早期,中国风被称作中国艺术风格,中国风的装饰手法的开始是在十七世纪初期的欧洲陶瓷的频繁贸易当中,一直到十八世纪的中叶开始逐渐的盛行。此后,中国风开始在家具、建筑等一些不同风格的产品当中使用,对于人们的意义是非常重大的6。一直
10、到十九世纪,人们开始采用一些全新的中国元素以及形态对中国风做出诠释和展现,设计师开始采用很多种清新脱俗的形式将不同的效果实现,这样就导致中国的一些传统元素失去了本来的寓意,才内涵性方面比较付钱。因此,西方设计师和中国传统风格之间形成了一定的不同,主要是由于他们在了解和认识中国传统文化方面有一定的缺失,在他们的大多数设计当中都是和现实以及传统之间互相脱离的设计7。在十七世纪到十八世纪期间,欧洲纺织领域当中主要是通过丝绸将中国风体现出来。在丝绸之路的作用下,中国为西方国家带来了丝绸技术,西方国家开始对中国丝绸风格进行模仿,灵感的主要来源是中国的绘画和陶瓷。但是中国风并不是对于中国艺术和方法的简单创
11、造和模仿,实际上是东方自身风格上的一种自然的集成。中国风元素的起源和我国的悠久历史之间存在紧密的联系,中国人也形成了固有的审美特点。中国风不仅是以汉族这一个民族作为来源,而是在过个民族之间的互相作用和发展之下形成的。不管是立足于人类学、社会学、政治学还是经济学的角度,还是从概念上来进行分析,中华民族和汉族是两个完全不同的概念,在历史文化的演变过程中,导致中国在目前的条件下形成了独特的历史以及地域的特点。1.3 “中国风”元素主要表现形式中国在商业的开辟上,主要是以丝绸和茶叶作为基础,也是这样中国风才逐渐开始了全球化的中国风道路。尤其是发展到十七世纪到十八世纪之间,中国还是在康乾盛世。当时在世界
12、人口当中中国人口占有三分之一,经济总量也成为了世界首位8。中国商贸行为开始逐渐的频繁,和欧洲之间也有更加紧密的联系,瓷器是中国商品特点的最主要的代表,中国在西方的名字也是以瓷器来命名的,由此可见,瓷器在西方有非常广泛的流入,同时,也有非常深刻的影响,瓷器成为中国风特点的一个深刻的代表。中国凭借着茶叶和丝绸开辟的商业大道,也是中国风逐渐走向世界的中国风之路。特别是到了17-18世纪,中国处于康乾盛世。当时的中国人口是世界人口的三分之一,经济总量达到了世界第一。对于欧洲来说,十七世纪到十八世纪是大航海时代,中国和西方之间出现了更加深刻和频繁的接触,西方开始疯狂的追求古老东方的精髓和文明。在十八世纪
13、五十年代,中国风在欧洲的流行达到了一个最鼎盛时期,一直到十八世纪六十年代,因为欧洲流行的中国风太过做作,大量的评论家开始对中国风进行批判。十九世纪开始,中国实行闭关锁国,导致失去了发展的良机,在经过两次鸦片战争之后,导致中国开始变得贫穷弱小,尤其是经过甲午战争之后,中国开始逐渐的衰退。因此,在西方的中国风热潮也越来越低,在经过百年的战乱和贫困之后,中国风也不复往日的风采,曾经一度成为了愚昧和落后的代名词。2 糕点类食品包装设计特点分析2.1 包装选材范围扩大,制作工艺不断提高糕点类产品的包装是一个不断的在演变的过程,分别表现为选择的材料、工艺上的更新、装饰方面的改进以及人类不断提高的认知水平,
14、此外,还包括对于包装作用的认识等。在人类的早期阶段,受限于认识的水平,人们更多的是为了包装才包装,最开始的包装就是为了保护和方便,只是有荷叶、果壳以及树叶等作为直接的包装材料。之后经过了长期的生活实践,发现树皮、竹子、藤和草茎等都可以用在包装上。因此,这些材料相关的包装在糕点类食品包装中也起到了至关重要的作用9。图2.1所示为本次设计的四方馆手提袋,采用的牛皮纸材质,不仅符合中国风的整体设计风格,同时也能够满足环保的要求。本次设计的主要颜色也是牛皮纸色,符合整体的色彩要求,牛皮纸颜色具有古朴的特点,符合产品的整体定位。图2.1 四方馆手提袋设计2.2 针对功能和目的,讲究简单、经济、实用在现代
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