基于有限理性零售商行为的回购契约实验研究.docx
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1、 国内图书分类号: U530.83 密级:公开 国际图书分类号 : 629.4 西南交通大学 研究生学位论文 甚干有限理性零售商行为 的回购契约实验研究 年 级 二 一 三 级 姓 名 黄艳 申请学位级别 工学硕士 专 # _ 物流工程 指 导 老 师 徐 菱 教 授 二一六年五月 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ Classified Index: U530.83 U.D.C: 629.4 Southwest Jiaotong Universit
2、y Master Degree Thesis Researching the newsvendor behavior based on bounded rationality from the perspective of buyback contract behavioral experiments Grade: 2013 Candidate: Huang Yan Academic Degree Applied for: Master Degree Specialty: Logistics Engineering Supervisor: Prof. Xu Ling May. 2016 719
3、94-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ 西南交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使吊学位论文的规定 .同意学校保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版 允许论文被查阅和借阅:本人授 权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据庠进行检索 可以采用 影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文 t 本学位论文属于 1. 保密 ,在年解密后适罔本授权书 : 2. 不保密 y使闬本授权书 t (:请在以上方框
4、内 “ Y” ) 学位论文作者签名 : 曰期: 2(b.又 q 指导老师签名: 日期 : 4 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ 西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献 ) 声明 本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下: 供应链契约设计的一个最基本假设是决策制定者以最大化其期望利润为目标。但 许多实证研究己经证明该假设并不 总符合现实情况。尤其当面对不确定需求时,决策 制定者的订购量系统的偏离最大化期望利润的订购水平。 (1) 本文在回购契约背景下
5、,利用库存行为实验进一步验证了决策制定者库存决策 偏差的存在。实验结果发现零售商在面临相同关键分位点,不同回购契约参数的回购 契约时的订购量不同,该订购行为不能用 “ 需求追逐 ” 和 “ 均值偏向 ” 等理论加以解 释。 (2) 本文通过实验研究不同契约参数下的零售商订购行为,并引入心理账户、参考 点效应理论对上述行为零售商订购行为加以解释,并据此构建基于有限理性的零售商 订购行为模型。 (3) 基于 Microsoft Visual Studio软件开发库存决策行为实验;招募在校大学生完成 行为实验,并基于统计分析方法对数据进行处理;基于库存决策行为实验结果验证改 进的有限理性零售商订购行
6、为模型。结果表明改进的个体订购行为模型相对于群体订 购行为模型,能更好的反映零售商的真实订购行为。 本人郑重声明:所呈交的学位论文,是在导师指导下独立进行研宄工作所得的成 果。除文中己经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明。 本人完全了解违反 上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。 学位论文作者签名 : 日期: 丨仏 7乂 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, ht
7、tp:/ 西南交通大学硕士研究生学位论文 第丨页 摘 要 经典的报童模型以人的完全理性假设为前提,认为零售商的订购行为符合期望利 润最大化理论,并由此确定了关键分位点和报童模型最优订购量。本文研究了零售商 在随机市场需求环境下,面临相同关键分位点,不同契约参数的回购契约表现出的有 限理性偏差,分析了有限理性偏差对订购行为的影响,并从理论推导的角度证明了上 述偏差与报童决策偏差形成机理之间的关系。最后采用行为实验的方法对模型进行了 验证,为库存管理实践提供相关的建议与对策。 研宄以回购契约为例,实验证明零售商的真实订购行为并不符合期望效用最大化 理论,同时 “ 均值偏向 ” 和 “ 需求追逐 ”
8、 等理论并不能解释该现象,零售商的订购行 为不仅受关键分位点的影响,同时受回购契约参数的影响。心理账户、参考点效应能 解释该行为偏差,引入心理账户、参考点效应理论后构建的基于参考点效应的零售商 有限理论订购行为模型能更好的反映零售商的真实订购行为。利用基于 Microsoft Visual Studio软件开发的库存决策行为实验结果,验证了改进的零售商订购行为模 型的有效性,结果表明改进的个体订购行为模型相对于群体订购行为模型和报童模型, 能更好的预测零售商的真实订购行为。 关键词: 报童模型;回购契约;有限理性;心理账户;参考点效应 71994-2018 China Academic Jou
9、rnal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ _ 西南交通大学硕士研究生学位论文 _ 第丨丨页 Abstract The classical newsvendor model assumes that decision maker is perfectly rational and aims to maximize its expected profit, and determine critical ratio and the optimal quantity based on that. This paper s
10、tudied decision makers limited rationality deviation that may exhibit under the stochastic demand, the same CR and different whole price and buyback price, analyzed the impact of bounded rationality deviation on order behavior. Then analyzed the relationship between the adverse bias and newsvendor d
11、ecision bias by theoretical derivation. Finally, behavioral experiments were used to validate the model, and relevant strategy to remove decision bias was proposed. Taking the buyback contract as an example, the experiment proved that retailers real order behavior does not conform to the maximize it
12、s expected profit theory, and t the anchoring and demand chasing theory does not explain the phenomenon, the retailers ordering behavior is influenced not only by the CR, but also by the buyback contract parameters. For this, this paper put forward mental accounting, tlie reference points theory, co
13、nstructed retailers bounded rationality order behavior model. Through the experiment results of inventory decision-making behavior which based on the Microsoft Visual Studio software, the paper verifies the improved model of the retailers decision -making and the effectiveness of individual behavior
14、al model for predicting the retailers, ordering behavior is better than aggregate behavioral model and the newsvendor model. Key words: the newsvendor model; buyback contract; bounded rationality; mental accounting; reference point 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All r
15、ights reserved, http:/ _西南交通大学硕士研究生学位论文 _ 第丨丨丨页 目录 第 1 章 绪 论 . 1 1.1研究背景及意义 . 1 1.1.1研究背景 . 1 1.1.2研究意义 . 2 1.2国内外研究现状 . 3 1.2.1国外研宄现状 . 3 1.2.2国内研究现状 . 9 1.3文献分析与本文研究内容结构 . 13 1.3.1国内外研究现状总结与评价 . 13 1.3.2本文研究内容 . 13 1.3.3结构安排 . 14 第 2章相关理论研究及行为实验设计 . 16 2.1经典报童问题 . 16 2.1.1报童模型 . 16 2.1.2报童问题最优解 .
16、16 2.2库存决策行为实验 . 18 2.2.1实验设计 . 18 2.2.2实验实施 . 21 2.2.3实验结果 . 23 2.3本章小结 . 24 第 3章基于有限理性的订购行为模型 . 25 3.1契约参数对定购量的影响 . 25 3.2心理账户 . 26 3.3参考点效应 . 27 3.4行为模型 . 28 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ _ 西南交通大学硕士研究生学位论文 _ 第 IV页 3.5本章小结 . 29 第 4章参考点效应
17、对订购行为的影响 . 30 4.1参考契约参数 . 30 4.2参考价格对回购契约订购行为的影响 . 32 4.3参考点的结构 . 33 4.4本章小结 . 34 第 5章库存决策行为实验结果及行为模型分析 . 35 5.1实验结果分析 . 35 5.2群体订购行为模型 . 37 5.3个体订购行为模型 . 39 5.4报童 vs群体 vs个体订购行为模型对比分析 . 40 5.5本章小结 . 42 总结与展望 . 43 si m . 45 参考文献 . 46 附录 1:基于参考点独立效应的零售商最优订购量 . 52 附录 2:各模型预测值与真实定购量对比图 . 55 攻读硕士学位期间发表的论
18、文及科研成果 . 57 71994-2018 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved, http:/ 西南交通大学硕士研究生学位论文 第 1页 第 1 章绪论 1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 从二十世纪末开始,科学技术的迅速发展和经济的全球化趋势越演越烈,这导致 企业管理的外部环境日益复杂。不确定性环境的增加及竞争的日益激烈,不仅给企业 发展创造了更多机遇,也意味着企业管理人员面临着更多的挑战。面对如此复杂多变 的外部环境,众多企业开始不再仅仅关注自身产品和业务,同时关注因供需关系
19、而连 接起来的上下游企业。供应链管理的理念也就在这样的背景下应运而生。 所谓供应链管理,它强调对供应链上各环节的信息流、物流、资金流的计划和控 制,包括从供应商、制造商、分销商、直至最终顾客的全过程。供应链管理的目标是 通过协调或优化供应链系统的手段,提高供应链系统的竞争力,实现供应链整体和各 自成员收益的增长。但由于供应链中各成员是独立的,总是以自身利益最大化为前提, 这就会造成供应链上成员各自收益之和会低于整个供应链系统的最大收益,也就是所 谓的 “ 双重边际化效应 ” 。为了实现整个供应链系统的协调优化目标,即实现供应链系 统的整体最优,需要采用一定的机制来约束供应链上各成员的行 为。供
20、应链契约正是 该约束机制,己经发展成为供应链协调的有效工具。供应链契约的协调机制为供应链 上各成员之间的交流和合作搭建起平台,通过该平台可以实现有效的信息共享,分享 不同成员间的需求与成本信息,由此减小由于信息不对称引起的 “ 牛鞭效应 ” 。更为重 要的是,通过合适的契约参数设计,供应链上各成员间的收益分配结构和相应的激励 机制会发生变化,并因此使供应链协调或优化的目标得以实现。 正是由于供应契约有效的协调优化效果,国内外无数学者自提出以来便开始了不 断的研究并取得了丰硕的成果。根据现有的供应链契约研宄来看 ,按照契约类型的不 同主要将其分为以下四种:批发价格契约 ( Whole-sale
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- 关 键 词:
- 基于 有限 理性 零售商 行为 回购 契约 实验 研究
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